亦谷

　　亦谷：英文Yigue

　　關(guān)于YIGUE，自2001年誕生以來，一直都是浪漫和絢麗女裝的代名詞，精致的歐洲風(fēng)格和異域的優(yōu)雅情調(diào)，無疑為時尚界刮來一股濃烈奢華的浪漫之風(fēng)。

簡介

　　上海亦谷時裝有限公司創(chuàng)立于2009年，總部位于上海，是上海索雅時裝有限公司的全資子公司。yigue亦谷品牌，是公司目前旗下的唯一 一個女裝品牌，在法國和中國分別注冊。主要從事針對25-35歲女性小禮服和其延伸品類的設(shè)計和銷售。整體產(chǎn)品包括女裝，配飾，女鞋等大類;風(fēng)格上展現(xiàn)女性溫婉，甜美，浪漫的一面;款式上強(qiáng)調(diào)華麗手工裝飾及突出女性的柔美線條，將法式浪漫和東方女性的含蓄融為一體。 并且?guī)椭猿删褪聵I(yè)與家庭的平衡，以及追求美好生活品質(zhì)的夢想。

　　yigue亦谷品牌現(xiàn)全國約有終端店鋪超過500家， 其中約80家直營店分別開設(shè)在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高檔百貨及綜合性大型商場，其余加盟店則涵蓋了全國絕大多數(shù)省, 直轄市。加盟商分別以店鋪專柜或?qū)Ｙu店形式進(jìn)行日常營運(yùn)。

　　亦谷時裝有限公司在發(fā)展原有品牌的同時不滿足于現(xiàn)狀，不斷尋求突破，不斷完善自我， 把成為風(fēng)格品牌零售商作為目標(biāo), 并力爭成為小禮服及華麗日裝市場的領(lǐng)軍品牌。

品牌故事

　　始創(chuàng)于公元2001年的yigue亦谷品牌,其英語拼寫yigue中的后綴來源于法語gue么原意為穿越河流的意， yigue亦谷作為法式浪漫風(fēng)情和經(jīng)典東方美學(xué)的時尚溝通使者。 yigue亦谷致力于打造具有鮮明風(fēng)格、摩登都市感充滿女性特質(zhì)和親和力的時尚女裝品牌，希望將時尚、甜美、幸福和品質(zhì)帶給如花朵般綻放的25-35歲中國女性。

　　yigue亦谷品牌熟知中國女性特質(zhì)，不斷推出精致、甜美可人都市廓型，真正適合中國女性膚色和身形的時尚產(chǎn)品，利用“混搭”元素滿足中國女性從白天到夜晚、從office到休閑娛樂、從公眾場合到私人聚會等不同場合著裝需求，打造完美的24小時都市衣櫥。 通過上乘考究的面料、別致的產(chǎn)品設(shè)計、專業(yè)與個性化的顧問服務(wù)，為中國消費(fèi)者帶來非同一般的奢華感受。

品牌理念

　　YIGUE(亦谷)一直被法國浪漫的情調(diào)所感染，婉約知性、低調(diào)奢華在YIGUE(亦谷)的作品中不經(jīng)意間就會表露。YIGUE(亦谷)透過精美的細(xì)節(jié)處理讓奢華不再外露，呈現(xiàn)出耐人尋味的雅致，讓藝術(shù)的靈動感與成熟女性的優(yōu)雅氣質(zhì)融為一體。 YIGUE(亦谷)無不展示女性的知性之美，款式上雖然是西方設(shè)計的華麗絢爛和突出線條美，但在細(xì)節(jié)的裁剪上卻是精細(xì)的亞洲手工制作，體現(xiàn)出藝術(shù)和設(shè)計的完美融合，成為適合25歲-35歲女性鐘愛的YIGUE(亦谷)。

品牌歷史

　　YIGUE創(chuàng)造出了類似高級訂制的奢華精致、浪漫飄逸，但又不失可穿性的現(xiàn)代成衣理念。盧瓦河城堡，想象的天際中游弋浪漫的視線。伊人飄飄欲飛的長裙在細(xì)微和風(fēng)中，輕柔飛揚(yáng)，城堡中的皇后恍若夢境步入凡世。如此一段充滿浪漫和諧的盧瓦河之旅，正等待愛YIGUE的女人啟程。

　　Chateau de Chambore一個當(dāng)年盛產(chǎn)王室名流愛情故事的發(fā)生地，至今余韻裊裊，一個個浪漫纏綿的愛情故事，在無語東流中閃爍靈動的魅力，在和諧或不和諧的色彩中，撞擊出一段時尚的塵緣，那屬于1999年的YIGUE傳奇。

發(fā)展歷程

　　亦谷品牌于2011年迎來品牌創(chuàng)立10周年慶典

　　在過去的10年里，亦谷品牌在服裝行業(yè)的不斷探索，使其成為了女裝行業(yè)淑女裝領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先者。不僅如此，亦谷的發(fā)展足跡還折射出一種努力創(chuàng)新、不斷超越的精神。

　　對美的追求：亦谷堅信，女性是一道美麗的風(fēng)景，亦谷希望能用精美華服展現(xiàn)女性的獨(dú)特之美。

　　對創(chuàng)新的追求：亦谷品牌多年來在女裝行業(yè)的探索與嘗試，希望能將更時髦的服裝推薦給所有顧客。

　　對價值的追求：消費(fèi)者的信賴與所有亦谷人價值的實(shí)現(xiàn)，是亦谷品牌發(fā)展的基石。

　　第一階段：早期的探索之路

　　1993年- 2000年

　　1993年，畢業(yè)于浙江科技大學(xué)服裝設(shè)計系的年輕設(shè)計師華宇谷游學(xué)法國后，在今稱“女裝一條街”的杭州武林路上租賃了一個店面，開始了其獨(dú)立的女裝經(jīng)營事業(yè)。

　　隨著時間的推移，經(jīng)由設(shè)計師自行設(shè)計制作的單品越來越多、自成體系。華宇谷的設(shè)計被越來越多的杭州消費(fèi)者所接受，她本人也因此成為了杭州學(xué)院派女裝的帶頭人和“杭派女裝”最早的推動者之一，將商業(yè)設(shè)計師和企業(yè)家的雙重身份完美結(jié)合。

　　第二階段：亦谷誕生在西子湖畔

　　2000年- 2003年

　　2000年12月18日

　　歷經(jīng)7年的嘗試與積累，在產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格日趨穩(wěn)定和系列化的基礎(chǔ)上，亦谷品牌正式注冊，亦谷時裝有限公司正式成立。

　　2001年

　　2001年3月，亦谷品牌的第一批產(chǎn)品正式投放市場，以設(shè)計和銷售甜美風(fēng)格時裝的亦谷品牌，成功地吸引到了天津三能商貿(mào)有限公司成為品牌戰(zhàn)略合作伙伴。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會。

　　2002年

　　亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了亦谷品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)。同年，進(jìn)駐杭州大廈，并獲得樓層坪效第一的市場地位;同時，在渠道上對店鋪形象進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范，標(biāo)志著亦谷正式開始步入品牌化運(yùn)作階段。

　　第三階段：亦谷品牌發(fā)展成長的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2003年-2005年

　　2003年

　　2003年4月20日，亦谷品牌的當(dāng)家人謝勇和華宇谷作出了一個大膽的決定，決定將品牌經(jīng)營團(tuán)隊從杭州整體遷至上海，在上海這個海派大都市開啟亦谷新一輪的發(fā)展與成長。

　　品牌經(jīng)營團(tuán)隊遷至上海后，首先對品牌形象進(jìn)行重新包裝;與此同時，聘請新的設(shè)計師團(tuán)隊對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行了提升和更新，使得產(chǎn)品解構(gòu)更加完整、系列感得到了加強(qiáng)。上海公司的成立，徹底改變了亦谷品牌從前的運(yùn)作模式，并且這種新的模式很大程度上一直被延續(xù)到了現(xiàn)在。2003年9月，亦谷品牌第一批系列化產(chǎn)品與店鋪新形象同時亮相，得到了更多加盟商與顧客的認(rèn)可和好評，創(chuàng)造了前所未有的銷售佳績。

　　2004年

　　亦谷品牌于2004年5月舉行了第一次服裝訂貨會。同年，在北京市場開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場邁進(jìn)。

　　第四階段：邁向更遠(yuǎn)大目標(biāo)

　　2005年-2010年

　　2005年

　　公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年

　　2006年，品牌在快速平穩(wěn)發(fā)展中對自身進(jìn)行了重新定位，主攻淑女裝市場。雖然當(dāng)時的淑女裝領(lǐng)域競爭激烈，但并沒有出現(xiàn)擁有絕對優(yōu)勢的品牌，在這樣的市場背景下，亦谷品牌希望從中找到更大更多的發(fā)展機(jī)會，從而成就品牌在淑女裝市場的領(lǐng)先行業(yè)地位。根據(jù)新的品牌定位，又同步推出了第二代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，更具有法式復(fù)古浪漫風(fēng)情的第二代VI，加強(qiáng)了品牌的識別度。另外，品牌也在逐年的積累中建立起了來自代理商和商場雙方面的良好口碑。2006年3月，亦谷品牌攜其新的品牌定位與店鋪形象參加中國國際服裝博覽會，獲得業(yè)內(nèi)一致好評，更被評為最具投資價值品牌。同年，在上海市場新增匯金百貨與正大廣場專賣店，深圳市場新增茂業(yè)百貨華強(qiáng)北店專柜。

　　2007年

　　2007年，公司引入伙伴計劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會、董事會與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年

　　2008年中國國際服裝博覽會期間，亦谷品牌第一次進(jìn)行了包括品牌新聞發(fā)布會、時裝秀在內(nèi)的綜合性市場推廣活動，第一次提出“時尚知女裝” 概念。所謂“時尚知女裝”，是從淑女裝市場中細(xì)分出來的女裝戰(zhàn)場，它針對中國受過高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費(fèi)群體包括公司中層管理人員、銀行職員、教師、醫(yī)護(hù)工作人員等。亦谷品牌為迎合時尚知女們的喜好，打造了各具特色的三條產(chǎn)品線，分別為：通勤系列、周末系列和禮服系列。

　　同年，品牌在原有基礎(chǔ)上對店鋪終端形象進(jìn)行了升級，店鋪格調(diào)與品味又有了新的提升。至此，亦谷品牌全新形象高調(diào)進(jìn)入市場，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的矚目。

　　2009年

　　2009年起，公司營銷體系真正建立，對加盟商的拓展從原先自然增長狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體布局。

　　2009年8月，開設(shè)淮海路專賣店。

　　2010年

　　2010年起，對亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年

　　亦谷品牌推出第三代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，并確立亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位。

　　yigue亦谷十年大事記

　　2001年，亦谷品牌正式注冊成立后，第一批產(chǎn)品正式投放市場。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，亦谷正式步入品牌化運(yùn)作階段。同年，亦谷品牌的經(jīng)營團(tuán)隊從杭州整體遷至上海，在上海開啟品牌新一輪的發(fā)展與成長。

　　2004年，亦谷品牌舉行了第一次服裝訂貨會。同年，在北京市場開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場邁進(jìn)。

　　2005年，公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年，亦谷品牌進(jìn)行重新定位，主攻淑女裝市場。同年，推出第二代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大廣場店正式開業(yè)。

　　2007年，公司引入伙伴計劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會、董事會與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年，亦谷品牌第一次進(jìn)行了綜合性市場推廣活動，率先提出“時尚知女裝”概念。

　　2009年，公司營銷體系真正建立，對加盟商的拓展從原先自然增長的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體市場布局。

　　2010年，對亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，并確立了亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位，預(yù)計亦谷品牌第400家店——上海港匯廣場店將于2011年11月底正式開業(yè)。

大事記

　　2001年，亦谷品牌正式注冊成立后，第一批產(chǎn)品正式投放市場。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，亦谷正式步入品牌化運(yùn)作階段。同年，亦谷品牌的經(jīng)營團(tuán)隊從杭州整體遷至上海，在上海開啟品牌新一輪的發(fā)展與成長。

　　2004年，亦谷品牌舉行了第一次服裝訂貨會。同年，在北京市場開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場邁進(jìn)。

　　2005年，公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年，亦谷品牌進(jìn)行重新定位，主攻淑女裝市場。同年，推出第二代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大廣場店正式開業(yè)。

　　2007年，公司引入伙伴計劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會、董事會與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年，亦谷品牌第一次進(jìn)行了綜合性市場推廣活動，率先提出“時尚知女裝”概念。

　　2009年，公司營銷體系真正建立，對加盟商的拓展從原先自然增長的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體市場布局。

　　2010年，對亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，并確立了亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位，亦谷品牌第400家店——上海港匯廣場店于2011年11月底正式開業(yè)。

　　2012年，亦谷品牌推出最新視覺識別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識別系統(tǒng)(SI)，第500家店——上海中山公園龍之夢旗艦店于2012年11月正式開業(yè)。

融入中國

　　——CHIC2011中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會隆重舉行

　　2011年3月28日，作為第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)重要活動之一的CHIC2011中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會，在中國國際展覽中心隆重開幕

　　本次論壇由中國服裝協(xié)會·中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議秘書處主辦、上海索雅時裝有限公司全力協(xié)辦。本次論壇以“買手融入中國”為主題，以現(xiàn)場實(shí)戰(zhàn)為指導(dǎo)，以市場理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運(yùn)營智慧，共同探討行業(yè)熱點(diǎn)話題——“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運(yùn)營模式。

　　作為此次買手論壇合作單位的上海索雅時裝有限公司，從2005年起正式將買手制引入旗下品牌“亦谷“的品牌運(yùn)作中。通過幾年來的成功實(shí)踐，亦谷品牌的買手部門根據(jù)公司實(shí)際情況而總結(jié)出了一些有用的方法。第一，對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確、清晰、有效的分析，通過對歷史數(shù)據(jù)的分析和預(yù)判來保證設(shè)計(商品)更好地適應(yīng)市場。第二，對未來的預(yù)判要準(zhǔn)確，而準(zhǔn)確度往往來自于豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過收集資訊、觀看服裝秀和對市場潮流的分析來獲取未來的流行趨勢。

　　雙方此次攜手合作，將圍繞中國服裝買手開發(fā)機(jī)制、贏利模式、融入終端方式以及買手模式未來發(fā)展等話題進(jìn)行全方位深度探討和剖析，為中國盡早實(shí)現(xiàn)專業(yè)化商業(yè)買手制搭建一個交流借鑒平臺。

　　5月21日，亦谷旗艦店在上?；春Ｂ飞细哒{(diào)亮相，獨(dú)棟四層600平米的營業(yè)面積，150平米的店面招牌，這樣的大動作在國內(nèi)自主品牌中絕無僅有，在業(yè)界引發(fā)地震。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大店不僅能提升品牌整體形象，而且可以促進(jìn)市場拓展，吸引更多的加盟商。隨著女裝市場的競爭日趨白熱化，出于樹立品牌、經(jīng)營客戶關(guān)系的需要，大店經(jīng)營模式或?qū)⒊蔀槭袌鲂聦櫋?/p>

夏季系列

　　“浪漫柔美”是亦谷YIGUE女裝夏季系列的主題，每一個系列讓我們看到的不再是秋冬的沉重色彩和自我保護(hù)的廓形，一個明快向上、充滿藝術(shù)、色彩和自信的清新世界在我們面前展現(xiàn)。隨著70年代的風(fēng)格復(fù)蘇，充滿生機(jī)的“花朵”圖案以或抽象或具象混合著異域風(fēng)情出現(xiàn)，配合輕盈柔美的雪紡，女性主義以前所未有的美麗姿態(tài)高調(diào)回歸。09春夏延續(xù)了一個核心趨勢，那就是對秋冬輪廓進(jìn)行新的定義，曲線和圓型代替了尖銳的多角度，并且在09夏季會轉(zhuǎn)變成希臘風(fēng)格的褶皺以及羅馬雕塑般的流暢線條。