那華lava
那華lava品牌介紹
專注戶外領(lǐng)域40年
LAVA總公司位于美國紐約,自1962年開創(chuàng)至今,已經(jīng)有很多熱衷于徒步探險、攀巖登石、滑雪沖浪的戶外愛好者以及崇尚戶外元素、潮流元素的時尚青年成為其忠實的擁護(hù)者,使其在北美戶外用品市場擁有重要影響力和號召力的品牌。其卓越的創(chuàng)新能力,以消費(fèi)者需求為核心設(shè)計理念以及走出城市藩籬,享受無羈生活的品牌理念都是使其不斷成長的關(guān)鍵。
中國市場定位新銳
LAVA帶著紐約的時尚氣息,獨(dú)特的設(shè)計靈感以及專注戶外40年的豐富經(jīng)驗,于2010年進(jìn)駐中國,提出“國際潮流戶外”的嶄新定位?!皶r尚休閑”向“時尚潮流”進(jìn)化是中國服裝產(chǎn)業(yè)最新的財富趨勢。戶外行業(yè)也正追隨品類進(jìn)化規(guī)律,從“純戶外”、“戶外休閑”向“潮流戶外”進(jìn)化。
多系列滿足不同人群消費(fèi)需求
LAVA傳達(dá)的是一個更加陽光的生活理念,整個產(chǎn)品線包括專業(yè)的戶外服裝、戶外運(yùn)動鞋、多功能褲、背包、滑翔服、騎行服等專業(yè)服飾與裝備,還有更適合都市人群的潮流戶外服飾。三大產(chǎn)品系列分別為:“無羈探險”、“無羈旅行”和“無羈潮流”。獨(dú)特的設(shè)計理念使產(chǎn)品在最大程度上滿足消費(fèi)者進(jìn)行戶外運(yùn)動、旅行郊游和工作娛樂等積極健康的生活方式。
專家解讀:
目前,戶外用品零售業(yè)在國內(nèi)運(yùn)動用品里僅占有千分之一的數(shù)字,而一些發(fā)達(dá)的歐美國家,甚至于
亞洲鄰國韓國和日本來看,戶外用品在運(yùn)動用品的銷售份額已經(jīng)占到了15%-20%。但從數(shù)據(jù)上表明,2000年到2011年,中國戶外用品零售總額年均增長率達(dá)47.17%,按未來40%的年增長率計算,處于黃金成長時期的中國戶外市場,預(yù)計2018年的零售額將突破1000億的規(guī)模。同時,中國戶外品牌數(shù)量的爆發(fā)性增長,不僅有力地?fù)伍_了戶外用品的市場空間,也推動了戶外逐漸成長為大行業(yè)。
中國的戶外用品市場宛如一條蓄勢待發(fā)的巨龍,蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?,因此在此次的招商會上,專家為大家精?zhǔn)地破解LAVA品牌爭鋒之道,其領(lǐng)先市場優(yōu)勢為:
產(chǎn)品寬眾優(yōu)勢
LAVA以“寬眾產(chǎn)品”模式——人群寬、產(chǎn)品寬、強(qiáng)勢單品多、能跑量,構(gòu)筑了店鋪產(chǎn)品多元化優(yōu)
勢,同時,以超強(qiáng)的買手團(tuán)隊確保產(chǎn)品的精準(zhǔn)度。走“寬眾模式”的單品牌不僅可以有規(guī)模,而且容易塑造品牌文化與產(chǎn)品文化,是真正意義上的強(qiáng)勢品牌。
超值定價優(yōu)勢
LAVA面對眾多國際品牌的競爭,一方面強(qiáng)勢推動“超值定價模式”,一方面專注品牌戶外基因及戶
外性格的塑造,非常適應(yīng)中國市場的特點。同時,中國的制造業(yè)優(yōu)勢可以很好地支撐LAVA的定價策略。
渠道縱深優(yōu)勢
由于產(chǎn)品的寬眾優(yōu)勢和超值定價優(yōu)勢,LAVA能實現(xiàn)一線、二線、三線市場通吃。在商場,產(chǎn)品以
“無羈探險”為主,“無羈旅行”和“無羈潮流”作為補(bǔ)充;在地鋪,產(chǎn)品以“無羈旅行”為主,“無羈探險”和“無羈潮流”作為補(bǔ)充;這種產(chǎn)品疊加的理念,渠道的寬度和深度優(yōu)勢將保障LAVA實現(xiàn)中國市場2000個店鋪以上的規(guī)模。
高端推廣策略
LAVA面對已經(jīng)被眾多傳統(tǒng)戶外品牌占領(lǐng)的登山、攀巖、滑雪、極限運(yùn)動等戶外傳播資源,不能“陪
太子讀書”的老路,將品牌訴求下沉到更潮流的戶外活動層面或者更開闊的旅行領(lǐng)域,推出以“無羈旅程”為品牌訴求的長效推廣模式,不僅與潮流戶外之品牌性格匹配,更有可持續(xù)傳播的、無限的創(chuàng)意空間。
LAVA的“無羈旅程”將成就新的戶外品牌傳奇!
那華lava加盟介紹
聯(lián)系我們
- 中文名
- 那華lava
- 英文名稱
- 那華lava
- 行業(yè)類別
-
戶外
- 公司名稱
- 上海那華運(yùn)動服飾有限公司
- 聯(lián)系人
- 營銷中心
- 聯(lián)系電話
- 021-64695198
- 公司傳真
- 021-64698179
- 官方網(wǎng)站
- http://www.lavasport.com
- 公司地址
- 上海市徐匯區(qū)田林路142號G樓301室
- 更新時間
- 2016-07-15 16:51:55