始創(chuàng)于1877年的挪威國寶級著名品牌Helly Hansen以生產(chǎn)航海、滑雪等戶外服裝享譽全球,受到世界級海員、滑雪者及探險家們的追捧,經(jīng)過百余年的發(fā)展,HH服裝已成為戶外愛好者探索大自然的首選伙伴。
進入20世紀(jì)后,Helly Hansen在歐洲市場上實現(xiàn)了品牌的幾次重大突破:更加注重面料的選擇和服裝功能性,Helly Tech等新科技在面料中的運用加強了服裝在戶外運動中的防護功能;更加注重服裝款式及設(shè)計,以北歐設(shè)計為核心,強調(diào)時尚款式、簡約線條、修身剪裁及簡單舒適的風(fēng)格,讓消費者在享受運動的同時也能突顯時尚品味。Helly Hansen的產(chǎn)品在歐洲市場受到大眾消費者和專業(yè)運動員的歡迎與支持,甚至連布拉德皮特、湯姆克魯斯等好萊塢知名影星都是它的忠實擁躉者。
1977年Helly Hansen登陸美國后,立即掀起北美時裝界振蕩,得到美國著名搖滾樂隊Bad Boys的大力支持,其全體成員在當(dāng)時所有演唱會及發(fā)行的唱片里都穿著Helly Hansen品牌的服裝。隨后,品牌以日本為首站,開始了亞洲市場的拓展。進入日本后,Helly Hansen與多個知名設(shè)計師合作,推出眾多Crossover系列產(chǎn)品,取得不俗的市場反響,成為了當(dāng)下日本街頭潮酷達人的必備品。
2009年,香港新灃集團旗下的新灃時尚有限公司,簽署Helly Hansen品牌的中國總代理權(quán),與挪威Helly Hansen公司強強聯(lián)手,將Helly Hansen正式引入中國市場。目前在國內(nèi)擁有上海正大廣場(4F)、北京王府井a(chǎn)pm(B1)兩家旗艦店,并計劃年內(nèi)在上海、北京、杭州等城市開設(shè)十余家品牌專賣店。
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