Lucky Brand 是美國Liz Claiborne Inc旗下的品牌,總部設(shè)于紐約,成立于1976年,主要是設(shè)計與行銷廣泛的女裝、男裝與配件產(chǎn)品,適于從正式到休閑等各種場合穿著。美國的一個著名中產(chǎn)階級品牌,簡稱LIZ,一般都會在其首飾刻印品名縮寫Lc.
Lucky Brand 是美國Liz Claiborne Inc旗下的品牌,總部設(shè)于紐約,成立于1976年,主要是設(shè)計與行銷廣泛的女裝、男裝與配件產(chǎn)品,適于從正式到休閑等各種場合穿著。美國的一個著名中產(chǎn)階級品牌,簡稱LIZ,一般都會在其首飾刻印品名縮寫Lc.
就目前來說它擁有全美最大的銷售網(wǎng)絡(luò),2000年民意調(diào)查中品牌位居中高檔的第一位。 Liz Claiborne的設(shè)計含蓄卻又非常大方,質(zhì)料裁工也不含糊。Liz以職業(yè)和充滿活力的女性為對象,適用于任何季節(jié)的經(jīng)典風(fēng)格,提供最好最新的選擇,也提供持久不褪流行經(jīng)典款式。
美國Liz Claiborne Inc.是全世界最大的多品牌公司之一,旗下有十幾個品牌,銷售產(chǎn)品包括服飾、飾物,提包,鞋子及香水等。其中
Liz Claiborne、 Marvella, Mexx, Monet, Monet 2, Villager、Axcess, Bora Bora, Claiborne, Crazy Horse, Curve, Dana Buchman, Ellen Tracy, Elisabeth, Emma James, ENYCE, First Issue, Intuitions, J.H. Collectibles, Jane Street, Juicy Couture, Lady ENYCE, Laundry by Shelli Segal, Lucky Brand Dungarees, Mambo, Realities, Sigr 等都是它下屬的品牌。
LUCKY BRAND最早是以搖滾風(fēng)格的牛仔褲起家, 它的創(chuàng)始人是Gene Montesano和Barry Perlman, 二人從兒時就是好朋友, 都對搖滾有著濃厚的興趣。70年代二人都經(jīng)歷了嘻皮運動, 21歲的Gene和17歲的Barry, 還有他們的朋友Bill Rudnick, 早在1972年就在佛羅里達(dá)開了一家牛仔褲店。
1978年Gene手里只有100美金搬到了洛杉磯, 企圖擠入那里的時裝界。十幾年后大獲成功,成為幾百萬的公司。但在1990,年Gene離開了那個公司決定重新開始自己的夢想, 并且再次邀請Barry當(dāng)他的商業(yè)伙伴。也就在那一年LUCKY BRAND正式誕生了,他們的宗旨是質(zhì)量和幽默感.
Lucky Brand馬上就引起顧客的興趣,非常成功。最成功的是廣告短句“Lucky You” 這個在當(dāng)時聽起來有點老套的話。當(dāng)時南加州的生活方式也給他們的設(shè)計添注大量的靈感。兩個好朋友一起創(chuàng)業(yè)的故事開始流傳。
這些年里L(fēng)ucky Brand有了很多明星追隨者,名單包括 Ben Affleck, Halle Berry, Brad Pitt, Salma Hayek, Sandra Bullock, Ellen DeGeneres, David Grohl, Jennifer Love Hewitt, Mandy Moore, Jessica Simpson, Gwyneth Paltrow, Kelly Preston, Hilary Swank, Vince Vaughn, Ethan Hawke, Chris Noth, Thomas Haden Church, LL Cool J, Matt Damon, Will Smith, John Travolta。并且在很多美劇里成為必不可少的道具,細(xì)心的觀眾可以在Ugly Betty, How I Met Your Mother, Criminal Minds, The Unit, Scrubs, Medium, Ghost Whisperer, Without a Trace和CSI等美劇里發(fā)現(xiàn)它家的產(chǎn)品. 這些名人效應(yīng)取得了非常成功的效果,Lucky Brand終于躍身擠為一個美國休閑品牌里的一線產(chǎn)品。同時他們也創(chuàng)立愛心基金會Lucky Foundation幫助殘疾兒童,回報社會。
1999年美國成衣業(yè)巨頭Liz Claiborne買下了 Lucky Brand85%的股份. 這個決策讓它開始了在全美和全世界范圍的擴張。目前Lucky Brand 在全美有170專賣店. 另外在高檔百貨商店Bloomingdale’s, Macy’s , Lord & Taylor, Nordstrom 和Dillard’s都有專柜。全球銷售點包括了香港, 澳門,泰國,日本,加拿大, 倫敦,中東等地。
他們喜歡用天然材質(zhì),比如帆布,反皮和傳統(tǒng)的工藝,象鉤針編結(jié)這些在嘻皮時代大量使用的工藝,創(chuàng)造出一種懷舊的情緒。