目標(biāo):THE CLIZY女裝向往青春時(shí)尚風(fēng)格 的20~30歲女性,其中以25歲左右的女性作為核心
目標(biāo)背景:服裝產(chǎn)品眾多,但真正可以穿用的衣服極少的諷刺I現(xiàn)實(shí)中,需要一種可以滿足消費(fèi)者需求的可穿用的時(shí)尚設(shè)計(jì)。能夠滿足追求個(gè)性現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀的需求,具有合理價(jià)格的商品。
THE CLIZY女裝設(shè)計(jì)理念:以藝術(shù)感為基礎(chǔ),以追求新鮮感的女性風(fēng)格表現(xiàn)出休閑 不失女性氣質(zhì)的,現(xiàn)代年輕休閑把能滿足追求個(gè)性現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值觀的新現(xiàn)代風(fēng)格單列項(xiàng)目進(jìn)行自由搭配,表現(xiàn)出新鮮感覺的風(fēng)格。
THE CLIZY女裝 藝術(shù)性! 有趣性! 獨(dú)一無二型 !
在THE CLIZY,仿佛身處獨(dú)一無二的展示會(huì)場(chǎng)般,充滿感性隨時(shí)都能讓人感覺新鮮空氣和血液的賣場(chǎng),豐富多彩的內(nèi)容;一個(gè)人也可以獨(dú)自享受逛街的充滿自由的地方!
THE CLIZY女裝產(chǎn)品平均價(jià)格:
連衣裙 開衫 夾克 ¥399~¥799 ¥299~¥599 ¥459~¥799
風(fēng)衣 女褲 裙子 ¥699~¥1,099 ¥199~¥499 ¥199~¥499
針織 女式襯衫 ¥199~¥599 ¥199~¥499
外套 大衣 羽絨 ¥599~¥1,299 ¥799~¥1699 ¥599~¥1599
LAURA AMISS設(shè)計(jì)師以英式素材和感性,把插圖中美妙的線條,多樣的色彩和多種模式的織物進(jìn)行拼縫。
THE CLIZY & LAURA AMISS 通過合作,把日常生活中獲取的靈感,平凡的人生風(fēng)景,以及瞬間片段用 LAURA 設(shè)計(jì)師特有的方法表現(xiàn)來。”
THE CLIZY女裝品牌定位&銷售
1) 商品構(gòu)成(%)
基礎(chǔ)款式30% 基礎(chǔ)新款式40% 流行趨勢(shì) 30% 祾織 30% 針織 40% 配飾 30%
2)季節(jié)性規(guī)劃細(xì)分化 (%)
事先規(guī)劃 70% SPOT 30%
3) 快速性生產(chǎn)及物流管理
完整的檢驗(yàn)管理使產(chǎn)品高級(jí)化
專業(yè)的生產(chǎn)體系使不同商品區(qū)別化
為了品牌形象的管理和中心商業(yè)圈效率的提高,運(yùn)營直銷店、 百貨店
使V.M.D極大化,創(chuàng)造高質(zhì)量和高效率
通過完善的銷售教育,說明書的訂立,以及徹底的售后服務(wù)管理品牌形象
4) 其他
復(fù)數(shù)構(gòu)成 套裝定位 20% 分選 80%
價(jià)格 高檔價(jià)格15% 平均85%雜志 –通過時(shí)尚雜志, 服裝期刊等宣傳品牌形象 -> 包括代理店開設(shè)的廣告
制作 服裝目錄(Catalogue), POP廣告, 潮人街拍網(wǎng)站(look book )
安排到現(xiàn)有賣場(chǎng)及新賣場(chǎng),積極地宣傳
明星營銷 – 擺脫現(xiàn)有明星,以新形象(New face)預(yù)備明星集中攻略,宣傳品牌附加值 ,通過網(wǎng)絡(luò)營銷(on-line marketing)宣傳品牌