BCBG Max Azria 是設(shè)計師同名品牌,國內(nèi)大家一般簡稱:BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設(shè)計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建,BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎設(shè)計女性服飾長達(dá)11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria),就是希望將歐式設(shè)計風(fēng)格及美式生活型態(tài)相結(jié)合,以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。
中文名:BCBG
英文名:BCBG Max Azria
創(chuàng)建年代:1989年
創(chuàng)建人:麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)
創(chuàng)意總監(jiān):麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria) 的妻子露波弗·阿茲利亞 (Lubov Azria)
產(chǎn)品系列:女裝、晚宴服、牛仔系列、鞋、手袋、眼鏡、泳裝及首飾飾品、男裝
創(chuàng)始人:Max Azria
設(shè)計師:Max Azria
設(shè)計風(fēng)格:精致典雅與美國的時尚精神,簡單的款式,流暢的剪裁。
BCBG MAX AZRIA是法國人Max Azria 于1989年正式創(chuàng)立的品牌,取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic, Bon Genre”,意為“Good Style,Good Attitude”(好風(fēng)格、好姿態(tài))。BCBG,一個充滿生活態(tài)度的名字,設(shè)計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上,可見其對“BCBG”的重視。“BCBG”其實(shí)是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫,意思是指時尚的款式及優(yōu)雅的態(tài)度,當(dāng)中除了包括對時裝的詮釋,亦包含了對生活的態(tài)度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不斷創(chuàng)新的高品質(zhì)時裝,成功地詮釋出設(shè)計師品牌的新輝煌。
BCBG MAX AZRIA
BCBG的設(shè)計既充滿美國自由風(fēng)格,又帶有歐洲的細(xì)膩。品牌發(fā)展至今一直本著配合現(xiàn)代女性變化的理念,從未把發(fā)展停下來,短短十多年間,BCBG已開發(fā)了不少新系列及產(chǎn)品,當(dāng)中包括針對年輕少女的BCBGirl,特別為新婚人士而設(shè)的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西,并相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設(shè)計師,Max Azria極愿意傾聽它們內(nèi)地里的聲音,好像花兒綻放在夜里一般細(xì)微的聲響。更多地了解不同女性的需求,讓她們能以舒適而富美感的狀態(tài)生活著。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝,你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們,數(shù)量非常有限,所以值得珍藏。在服裝面料上,BCBG Max Azria會根據(jù)服裝所涉及的場 合選擇面料,晚裝,周末休閑裝,職業(yè)裝,都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感,手指觸摸面料的剎那間,你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺,夢幻的色彩,玲瓏剔透的造型,留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起,產(chǎn)生了抽象的意念,這就是服裝的魅力所在。
以洛杉磯為基地,再加入歐洲時裝的精致及優(yōu)雅,BCBG的設(shè)計既充滿美國自由風(fēng)格,又帶有歐洲的細(xì)膩,令品牌很快便于一眾品牌中冒出。產(chǎn)品方面,從鞋履,童裝,手袋,香水,化妝品,到太陽眼鏡等,BCBG也照顧到每個客人生活的每一部分。
You’re very BCBG。在歐洲,有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優(yōu)雅又能表現(xiàn)流行感的時尚人士,而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre,所代表的正是這樣的風(fēng)格-優(yōu)雅的儀態(tài),流行的款式,精準(zhǔn)的詮釋此服裝品牌的精神。然而BCBG雖是道地的美國品牌,但和一般的美式風(fēng)格品牌有很大的不同,在服裝架上常見的不是休閑服,而是線條流暢、款式流行的迷人服裝;原因在于BCBG的設(shè)計師MaxAzria曾在法國長期居住,因此在BCBG的服裝中,彌漫著一股優(yōu)雅的法式情調(diào)。除此之外,BCBG十分強(qiáng)調(diào)服裝的搭配性,一整套的套裝形式并不被BCBG所宣揚(yáng),反而是以相互搭配的實(shí)穿款式居多,這是因?yàn)樵O(shè)計師希望透過不同人藉由服裝的自由搭配,讓每一個穿著BCBG的人士都能穿出屬于自己的風(fēng)格。結(jié)合歐洲縝密的制作技藝,與美式的創(chuàng)作精神,即使創(chuàng)立的時間與其它頂級品牌相較之下,顯的晚期許多,然而BCBG多元化的產(chǎn)品線,如女裝、鞋履、配件、彩妝等類別皆因秉持著歐美兩地的精華,而迅速得到青睞,持續(xù)擴(kuò)展版圖中。
早于1996年BCBG就已開始進(jìn)行多元化品類的延伸。
突尼西亞藉設(shè)計師Max Azria于十三歲那年便移民至?xí)r裝之都巴黎,并于1970年至1981年于當(dāng)?shù)卦O(shè)計女裝。
1981年Max移居洛杉磯,并于當(dāng)?shù)亻_設(shè)零售店“Jess”,專售巴黎新興時裝。
1989年,法國人Max Azria 于正式創(chuàng)立的品牌BCBG MAX AZRIA,并憑藉其時尚的設(shè)計及藝術(shù)性的品味,很快便吸引一眾追求精致款式的荷李活女星及時代女性所注意,當(dāng)中包括麥當(dāng)娜(Madonna),奧瑪花曼(Uma Thurman)及莎朗史東(Sharon Stone)。由于深受女星們的愛戴,Max至今已為多套美國著名電視劇設(shè)計服飾,當(dāng)中包括“老友記”(Friends),“宋飛正傳”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。
1998年9月,BCBG品牌進(jìn)駐亞洲市場的日本。1999年登陸歐陸。
1999年春,BCBG推出男士鞋類系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria與Nordstrom公司合作,為Nordstrom引入以不同風(fēng)格女性為目標(biāo)的BCBG產(chǎn)品系列。
2001年,BCBG與聯(lián)合利華結(jié)成聯(lián)盟,銷售其香水和美容產(chǎn)品。迄今為止,BCBG產(chǎn)品品類包括套裝、女儐相裝和晚禮服、鞋類、眼鏡、牛仔、手袋和香水等。在拓展產(chǎn)品品類的同時,Azria還基于不同客戶需求,適時推出附加尺寸系列,為更多的女性服務(wù)。現(xiàn)時,BCBG于美國,亞洲及巴黎坐擁多于六十五間專門店,而BCBGirl及To The Max系列在美國更有自家獨(dú)立專賣店。2013年的BCBG已是十足的國際名牌了。