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MaxMara

Max Mara品牌介紹

品牌簡介
　　Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計的成衣，以能設(shè)計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。
一九五一年，Achille Maramotti在這家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間Max Mara，可說是為意大利開創(chuàng)了名師設(shè)計的成衣業(yè)。一九六三年起，決著Jean Charoes　de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)秀設(shè)計師的協(xié)助，Achille開始每年推出兩個完美無瑕的時裝系列。一九六七年，消費者間興起了年輕人文化，Achille逐推出全球首個擴展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，卻從來不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜歡較簡單自然的設(shè)計；對她們來說，名師設(shè)計的時裝總嫌花巧。MaxMara說：“MaxMara時裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨特的個性和身份，衣服不應喧賓奪主。我們銳意制造最好的產(chǎn)品；這是我們的本性。
　　在設(shè)計巨星（如McQueen McCartney等）地位崇高的時裝界，MaxMara的做法可說是別樹一幟。Maramotti說：“我們經(jīng)常與天賦極高的設(shè)計師合作，有名氣大的，也有名氣稍遜的，經(jīng)常維持一組人員共同合作，保持整個系列的個性一致，不會太受個別設(shè)計師的影響。假如只靠一名設(shè)計師，這設(shè)計師又每六個月更換一次，品牌的個性何在？”觀乎今天時裝界的風氣，MaxMara還有一個與別不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業(yè)務(wù)至男裝或童裝，不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，拓展其他業(yè)務(wù)。
　　Max Mara側(cè)重的，始終是產(chǎn)品本身。“我們的顧客認識到產(chǎn)品本身的價值”女士選擇MaxMara服裝，是因為知道它用料優(yōu)良、剪裁合身，而不是因為它是這一季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點傳統(tǒng)色彩的服飾；這種服飾不是守舊，而是設(shè)計優(yōu)良，剪裁適度，經(jīng)得起時間考驗。MaxMara出品的衣飾，端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。
Max Mara女性的特點：她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個性。她不太喜歡超越界限，所以不會盲目跟隨潮流，今年穿嬉皮服裝，明年扮埃及公主。
一九五一年公司創(chuàng)立以來，MaxMara女性就已存在了，而且不斷演化，只是本質(zhì)從沒有改變。她性格獨特，優(yōu)雅端莊，卻從來不突出自己。
Max Mara做到了不受任何一名設(shè)計師支配；而短期聘用外界時裝設(shè)計師的政策，反映了有容乃大的精神，成為MaxMara成功的秘訣。
　　Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇：50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細致的風格，展現(xiàn)出了后來所有產(chǎn)品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計和制作而成。其他的時裝系列也緊隨其后，不斷推陳出新，但它們成功的光輝卻從未褪色過。

發(fā)展歷史
　　經(jīng)典歲月中的Max Mara來自于具有百年歷史的意大利小城，ReggioEmilia-在Achille Marmotti的努力之下，MaxMara得以成為意大利制衣業(yè)的代表，他的家庭制衣業(yè)可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上個世紀，Maranotti家族就開始為Reggio Emilia地區(qū)的女士度身定作衣服。到了Marmotti母親的時代，他們創(chuàng)辦了專業(yè)的縫紉學校，對于縫制衣服的熱忱，竟代代相傳了下來。除了意大利之外，此學校在瑞士也有分校。
　　在那個年代，衣飾的潮流由縫衣匠的喜好決定：Achille MaraIriotti l951年在獲得法學學位后，首先提出了成衣的概念。
　　他由當時的一家小型制衣廠開始，通過制造一件大衣和兩套套裝創(chuàng)立了第一個MaxMara系列，從而使家庭的財富迅速攀升。50多年后，MaxMara成為一個國際性的集團，并贊助Reggio Emilia城中心16世紀的巴洛克風格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作為意大利最大時裝公司之一，最高的品質(zhì)與舒適性是MaraMara半個世紀以來的最高目標。
　　1951年，當時的潮流之都巴黎為他帶來了創(chuàng)作靈感，當時M缸缸noui并非全盤套用法國時裝，而是以意大利人的創(chuàng)造力加以反思、重新設(shè)計。60年代，倫敦為時尚界帶來新的沖擊，Achille Marmotti得風氣之先，推出了Spomax系列，專為18-30歲為追求獨特風格的年輕女性而設(shè)。60年代末期單單生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的外衣和套裝己不足夠，還需建立形象，奠立M似Mm的風格。在客人不經(jīng)意的情況之下，Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己與MaxMara合作，使品牌的獨特形象更加鞏固。到了70年代時，已逐漸擺脫60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一種風格，"意大利制造"為務(wù)實的職業(yè)女性提供剪裁恰當?shù)姆棧瑥拇薓axMara在時裝世界中建立了穩(wěn)固的地位。MAXMARA屬下的獨立公司，配合不同女性的風格創(chuàng)立不同的服裝系列，時至今日，MaxMara己擁有29個系列的時裝，98年春季又創(chuàng)立了自己的眼鏡系列，而且02年秋冬創(chuàng)立了M缸MaraHoisery襪子系列。MaxMam集團己成為意大利成衣的典范，是年輕設(shè)計師參考的對象。
　　MaxMara旗下共有六間制衣廠和一家分銷公司，MaxMara展開大規(guī)模的廣告宣傳，聘請Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名攝影師，以捕捉各個時裝系列的精髓。
　　MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么，他們可以做到引導潮流又凌駕于潮流之外的東西，那種是革新的力量，在他們睿智的目光之下,開拓出獨特的設(shè)計思潮，可以稱之為"經(jīng)典",就像一直以來延習的世襲氣息。

Max Mara的經(jīng)營之道
　　MaxMara的經(jīng)營之道首先來自于經(jīng)營者對于時尚的理解，MaxMara設(shè)計理念，而很少始于設(shè)計草圖。時尚不僅涉及到衣櫥里已有了的衣服，也涉及到新衣服的購買，是一個新舊衣服搭配在一起的問題。這是一種戰(zhàn)略，比如有一種女人，她會一直保留60年代在卡普里島買的平底涼鞋，到現(xiàn)在穿起來還會形成一種新的潮流，她的衣服是她獨創(chuàng)的服飾風格的一部分。MaxMara的衣服在她們的衣櫥中代表經(jīng)典。
　　MaxMara初創(chuàng)時的目標是為女人的衣櫥提供基本的組成部分，漂亮的大衣、'剪裁考究的套裝、優(yōu)雅的裙子，不僅要做到價格合理，而且要領(lǐng)導時尚的潮流。當時Reggio Emilia小鎮(zhèn)還沒有這樣的時裝店，只有裝滿一匹匹布料的布店，當時面臨的最大挑戰(zhàn)是說服這些布店來經(jīng)營成衣，在戰(zhàn)后的意大利，買件新大衣對一個女人而言是件大事，當時面臨的主要問題是怎樣才能將創(chuàng)意和時尚融入設(shè)計過程當中去，購買永不過時的衣服更多的是由于民族心理的原因，而不再是因為手中沒錢。當時他們就采用了相當現(xiàn)代的經(jīng)營理念，他們率先以制衣廠和布料為基礎(chǔ)創(chuàng)造出時髦的衣服來，跟巴黎服裝業(yè)以女服設(shè)計為中心不同，意大利時裝根本之點是制作布料，布料一直都是第一位的。在之后的幾十年中，成千上萬的時裝公司都朝著這個方向努力，并宣稱自己把握了女性服裝的脈搏。而MaxMara卻另辟蹊徑，不斷吸收設(shè)計顧問的意見。60年代，設(shè)計師的創(chuàng)意在MaxMara大放光彩。70年代，公司開始雄心勃勃地向國外開拓業(yè)務(wù)，并以它最大的長處自己研究和制作布料取勝。在MaxMara總部附近，分布著布料加工廠和令人印象深刻、整潔的制衣廠網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，負責為全世界的MaxMara時裝店生產(chǎn)出經(jīng)典的服飾。MaxMara自有獨特的方式將時尚發(fā)揮到極至，Mammotti采用試驗的方法,如果設(shè)計師在七條裙子上設(shè)計出完全不同的繡花樣式，那么其中會兩種圖案會符合MaxMara的風格，其余的則有可能不符合。有時候人們要靠理性尋找答案，有時候還要靠直覺來尋找答案。MaxMara集團內(nèi)標準的制定者、主要的贏利者面臨的最大挑戰(zhàn)是堅持住最初的想法。從某種意義上說，要制造出更時髦和更奢華的產(chǎn)品是很容易，但MaxMara一直有著尊重顧客的錢財和尊重精美、時髦的設(shè)計傳統(tǒng)，而且永遠都不會滿足于現(xiàn)有的成就。
　　MaxMara的直覺往往恰到好處，他們說，將經(jīng)典等同于古老無疑是幼稚的，如果經(jīng)典等同于古老，那么很多東西都將不復存在了。
　　Max Mara集團的董事長及創(chuàng)始人的兒子之一Luigi Mammotti說："這并不是說要不斷地改頭換面，而是需要不斷地革新，朝著某個方向不斷發(fā)展。"要測試某種設(shè)計風格是否能超越時間的影響、歷久恒新，就是將它跟不同的配飾配穿-包括細錐的高跟鞋、長筒靴或者寬腰帶，如果看上去效果都很好，那么就會心中有數(shù)了，創(chuàng)造出的絕對不會是過時的時尚，而不是罷花一現(xiàn)的東西，就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",雙排扣的駝色大衣，多年來僅對他做過極其微小的改變，但現(xiàn)在仍是最暢銷的服裝。因為這將是女人們的需要。

全球網(wǎng)絡(luò)
　　MaxMara的時裝店店面的裝飾，秉承簡約設(shè)計的傳統(tǒng)，采用明亮新穎的材質(zhì)，顏色搭配得宜，襯托出產(chǎn)品的特點。
　　遍布于世界的MaxMara集團主要分成七個主要公司和品牌，其中有穿著很舒適的darina Rinddi、吸引年輕一代的MAX & CO.、富有動感綜合最新時尚的SportIIlax。
　　MaxMara認為，年輕人非常不穩(wěn)定，用品牌來假充自己本身不具備的身份價值，這種易于得到的價值又成了專業(yè)公司通向成功的捷徑，對于一個25歲的百萬富翁來說，其購物經(jīng)險肯定無法與他所擁有的金錢數(shù)量相匹配。在亞洲，人們已經(jīng)放棄了文化傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而去支持習外的一些東西。
　　沒有人一定需要時裝，但我們之所以購買它們是因為我們需要一種情感體驗，因此時變店必須強調(diào)附加價值，采用各種各樣的方法如櫥窗陳設(shè)、對待顧客的方式和保持良好的關(guān)民來激發(fā)人們的感情。目前在中國的北京、上海、太原、重慶、西安、成都、大連、沈陽、哈爾濱、廣川、深圳、長春、杭州都可以找到他的專賣店，其中北京東方廣場的店鋪是MaxMara在亞洲的旗艦店，面積共368M2，面臨于中國具有幾百年歷史的王府井大街上，兩種經(jīng)典氣質(zhì)互為映襯，更色體現(xiàn)出MaxMara對于每一個細節(jié)都報以完美的處世態(tài)度。
　　50年對于一個時裝公司來說是一段不短的時間，在經(jīng)歷了過去20年先國際化后全球化5奮斗，再過10年后的MaxMara將是怎樣一番景象呢?
相信用MaxMara世襲的設(shè)計與經(jīng)營方式創(chuàng)造出的王國，將會有更多人走進其中，并對他的“經(jīng)典”深醉不已。

Max_Mara亞洲最大旗艦店成都開幕
　　2011年10月15日，Max Mara 全球第三大、亞洲第一大的雙層旗艦店正式落戶于成都仁恒百貨。開啟了意大利著名時尚品牌60周年活動慶典的序幕。活動當晚眾星云集，亞洲巨星鐘楚紅小姐、內(nèi)地當紅男演員吳秀波先生，著名影視演員小宋佳等悉數(shù)到場令紅毯星光熠熠， Max Mara中國合資公司總裁林宏女士，仁恒置地總經(jīng)理鐘思娜小姐，親臨現(xiàn)場與成都眾多時尚人士共襄盛舉，共同見證并分享了這場堪稱蓉城的年度時尚盛宴，共同領(lǐng)略Max Mara 2011年秋冬季時裝的潮流趨勢與別致的魅力。