Max Mara

　　意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在MaxMara集團共有二十三個品牌 系列，1983年，MaxMara開始推行特許經(jīng)營店，集團銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個意大利市場。

MAX MARA 簡介

　　Max Mara集團的業(yè)務(wù)以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始從此走向燦爛的時裝大道，并以50多年的創(chuàng)意及理想，成功建立了今日的時裝王國，成為國際性的服裝品牌。

　 　首個Max Mara系列融合法國及意大利的風(fēng)格，講求簡潔線條和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英國倫敦的時裝設(shè)計，再加入新元素創(chuàng)作了另一系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設(shè)。而Sportmax亦一直成為時裝潮流指針。

　　隨著時代的變遷，女性對服 裝的要求、品味相繼提高，每季系列的設(shè)計都不斷轉(zhuǎn)變，以迎合顧客越趨復(fù)雜的需要。時至今日，Max Mara 已創(chuàng)作了多款時裝系列，每個系列都有一種獨特形象，與此同時，亦貫徹MaxMara服裝集團對時裝的熱誠。MaxMara2000年春夏較強調(diào)隨意取向、 現(xiàn)代的剪裁和有趣的布料質(zhì)感。表現(xiàn)七十年代風(fēng)尚與斯文學(xué)生風(fēng)格。代表作是：用帶光澤膠質(zhì)感的牛仔布制成套裝褲;七十年代懷舊款的顏色恤襯衫上短褲;典雅的 連身裙則剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整個系列的強調(diào)的，像七十年代懷舊圖案的V領(lǐng)中袖A線條連身裙，束上細(xì)皮帶;女性化的雪紡上衣或恤衫 襯A線條及膝裙，以及極我懷舊圖案的設(shè)計。都表現(xiàn)了今年春夏流行的七十年代風(fēng)和斯文學(xué)生味道.

Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇

　 　50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格，展現(xiàn)出了后來所有產(chǎn)品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當(dāng)時正時興的漂亮的法 國風(fēng)格為藍本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

Max Mara的創(chuàng)造力

　 　遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設(shè)計從來不會單獨賦予某一個人的才能， 而是在整個生產(chǎn)過程中不斷被反復(fù)權(quán)衡。參與生產(chǎn)過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結(jié)合了著名設(shè)計師的天賦和面料研究人員、裁縫、制作專家、 營銷專家以及信息專家的才能。

品牌簡介

　　Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計的成衣，以能設(shè)計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。

　 　一九五一年，Achille Maramotti在這家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間Max Mara，可說是為意大利開創(chuàng)了名師設(shè)計的成衣業(yè)。一九六三年起，決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)秀設(shè)計師的協(xié)助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。一九六七年，消費者間興起了年輕人文化，Achille 逐推出全球首個擴展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜歡較簡單自然 的設(shè)計;對她們來說，名師設(shè)計的時裝總嫌花巧。MaxMara說：“MaxMara時裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨特的個性和身份，衣服不應(yīng)喧賓奪主。 我們銳意制造最好的產(chǎn)品;這是我們的本性。

　　在設(shè)計巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的時裝界，MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說：“我們經(jīng)常與天賦極高的設(shè)計師合作，有名氣大的， 也有名氣稍遜的，經(jīng)常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設(shè)計師的影響。假如只靠一名設(shè)計師，這設(shè)計師又每六個月更換一次，品牌 的個性何在?”觀乎今天時裝界的風(fēng)氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業(yè)務(wù)至男裝或童裝，不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)， 拓展其他業(yè)務(wù)。

　　Max Mara側(cè)重的，始終是產(chǎn)品本身。“我們的顧客認(rèn)識到產(chǎn)品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝，是因為知道它用料優(yōu)良、剪裁合身，而不是因為它是這一 季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統(tǒng)色彩的服飾;這種服飾不是守舊，而是設(shè)計優(yōu)良，剪裁適度，經(jīng)得起時間考驗。MaxMara出品的衣 飾，端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。

　　Max Mara女性的特點：她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡超越界限，所以不會盲目跟隨潮流，今年穿嬉皮服裝，明年扮埃及公主。

　　一九五一年公司創(chuàng)立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質(zhì)從沒有改變。她性格獨特，優(yōu)雅端莊，卻從來不突出自己。

　　Max Mara做到了不受任何一名設(shè)計師支配;而短期聘用外界時裝設(shè)計師的政策，反映了有容乃大的精神，成為MaxMara成功的秘訣。

　 　Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇：50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格，展現(xiàn)出了后來所有產(chǎn)品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當(dāng)時正時興的漂亮的法 國風(fēng)格為藍本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

　　 Max Mara的創(chuàng)造力：遵循一項個人哲理，MaxMara一直推崇集體的力量，而不是某個社團或顧問顯赫的名聲。因此，MaxMara的設(shè)計從來不會單獨賦予 某一個人的才能，而是在整個生產(chǎn)過程中不斷被反復(fù)權(quán)衡。參與生產(chǎn)過程的專家很多，這樣，MaxMara的作品中就結(jié)合了著名設(shè)計師的天賦和面料研究人員、 裁縫、制作專家、營銷專家以及信息專家的才能。

品牌故事

　　1951年，剛從法律系畢業(yè)的 Achille Maramotti決定開展自己的高級定制時裝。他的曾祖母Marina Rinaldi在19世紀(jì)后期便成立了奢侈時裝屋。家族的影響，使得他一直旨在生產(chǎn)高品質(zhì)的婦女服裝。這在當(dāng)時尚書純手工制作復(fù)轉(zhuǎn)更多意大利還是很前衛(wèi)的 事情。第一季的服裝，有駱絨外套和天竺葵的紅色套裝，其中包含了未來生產(chǎn)的理想：精準(zhǔn)、簡潔的裁剪和和使用的縫線。來自法國的靈感設(shè)計，但改造了傳統(tǒng)的意 大利風(fēng)格。

　　在六十年代，Max Mara發(fā)展了生產(chǎn)技術(shù)，同時產(chǎn)品范圍不斷擴大。除了典型優(yōu)雅的男性化雙排扣外套外還包括大量的運動款。

　 　這些年來的創(chuàng)意人才也大量涌入：Luciano Soprani、Lison Bonfis、Graziella Fontana和Emanuelle Khan等開設(shè)了諸如“Pop”和“My Fair”的產(chǎn)品線。十年后，還和Anne Marie Beretta、Nanni Strada、 Guy Paulin、Jacques Delahaye和Jean Charles de Castelbajac等合作。

　　所有人都 增加了品牌價值，卻沒有妄自夸大自己。按照公司的理念：品牌的意義永遠(yuǎn)大于個人。在60年代末，當(dāng)倫敦成為觀念和時尚之都時，阿Achille Maramotti首先是抓住機遇再次發(fā)展。 并開始一個新的系列。這是一個新概念：Sportmax，致力于給年輕女性打造個性的服裝。

　 　八十年代，Anne Marie Beretta創(chuàng)造了袖子由羊絨羊毛的混紡的雙排扣外衣“101801”，至今仍是暢銷款。 20世紀(jì)90年代，集團擁有眾多的智囊團，如Peter Lindbergh、Arthur Elgord和Richard Avedon，將品牌增加了"Sportmax Code"、"Occhiali Max Mara"和"’S Max Mara"。 今天，Max Mara是意大利和國際服裝業(yè)的參照，50年來創(chuàng)業(yè)的熱情和決心鼓舞了一代又一代人。

發(fā)展歷史

　　經(jīng)典 歲月中的Max Mara來自于具有百年歷史的意大利小城，ReggioEmilia-在Achille Marmotti的努力之下，MaxMara得以成為意大利制衣業(yè)的代表，他的家庭制衣業(yè)可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上個世紀(jì)，Maranotti家族就開始為Reggio Emilia地區(qū)的女士度身定作衣服。到了Marmotti母親的時代，他們創(chuàng)辦了專業(yè)的縫紉學(xué)校，對于縫制衣服的熱忱，竟代代相傳了下來。除了意大利之 外，此學(xué)校在瑞士也有分校。

　　在那個年代，衣飾的潮流由縫衣匠的喜好決定：Achille MaraIriotti l951年在獲得法學(xué)學(xué)位后，首先提出了成衣的概念。

　 　他由當(dāng)時的一家小型制衣廠開始，通過制造一件大衣和兩套套裝創(chuàng)立了第一個MaxMara系列，從而使家庭的財富迅速攀升。50多年后，MaxMara成 為一個國際性的集團，并贊助Reggio Emilia城中心16世紀(jì)的巴洛克風(fēng)格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作為意大利最大時裝公司之一，最高的品質(zhì)與舒適性是MaraMara半個世紀(jì)以來的最高目標(biāo)。

　　1951 年，當(dāng)時的潮流之都巴黎為他帶來了創(chuàng)作靈感，當(dāng)時M缸缸noui并非全盤套用法國時裝，而是以意大利人的創(chuàng)造力加以反思、重新設(shè)計。60年代，倫敦為時尚 界帶來新的沖擊，Achille Marmotti得風(fēng)氣之先，推出了Spomax系列，專為18-30歲為追求獨特風(fēng)格的年輕女性而設(shè)。60年代末期單單生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的外衣和套裝己不足夠， 還需建立形象，奠立M似Mm的風(fēng)格。在客人不經(jīng)意的情況之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己與MaxMara合作，使品牌的獨特形象更加鞏固。到了70年代時，已逐漸擺脫60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一種風(fēng)格，"意大利 制造"為務(wù)實的職業(yè)女性提供剪裁恰當(dāng)?shù)姆棧瑥拇薓axMara在時裝世界中建立了穩(wěn)固的地位。MAXMARA屬下的獨立公司，配合不同女性的風(fēng)格創(chuàng)立不 同的服裝系列，時至今日，MaxMara己擁有29個系列的時裝，98年春季又創(chuàng)立了自己的眼鏡系列，而且02年秋冬創(chuàng)立了M缸MaraHoisery襪 子系列。MaxMam集團己成為意大利成衣的典范，是年輕設(shè)計師參考的對象。

　　MaxMara旗下共有六間制衣廠和一家分銷公 司，MaxMara展開大規(guī)模的廣告宣傳，聘請Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名攝影師，以捕捉各個時裝系列的精髓。

　　MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么，他們可以做到引導(dǎo)潮流又凌駕于潮流之外的東西，那種是革新的力量，在他們睿智的目光之下,開拓出獨特的設(shè)計思潮，可以稱之為"經(jīng)典",就像一直以來延習(xí)的世襲氣息。

經(jīng)營之道

　 　MaxMara的經(jīng)營之道首先來自于經(jīng)營者對于時尚的理解，MaxMara設(shè)計理念首先開始于面料，而很少始于設(shè)計草圖。時尚不僅涉及到衣櫥里已有了的 衣服，也涉及到新衣服的購買，是一個新舊衣服搭配在一起的問題。這是一種戰(zhàn)略，比如有一種女人，她會一直保留60年代在卡普里島買的平底涼鞋，到現(xiàn)在穿起 來還會形成一種新的潮流，她的衣服是她獨創(chuàng)的服飾風(fēng)格的一部分。MaxMara的衣服在她們的衣櫥中代表經(jīng)典。

　　MaxMara 初創(chuàng)時的目標(biāo)是為女人的衣櫥提供基本的組成部分，漂亮的大衣、'剪裁考究的套裝、優(yōu)雅的裙子，不僅要做到價格合理，而且要領(lǐng)導(dǎo)時尚的潮流。當(dāng)時 Reggio Emilia小鎮(zhèn)還沒有這樣的時裝店，只有裝滿一匹匹布料的布店，當(dāng)時面臨的最大挑戰(zhàn)是說服這些布店來經(jīng)營成衣，在戰(zhàn)后的意大利，買件新大衣對一個女人而 言是件大事，當(dāng)時面臨的主要問題是怎樣才能將創(chuàng)意和時尚融入設(shè)計過程當(dāng)中去，購買永不過時的衣服更多的是由于民族心理的原因，而不再是因為手中沒錢。當(dāng)時 他們就采用了相當(dāng)現(xiàn)代的經(jīng)營理念，他們率先以制衣廠和布料為基礎(chǔ)創(chuàng)造出時髦的衣服來，跟巴黎服裝業(yè)以女服設(shè)計為中心不同，意大利時裝根本之點是制作布料， 布料一直都是第一位的。在之后的幾十年中，成千上萬的時裝公司都朝著這個方向努力，并宣稱自己把握了女性服裝的脈搏。而MaxMara卻另辟蹊徑，不斷吸 收設(shè)計顧問的意見。60年代，設(shè)計師的創(chuàng)意在MaxMara大放光彩。70年代，公司開始雄心勃勃地向國外開拓業(yè)務(wù)，并以它最大的長處自己研究和制作布料 取勝。在MaxMara總部附近，分布著布料加工廠和令人印象深刻、整潔的制衣廠網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，負(fù)責(zé)為全世界的MaxMara時裝店生產(chǎn)出經(jīng)典的服飾。 MaxMara自有獨特的方式將時尚發(fā)揮到極至，Mammotti采用試驗的方法,如果設(shè)計師在七條裙子上設(shè)計出完全不同的繡花樣式，那么其中會兩種圖案 會符合MaxMara的風(fēng)格，其余的則有可能不符合。有時候人們要靠理性尋找答案，有時候還要靠直覺來尋找答案。MaxMara集團內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、主要 的贏利者面臨的最大挑戰(zhàn)是堅持住最初的想法。從某種意義上說，要制造出更時髦和更奢華的產(chǎn)品是很容易，但MaxMara一直有著尊重顧客的錢財和尊重精 美、時髦的設(shè)計傳統(tǒng)，而且永遠(yuǎn)都不會滿足于現(xiàn)有的成就。

　　MaxMara的直覺往往恰到好處，他們說，將經(jīng)典等同于古老無疑是幼稚的，如果經(jīng)典等同于古老，那么很多東西都將不復(fù)存在了。

　 　Max Mara集團的董事長及創(chuàng)始人的兒子之一Luigi Mammotti說："這并不是說要不斷地改頭換面，而是需要不斷地革新，朝著某個方向不斷發(fā)展。"要測試某種設(shè)計風(fēng)格是否能超越時間的影響、歷久恒新， 就是將它跟不同的配飾配穿-包括細(xì)錐的高跟鞋、長筒靴或者寬腰帶，如果看上去效果都很好，那么就會心中有數(shù)了，創(chuàng)造出的絕對不會是過時的時尚，而不是曇花 一現(xiàn)的東西，就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",雙排扣的駝色大衣，多年來僅對他做過極其微小的改變，但現(xiàn)在仍是最暢銷的服裝。因為這將是 女人們的需要。

全球網(wǎng)絡(luò)

　　MaxMara的時裝店店面的裝飾，秉承簡約設(shè)計的傳統(tǒng)，采用明亮新穎的材質(zhì)，顏色搭配得宜，襯托出產(chǎn)品的特點。

　　遍布于世界的MaxMara集團主要分成七個主要公司和品牌，其中有穿著很舒適的darina Rinddi、吸引年輕一代的MAX & CO.、富有動感綜合最新時尚的SportIIlax。

　 　MaxMara認(rèn)為，年輕人非常不穩(wěn)定，用品牌來假充自己本身不具備的身份價值，這種易于得到的價值又成了專業(yè)公司通向成功的捷徑，對于一個25歲的百 萬富翁來說，其購物經(jīng)險肯定無法與他所擁有的金錢數(shù)量相匹配。在亞洲，人們已經(jīng)放棄了文化傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而去支持習(xí)外的一些東西。

　　沒有人一定 需要時裝，但我們之所以購買它們是因為我們需要一種情感體驗，因此時變店必須強調(diào)附加價值，采用各種各樣的方法如櫥窗陳設(shè)、對待顧客的方式和保持良好的關(guān) 民來激發(fā)人們的感情。目前在中國的北京、上海、太原、重慶、西安、成都、大連、沈陽、哈爾濱、廣川、深圳、長春、杭州都可以找到他的專賣店，其中北京東方 廣場的店鋪是MaxMara在亞洲的旗艦店，面積共368M2，面臨于中國具有幾百年歷史的王府井大街上，兩種經(jīng)典氣質(zhì)互為映襯，更色體現(xiàn)出 MaxMara對于每一個細(xì)節(jié)都報以完美的處世態(tài)度。

　　50年對于一個時裝公司來說是一段不短的時間，在經(jīng)歷了過去20年先國際化后全球化5奮斗，再過10年后的MaxMara將是怎樣一番景象呢?

　　相信用MaxMara世襲的設(shè)計與經(jīng)營方式創(chuàng)造出的王國，將會有更多人走進其中，并對他的“經(jīng)典”深醉不已。

中國精品店

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