愛登堡

　　香港愛登堡國際投資集團(tuán)1991年進(jìn)軍中國大陸市場，并先后在大陸成立愛登堡制衣發(fā)展有限公司、愛登堡(中國)有限公司。愛登堡(中國)有限公司主要負(fù)責(zé)著名休閑服飾品牌Edenbo在中國市場的推廣。

簡介

　　Edenbo服飾自進(jìn)入中國市場以來，以其英倫新經(jīng)典的產(chǎn)品風(fēng)格、準(zhǔn)確的市場定位，運(yùn)用了國際流行的“特許經(jīng)營”營銷理念，以新形態(tài)的銷售手法、高水平的店務(wù)流程及現(xiàn)代化的物流配送系統(tǒng)，在中國大陸市場上獨(dú)樹一幟。

　　Edenbo曾多次榮獲中國官方授予的榮譽(yù)稱號：“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“休閑男裝色彩研發(fā)基地”、“中國最具時尚品牌”、“中國知名品牌”、“中國服裝十大影響力品牌”、“中國質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)AAA級名牌企業(yè)”等。2007年Edenbo榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜并被評為“亞洲500最具價值品牌”。早在2003年，Edenbo就受到中國官方盛邀，將連續(xù)10年唯一代表休閑男裝品牌在中國頂級服裝盛事 “中國國際時裝周”上發(fā)布國際休閑男裝流行趨勢。

　　Edenbo以其卓越的品牌形象、鮮明的專賣店風(fēng)格和富有英倫格調(diào)文化底蘊(yùn)的休閑服裝，已成為中國人喜愛且消費(fèi)得起的名牌。

品牌文化

　　主張： 倡導(dǎo)英倫新經(jīng)典的派克文化

　　企業(yè)宗旨：誠信做人，創(chuàng)新做事，和諧創(chuàng)未來! 企業(yè)愿景：實現(xiàn)百年典范，讓企業(yè)101歲!

　　企業(yè)使命：創(chuàng)造企業(yè)價值，樹立行業(yè)價值，實現(xiàn)社會價值!

　　Edenbo：是一種LifeStyle的英倫國際生活方式體驗

　　這種體驗是對最終消費(fèi)者生活方式的堅定引導(dǎo)，作為具有時尚生活文化導(dǎo)向的愛登堡品牌，將全球最人性和領(lǐng)先的時尚生活方式傳遞給中國消費(fèi)者，讓“中國”傾聽現(xiàn)代生活的內(nèi)在涵義，讓其有所改變，不再重復(fù)沒有“真正生活”的傳統(tǒng)模式。

消費(fèi)群體

　　推動男士對美好生活的追求一直是Edenbo致力的工作目標(biāo)，所以Edenbo將獨(dú)一無二的終端理念是：男士生活與零售方式的合二為一——這就是Edenbo CLUB。

　　CLUB是Edenbo為現(xiàn)代品味紳士而造，體現(xiàn)的是品牌最珍貴的消費(fèi)理念，Edenbo要成為最優(yōu)秀的時尚生活倡導(dǎo)者，不僅提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且還要提供一流的服務(wù)與體驗。Edenbo核心消費(fèi)者年齡介于35-45歲，他們心態(tài)是積極、健康的，追求生活品質(zhì)的，他們做事務(wù)實、自信，懂得在適當(dāng)時機(jī)表達(dá)自己觀點，但不張揚(yáng)和外露。有時尚度，有時會想突顯一點個性。會結(jié)合自身風(fēng)格搭配服裝，注重著裝與生活方式及場所的融合。另外，他們在追求事業(yè)發(fā)展的同時，更注重家庭感受，向來珍惜與家人、親友的聚會時光。

主要產(chǎn)品

　　Edenbo男士服飾有四條產(chǎn)品線，其每一產(chǎn)品線產(chǎn)品中均不同程度的融有派克與獵裝的元素。四線分別為

　　CLASSIC(時尚商務(wù)休閑)：新一代紳士經(jīng)典，生活商務(wù)理念，兼具正裝與商務(wù)休閑特征，適合正式與商務(wù)場所及短期商務(wù)旅行。

　　NEXT(時尚都市休閑)：意味著時尚最前沿，融合細(xì)微藝術(shù)元素的時尚系列，是周末娛樂、逛街、聚會所需的時尚裝束。。

　　TEAM(時尚運(yùn)動休閑)：寓意團(tuán)隊力量，運(yùn)動精髓。

　　NARUEAL(時尚戶外休閑)：垂釣自然，強(qiáng)調(diào)身心釋放，功能性派克裝為主，獵裝、旅行元素，以及城市中的戶外休閑著裝。適合與朋友或家人一起戶外活動。

愛登堡發(fā)展史

　　愛登堡品牌起源于英國倫敦，作為國際時尚的圣地愛登堡在那已有悠久的服飾文化藝術(shù)積淀，愛登堡(中國)有限公司于1991年在中國大陸成立愛登堡(中國)有限公司，并進(jìn)一步推廣受愛登堡、卡銳仕、愛丁世家英倫新貴四大品牌男裝，并在英國倫敦、中國香港、上海、福建建立4個商品設(shè)計中心，不斷為中國帶來全球同步的流行時尚。

　　愛登堡兩大服飾系列：經(jīng)典、傳統(tǒng)文化---愛登堡時尚商務(wù)休閑系列。

　　時尚現(xiàn)代文化-----愛登堡時尚都市休閑系列

　　愛登堡三大核心文化

　　核心一國際英倫新經(jīng)典文化

　　核心二派克文化體現(xiàn)在冒險新經(jīng)典與休閑中

　　核心三家的文化即家的生活方式。

　　在物質(zhì)極其豐富的今天單純的物質(zhì)購物已無法滿足人們的生活需求，雷同的商業(yè)模式同質(zhì)化的商品，讓消費(fèi)者很難感受到精神上的滿足。目前，國內(nèi)男裝的銷售有三種趨勢：一種是營造大賣場的模式比如海瀾之家、杰克瓊斯，一種是一站式模式，一種是生活館模式，營造出家的感覺。

　　中國男裝品牌的差異性，不僅在文化上還在終端表現(xiàn)上，隨著消費(fèi)者需求的變化，消費(fèi)者只為買衣服進(jìn)入門店，這種吸引力會越來越少，只有讓消費(fèi)者在購物的時候體驗到一種文化和生活方式才有吸引力。

　　經(jīng)過品牌重塑和升級，愛登堡將經(jīng)典文化融入到終端形象中為消費(fèi)者營造出家的氛圍。

　　現(xiàn)代男人承受各種社會壓力，日益勞頓的生活和繁忙的工作讓他們更愿意回歸平常而簡單的家庭生活。

　　只要稍微留意愛登堡服飾或者店鋪文化道具，可以看到一大類以皇冠，獅子，巨T徽章等英國王室文化為主角的繡花章式圖案，這些徽章標(biāo)志著榮譽(yù)和權(quán)力，它演繹著男士的經(jīng)典與高貴。

公司背景

　　愛登堡(中國)有限公司是香港愛登堡國際投資集團(tuán)有限公司中國香港愛登堡國際投資集團(tuán)有限公司坐落在香港繁華錦繡的金融區(qū)內(nèi)，其多元化發(fā)展戰(zhàn)略涉及到服裝、紡織、房地產(chǎn)、金融、貿(mào)易、投資等諸多領(lǐng)域，并不斷創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)傳奇。

　　愛登堡(中國)有限公司系香港愛登堡國際投資集團(tuán)旗下成員。1991年，公司首推“愛登堡(edenbo)”、“愛丁世家(edensega)”(愛登世家)男裝品牌，以“打造連鎖專賣航母”的堅定信念，采用先進(jìn)的特許經(jīng)營行銷手法開拓中國大陸市場。經(jīng)過十余年的努力與拼搏，目前，公司已在香港、上海、北京、福建設(shè)立四個配備國際一流設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中心和數(shù)十個生產(chǎn)工廠。實力雄厚的設(shè)計師隊伍和大規(guī)模生產(chǎn)降低產(chǎn)品成本，不僅為愛登堡“新品不間斷上市”的獨(dú)特營銷策略提供了強(qiáng)有力的保證，而且令廣大消費(fèi)者和加盟商深深受益。

　　同時，公司運(yùn)用國際流行的特許經(jīng)營營銷理念，以新形態(tài)的行銷手法、高水平的店務(wù)流程及現(xiàn)代化的物流配送系統(tǒng)，已在大陸市場建立起20多個省級營銷中心和遍布全國各主要城市的 1000多家特許專賣店及商場店中店。另外，公司還采用國際現(xiàn)代化企業(yè)管理模式，全面導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略工程，通過了ISO9001(2000版)國際質(zhì)量體系認(rèn)證。其中，以簡約風(fēng)格的“愛登堡”休閑男裝品牌還曾榮獲“中國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”、“中國國際農(nóng)博會名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù) AAA級名牌企業(yè)”等官方和業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)授予的數(shù)十項榮譽(yù)稱號或獎項。在2003年中國國際服裝周上，“愛登堡”休閑男裝品牌作為中國休閑男裝唯一代表，發(fā)布 2003/2004秋冬流行趨勢，并隆重推出的“職業(yè)經(jīng)理人休閑系”，一度被業(yè)界專家預(yù)言為“休閑領(lǐng)域的標(biāo)志性革命”;同時，還被中國服裝設(shè)計師協(xié)會評為 “中國最具時尚品牌”，將連續(xù)五年代表中國休閑男裝品牌在歷屆中國國際時裝周上發(fā)布 國際流行趨勢。進(jìn)一步印證了“愛登堡”作為男士休閑時尚領(lǐng)舞者的非凡魅力，也確立了 “愛登堡”作為男裝休閑主導(dǎo)品牌的市場地位;在2005年，啟動了愛登堡品牌升級行動，開辟愛登堡品牌歷程新時代。