Fjallraven

　　Fjallraven中文名稱：瑞典北極狐。Fjallraven是瑞典市場占有率領(lǐng)先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven(瑞典北極狐)品牌成立50多年來，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全球。Fjallraven是瑞典語，“Fjall”意為“北極”，“Raven”在瑞典語中意為“狐貍”，“Fjallraven”的中文名稱是“北極狐”。

品牌故事

　　Fjallraven的品牌故事源自1950年，創(chuàng)建者Ake Nordin先生，一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準(zhǔn)備出發(fā)去山區(qū)徒步。Ake不喜歡當(dāng)時市面上流行的背包設(shè)計，容量有限，裝載后成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動手制作了一個木制的框架，這改進了背負(fù)重量在背上的重量分布。使用這個木制框架后，不但大幅提高背負(fù)的舒適度，而且可以背負(fù)的重量也大幅提高。

　　這個創(chuàng)新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木制框架設(shè)計一經(jīng)推出，立即受到了市場關(guān)注，需求強勁增長。直至今天，這個背負(fù)設(shè)計對負(fù)重的設(shè)計原理仍然在廣泛應(yīng)用。這個木制框架于1960年的產(chǎn)品化生產(chǎn)標(biāo)志著Fjallraven公司的正式運作。

　　從瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一間小地下室開始，從一個木制背包框架開始，50年來，F(xiàn)jallraven品牌已成長為綜合性的專業(yè)戶外休閑品牌，旗下?lián)碛斜嘲?，帳篷，睡袋和戶外服裝等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球。

　　Fjallraven品牌創(chuàng)立50多年來，始終堅持品牌的傳統(tǒng)：致力于為戶外休閑運動提供創(chuàng)新的解決方案;致力于戶外活動的推廣，激發(fā)人們走進自然的熱情;致力于環(huán)境保護，善待自然。

品牌責(zé)任

　　提供功能強大、性能可靠、經(jīng)久耐用的服裝和裝備

　　Fjallraven在戶外活動中經(jīng)常使用的裝備。其要求是功能強大、經(jīng)久耐用、永不過時、性能可靠、使用方便和用途廣泛的產(chǎn)品。這是Fjallraven瑞典北極狐一貫堅持并持續(xù)不變的原則。1: 功能性

　　通過仔細(xì)地考慮一切——從創(chuàng)新的解決方案到材料的改進——來努力研發(fā)功能強大的戶外裝備。Fjallraven的目標(biāo)是提供性能卓越的戶外裝備，讓人們能夠享受更長、更美好的戶外時光。

　　2: 耐用性

　　Fjallraven產(chǎn)品的耐用性很好。許多產(chǎn)品甚至能供幾代人使用。如此長久的使用周期取決于諸多因素，例如豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗、卓越的材料選擇、高效的產(chǎn)品裝配以及在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格的質(zhì)量控制。

　　3: 持久性

　　Fjallraven研發(fā)的產(chǎn)品可以年復(fù)一年的使用且不會厭倦。與其追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的時尚，F(xiàn)jallraven更愿意全力關(guān)注產(chǎn)品的功能性，產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格是簡潔而永不過時的。

　　4: 可靠性產(chǎn)品的設(shè)計結(jié)合了材料選擇和解決方案，提供安全、可靠的戶外裝備。Fjallraven公司認(rèn)識到某些戶外裝備的使用環(huán)境，不允許產(chǎn)品有太多誤差，因此所有的產(chǎn)品都由經(jīng)驗豐富的測試組進行實際穿著和使用測試之后，才發(fā)送到零售商手中。

　　5: 使用方便

　　Fjallraven的產(chǎn)品在經(jīng)過短暫的熟悉階段后會很容易操作。例如，基于這種設(shè)計原則，帳篷不僅極其穩(wěn)固，而且在惡劣的天氣中也很容易安扎。

　　6: 動靜皆宜，唯變適從

　　身處自然中的樂趣之一就是感受自然界那些不可思議的千變?nèi)f化。頭一天可能還是狂風(fēng)呼嘯，第二天就變成了晴空萬里，艷陽高照。大自然的多樣性也在Fjallraven的產(chǎn)品中體現(xiàn)出來了。例如：G-1000面料通過涂加Greenland Wax(格陵蘭蠟)，可以輕松應(yīng)對任何天氣條件，還有Fjallraven的背包，可以進行多種不同的調(diào)整。

品牌理念

　　提供功能強大、經(jīng)久耐用、設(shè)計經(jīng)典的戶外服裝和裝備

　　Fjällräven品牌背后的核心理念是提供功能性戶外裝備，讓人們能更加舒適地享受戶外時光。為實現(xiàn)這一核心理念，我們的研發(fā)始終圍繞尋找創(chuàng)新性的解決方案，提高面料的舒適度和功能性，降低產(chǎn)品的重量，提高服裝產(chǎn)品的穿著舒適度和靈活性進行。Fjällräven品牌不追隨潮流。我們的所有產(chǎn)品都代表著功能和耐用，都經(jīng)得起時間的檢驗。點擊以下鏈接，您將進一步了解Fjällräven產(chǎn)品。"戶外裝備"

　　激發(fā)并鼓勵人們對戶外生活的喜愛

　　早在上世紀(jì)70年代，我們就通過“Fjällräven活動周”這一活動帶領(lǐng)充滿好奇心的入門級戶外愛好者投入到自然母親的懷抱。時光輪轉(zhuǎn)，我們已經(jīng)引領(lǐng)數(shù)以萬計的人們體驗各種戶外活動的激情和快樂。展望未來，我們將繼續(xù)幫助人們培養(yǎng)對自然的熱愛。每年8月，F(xiàn)jällräven在瑞典北部拉普蘭山區(qū)舉辦一年一度的“Fjällräven Classic北極狐經(jīng)典穿越”活動，這一活動從2005年開始舉辦，已經(jīng)成為歐洲著名的長途穿越活動之一，2011年吸引了來自世界各地2000多名戶外愛好者參加。這個在世界最美麗山區(qū)之一舉辦的戶外長途穿越活動是我們承諾的一個縮寫。點擊以下鏈接，您將進一步了解Fjällräven舉辦的各種戶外活動信息。

　　"戶外生活"

　　尊重生物和自然

　　我們堅信：“暢享戶外時光”不僅僅意味著擁有好的產(chǎn)品，還意味著要關(guān)心愛護和我們相處的生物和自然環(huán)境。我們持續(xù)努力工作，爭取在這一點上做到更好。對我們來說，“暢享戶外時光”是一個永續(xù)性的過程，我們所做的一切都與它密切相關(guān)：從制造耐用的裝備、選擇環(huán)保材料、參加氣候補償計劃、到贊助和捐贈環(huán)境保護項目。點擊以下鏈接，您將了解更多Fjällräven的承諾和努力。"社會責(zé)任".

品牌大記事

　　1950：第一個木制框架背包。年僅14歲的Fjallraven品牌創(chuàng)始人AKE NORDIN發(fā)明了木制框架背包。

　　1960：Fjallraven品牌正式創(chuàng)立，推出了革命性的鋁制框架背包。

　　1963：瑞典議會頒布休假法律，規(guī)定每年四周的帶薪休假制度。瑞典國民開始大批量背負(fù)Fjallraven背包進山穿 越。

　　1964：帳篷革命。Fjallraven推出THERMO帳篷，世界第一頂防冷凝水的帳篷，并立即成為市場熱點。

　　1964：Fjallraven首次在喜馬拉雅山脈進行產(chǎn)品測試。從此，F(xiàn)jallraven一直保持“在哪里使用，就在那里測試”的務(wù)實傳統(tǒng)。

　　1965：設(shè)立“金狐貍”獎項。此獎項授予對戶外產(chǎn)品設(shè)計作出重大貢獻的人。PER-AKE SJOMAN成為第一個獲得此獎項的人。

　　1966：Fjallraven為首支格陵蘭探險隊配備了全套裝備。

　　1968：Fjallraven推出第一款服裝產(chǎn)品“GREENLAND夾克”。

　　1968：Fjallraven成功開發(fā)出G-1000面料。最初G-1000是為超輕型帳篷開發(fā)設(shè)計的面料。

　　1970：伴隨工業(yè)化進程，越來越多的人開始投入到親近自然的戶外活動中。Fjallraven產(chǎn)品成為戶外活動的標(biāo)準(zhǔn)配置產(chǎn)品。

　　1973：從1965年開始，F(xiàn)jallraven開發(fā)的“北極睡袋”就開始為探險隊員所使用。

　　1974：Fjallraven推出“極地羽絨服”。Fjallraven極地羽絨服適于極端嚴(yán)寒氣候。一經(jīng)推出，立即受到廣泛歡迎。

　　1975：Fjallraven推出“Gyro背負(fù)系統(tǒng)”。

　　1978：Fjallraven推出“KANKEN經(jīng)典背包”。“KANKEN經(jīng)典背包”最初是為瑞典學(xué)校中的孩子們設(shè)計開發(fā)的。現(xiàn)已成為很多瑞典人從小到大伴隨一生的經(jīng)典背包。

　　1979：Fjallraven活動周。Fjallraven開始為戶外愛好者提供盡享自然的活動平臺。是今日“Fjallraven北極狐經(jīng)典穿越”的早期版本。

　　1989：推出“SILHUETT設(shè)計”。Fjallraven產(chǎn)品研發(fā)人員研究了人們睡眠時的姿態(tài)模式，并以此為依據(jù)推出了“SILHUETT睡袋”產(chǎn)品。

　　1992：推出“FALT夾克”。這款產(chǎn)品是應(yīng)LARSFALT先生的要求設(shè)計開發(fā)的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陸軍野戰(zhàn)研究院”的創(chuàng)始人。

　　1992：推出“AKKA帳篷”。推出后大受消費者喜愛。

　　1993：“Fjallraven極限馬拉松”。瑞典第一個在山區(qū)舉辦的長距離極限項目。

　　1994：Fjallraven公司開始與“ANDERS ANGERBJORN”合作，保護瀕危動物“北極狐”。這個活動一直持續(xù)至今日，并將繼續(xù)延續(xù)。

　　1994：Fjallraven開始推出環(huán)保系列產(chǎn)品。從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始采用可以分離并回收的環(huán)保面料制作相關(guān)產(chǎn)品。

　　1995：推出“ISLAND系列褲裝”。

　　1997：越來越多的戶外愛好者開始參與北歐傳統(tǒng)的狗拉雪橇比賽，應(yīng)市場的需要推出“Fjallraven極地系列產(chǎn)品”。

　　1999：推出“VIDDA系列褲裝”——Fjallraven最受歡迎的褲裝，采用G-1000面料。毛邊設(shè)計，附8個實用口袋。

　　2004：從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始組織并舉辦每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北極狐經(jīng)典穿越”110公里長途穿越活動。

　　2005：品牌創(chuàng)始人Ake Nordin先生獲評最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企業(yè)家聯(lián)手推舉評選為最受尊重的瑞典商人。授獎儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。

　　2008：推出“PAK-5”系列產(chǎn)品。推出后即被評為年度北歐最佳戶外產(chǎn)品。“PAK-5”，意味著一整套登山系列裝備的全部重量小于5公斤。同時推出“KAJKA背包”。同年，F(xiàn)jallraven品牌正式進入中國市場，開始向中國消費者介紹推廣這一瑞典知名戶外品牌。

　　2009：推出“BOAR夾克”，經(jīng)典的森林系列產(chǎn)品。

　　2010：推出“KALFJALL系列褲裝”，具有超輕，耐磨，穿著舒適靈活的特點。

　　2011年：推出采用環(huán)保Eco-Shell面料制成的系列沖鋒衣，其中Eco-Trail沖鋒衣一經(jīng)推出即陸續(xù)獲得歐洲多項大獎，包括SOG(北歐戶外聯(lián)盟)授予的“2011最環(huán)保戶外功能產(chǎn)品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續(xù)發(fā)展獎”等。

　　2012年：推出頂級系列：Numbers，這個系列的服裝全部以數(shù)字命名，代表北極狐最高端、最經(jīng)典的產(chǎn)品系列。以環(huán)保、耐用為核心設(shè)計理念，適合一年四季穿著。其中褲裝主打款Gaiter Trousers No1 一經(jīng)推出就連續(xù)獲得多個國際大獎，包括SOG授予的年度最佳產(chǎn)品獎、ISPO2012年度最佳產(chǎn)品獎提名等。