七格格

　　七格格 ，一個(gè)以“時(shí)尚、獨(dú)立、女性”為主題的潮流時(shí)裝品牌。七格格專注于小眾市場(chǎng)，通過多個(gè)小眾品牌疊加成為一個(gè)快時(shí)尚品牌池，領(lǐng)跑中國(guó)潮流時(shí)裝成為行業(yè)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。七格格起步于2006年，公司總部位于“上有天堂，下有蘇杭”的中國(guó)“品質(zhì)休閑之城，創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”——杭州市。2011年被評(píng)為“中國(guó)女裝最佳投資企業(yè)”，目前已有兩家國(guó)際知名VC注資。

　　七格格的公司在臨平興旺工業(yè)城的一家布業(yè)有限公司內(nèi)。 這家布業(yè)公司，是七格格父親創(chuàng)辦的，有35年歷史、500多名員工，年銷售額過億。在自己創(chuàng)業(yè)之前，七格格在父親的公司工作了4年多，學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)和管理，曾領(lǐng)導(dǎo)過一支20多人的團(tuán)隊(duì)。

發(fā)展歷程

　　2006年-2008年

　　2008年3月21日，組建起了我們的客服團(tuán)隊(duì);

　　2008年8月，海藍(lán)風(fēng)情T恤熱賣，我們晉升到了5鉆。

　　2009年

　　2009年1月-4月間，我們從1皇冠升至2皇冠;

　　2009年7月，強(qiáng)勢(shì)推出OTHERMIX和IAIZO兩大自主品牌;

　　2009年9月，“七格格”正式注冊(cè)公司，全稱：杭州黯涉電子商務(wù)有限公司;

　　2009年11月，日銷售額第一次突破53萬;

市場(chǎng)開發(fā)

　　在何生杰的設(shè)想里，七格格一定要一直專注于小眾市場(chǎng)，做小眾品牌，通過多個(gè)小眾品牌疊加成為一個(gè)快時(shí)尚品牌池，而通過一個(gè)個(gè)小眾市場(chǎng)疊加成為一個(gè)外延不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)池，簡(jiǎn)而言之就是小眾，但是多品牌，所以大眾。

　　之所以必定要強(qiáng)調(diào)小眾，是因?yàn)樵谥袊?guó)服裝品牌一直被民眾市場(chǎng)合累，不能成為完整意義上的服裝品牌。

　　在姜海艇看來，中國(guó)服裝業(yè)一直是只有渠道的品牌，而無品牌的品牌,也就是只有渠道品牌，而無真正意義上的品牌，只有諂諛市場(chǎng)的品牌，卻鮮見具有市場(chǎng)號(hào)令力的品牌。比如像雅戈?duì)枴⑻篇{根本將品牌定位在一個(gè)泛化的民眾花費(fèi)群體，這種品牌定位盲目，就相當(dāng)于無定位。

　　依靠于零售的淘品牌雖然依然還弱小，但已經(jīng)在必定水平上證明一味愿望占領(lǐng)大市場(chǎng)，無邊界擴(kuò)大的品牌時(shí)期已經(jīng)過去了。

　　這一點(diǎn)在杭派女裝上也表示得很顯著。熟悉杭派女裝的人大多看清晰一點(diǎn)，眼見著一撥撥的杭派女裝倒掉，也知道確定會(huì)有一撥撥新的女裝品牌又起來，但軟肋只有一個(gè)一味跟隨市場(chǎng)，導(dǎo)致近親滋生，品牌形象早已隱約不清，羊群效應(yīng)一直風(fēng)行于中國(guó)服裝業(yè)。

　　經(jīng)過一段時(shí)間的探索，大多成熟的服裝品牌都開端尋求多品牌的集成店模式，不過有些許不同，ZARA是設(shè)計(jì)作風(fēng)無區(qū)隔混搭,而I.T堅(jiān)持多品牌區(qū)隔。七格格的多品牌集成店模式是，淘寶C店相似ZARA，天貓店相似I.T，不過這非刻意而為之，因?yàn)樘詫欳店不支撐一號(hào)多店，天貓支撐多品牌多店。

　　七格格是一個(gè)以“時(shí)尚、獨(dú)立、女性”為主題的女裝品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今已然成為擁有六大子品牌的服裝公司。多年來，七格格時(shí)刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，在營(yíng)銷方面進(jìn)行了許多探索和嘗試;經(jīng)過調(diào)研，七格格發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)群體主要集中在20-35歲的女性，她們個(gè)性張揚(yáng)，瀟灑隨性。

創(chuàng)始人

　　“七格格”，32歲，杭州臨平人，芳名曹青，因出生于1982年7月7日，所以在淘寶取名為“七格格吉祥”，身邊人都親昵地叫她格格。曹青有張眉清目秀的瓜子臉，扎著馬尾辮

　　，黑色的眼眸在嫩白的皮膚下顯的格外的有神，身穿一身自家潮牌OTHERMIX的衣服：朋克風(fēng)的鉚釘紅唇圖案黑T恤，扎染煙花圖案的牛仔褲。

　　曹青， 七格格Top潮店開創(chuàng)人兼CEO，杭州黯涉電子商務(wù)有限公司開創(chuàng)人，入選《福布斯》“中國(guó)三十位三十歲以下的創(chuàng)業(yè)者”榜單。從淘寶店到成立公司，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，這個(gè)80后的清秀女生，是無數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者心中的標(biāo)桿。

　　不到6年就擁有了屬于自己的服裝品牌，臨平女孩曹青預(yù)備“退隱江湖”了。

　　2006年，24歲的臨平女孩曹青以4000元起家，用“七格格”這個(gè)名字在淘寶上開了一家網(wǎng)店。

　　這條路并不好走。“我們也是跟其他淘寶店一樣，一步一步做大的。最初的時(shí)候，每天起早貪黑，午飯晚飯都是拿盒飯草草對(duì)付掉的。”曹青這樣告知記者。每個(gè)月至少推100~150個(gè)新款，保證店鋪內(nèi)貨品不少于500款的硬性規(guī)定，使得這家打著“潮”字號(hào)的小店在劇烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中勢(shì)頭迅猛。