安踏

　　安踏(中國)有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，集團公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——晉江市。

　　1994年，在泉州晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

　　安踏(中國)有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司，集“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

　　安踏是中國運動科學(xué)開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學(xué)實驗室，致力于運動力學(xué)的研究，安踏共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。

　　安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內(nèi)擁有超過8000家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)介紹

　　安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承 “安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

　　一個占地面積達100余畝、具備10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產(chǎn)線，從2004年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進的提高。

　　從2001年開始 ，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動服、配件等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域，這意味著安踏已經(jīng)從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成

　　績相當(dāng)喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務(wù);在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內(nèi)外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運動鞋2001年——2004年連續(xù)四年運動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。的安踏是一個集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身的國內(nèi)著名品牌。一個立足于國內(nèi)、放眼于國際戰(zhàn)略發(fā)展的拓展者。

　　安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象。

　　1998年安踏首創(chuàng)了安踏極限運動精英賽，至今，該賽事已發(fā)展為全國規(guī)模最大、關(guān)注率最高、影響最廣的極限運動賽事;此外，安踏公司還先后贊助了中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA、中國男、女排球聯(lián)賽等賽事，贊助總金額達逾億元，博得了社會各界的贊賞和認同。

　　2004年10月，安踏斥巨資連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運動裝備唯一指定合作伙伴。據(jù)介紹，包括投入在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等項目的費用，安踏贊助CBA 的費用投入預(yù)計將超過1.2億元。這讓中國體育行業(yè)震驚：民族品牌打破國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局，安踏打響了體育品牌爭奪國內(nèi)市場的號角。2005 年2月，安踏還與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，獨家贊助中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備，雙方的合作，將進一步推動中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，同時也為安踏品牌樹立了良好形象。

　　安踏引領(lǐng)了中國制鞋行業(yè)邁入國際競爭的軌道，自2004年推出的全明星戰(zhàn)靴，到為CBA球員量身定制的——“王者系列”專業(yè)籃球鞋，證明了安踏有能力讓中國球員穿上自己民族獨立研發(fā)的專業(yè)籃球鞋。這意味著中國從此就有了和我們的體育大國相匹配的專業(yè)運動產(chǎn)品，中國的專業(yè)體育品牌也必將為世界所認同。

　　同時，為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏2005年的一大動作是創(chuàng)建了“運動科學(xué)實驗室”，實驗室位于安踏總部，占地面積4000余平方米，設(shè)備價值2000 萬元，有近50位研究人員。新成立的安踏運動科學(xué)實驗室是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機構(gòu)，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來領(lǐng)航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運動設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運動需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實處。

　　安踏打出新的口號是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個全新的里程碑，是對安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標(biāo)的拼搏精神。隨著2008奧運會在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運動領(lǐng)先品牌。

品牌介紹

　　安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經(jīng)營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區(qū)性的運動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團。安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運動鞋達 500多萬雙(套)。同時，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業(yè)第一個“中國馳名商標(biāo)”。安踏與休斯頓火箭隊的路易斯·斯科拉和史蒂夫·弗朗西斯簽約。

品牌釋義

　　安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人，正是“安踏”名字的來源。

　　“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現(xiàn)無比寬廣的胸懷和 對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發(fā)源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品運動性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標(biāo)識展現(xiàn)出國際化、民族化、專業(yè)化。鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字體橫平豎直、四平八穩(wěn)，寓意安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人的精神品質(zhì)。

　　安踏品牌在世界 品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第84位，品牌價值已達89.0億元(2011年)。

　　中國領(lǐng)先體育用品品牌企業(yè)─安踏體育用品有限公司以70.37億元的品牌價值位列2013最佳中國品牌價值排行榜” (Best China Brands 2013)第24名，不但連續(xù)第四年入選，更領(lǐng)先一眾同業(yè)，是運動品牌的領(lǐng)頭羊，再度成為最具價值的中國體育用品品牌。同時上榜的運動品牌還有李寧(第 46名，品牌估值19.31億元)和特步(第48名，品牌估值17.71億元)。

　　長期以來安踏深耕市場，通過贊助體育明星、專業(yè)賽事和運動隊伍建立品牌形象，與中國奧委會的合作更使品牌形象深入人心。2012年，為中國體育代表團精心打造倫敦奧運領(lǐng)獎服“冠軍龍服”，配合一系列的跨界營銷，將安踏品牌的影響力提升至一個新的高度。2013年，安踏再度攜手中國奧委會，成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運周期，安踏將繼續(xù)為中國體育健兒出征的包括2014 年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內(nèi)的10項重大國際綜合性運動會提供領(lǐng)獎裝備。

　　在不斷加強品牌知名度的同時，安踏繼續(xù)堅持對社會公益的承擔(dān)和貢獻。1月，安踏體育與中國奧委會、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金共同成立了“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”，4月份，聯(lián)盟發(fā)起首個公益項目——“愛心橋”項目，安踏向超過31個省市、直轄市的近200家學(xué)校，捐贈了價值2000萬元的運動裝備，以此推動奧運匹克運動和精神在學(xué)校的普及。安踏的一系列舉措也贏得了市場和消費者的認可。3月，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合舉辦的“2012年度(第二十一屆)中國市場銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”上，安踏“國內(nèi)旅游運動鞋市場綜和占有率第一”的殊榮，這也是安踏體育連續(xù)第十二年獲得該項殊榮。

品牌內(nèi)涵

　　安踏兒童，致力于提供舒適的產(chǎn)品，給予孩子們身體的舒適與心靈的自由，我們相信，如果孩子們能少一點壓力，多一點玩耍，中國會更美好!

品牌DNA

　　專業(yè)：源自對運動的專注

　　活動玩耍，是孩子最主要的學(xué)習(xí)方式。安踏要讓孩子發(fā)揮天性，盡情活動玩耍。沒有壓力的學(xué)習(xí)，是最有效的學(xué)習(xí)。讓孩子，在活動中找到興趣，在自由中快樂成長。

　　自然：休閑帶來自然感覺

　　舒適的材質(zhì)和合身的剪裁，給孩子最貼近自然的感覺。在河邊，在草地，在公園，在大自然里，快樂伸展肢體，活動玩耍，讓孩子愛上大自然，愛上我們的地球。

　　探索：呼應(yīng)兒童的天性

　　每一個孩子，都有無止境的好奇，用不完的活力。我們所能給孩子最好的...是鼓勵他探尋真相，從活動玩耍中認識世界，快樂學(xué)習(xí)。保有孩子與生俱來，無限的創(chuàng)造力。

產(chǎn)品定位

　　年 段：7—14歲(中童、大童)

　　性別：男孩、女孩(男孩為主)

　　家庭收入：中等以上收入

品牌個性

　　與安踏母品牌相關(guān)聯(lián)，代表真正的體育精神，傳播健康、積極的生活態(tài)度

產(chǎn)品三大優(yōu)勢

　　安踏兒童，洞察中國兒童生活習(xí)慣與需求，推出運動(Sports)、生活(Lifestyle)、小童(Little Kids)三大系列產(chǎn)品，更依強大的品牌實力，結(jié)合設(shè)計，科技，質(zhì)量控制三大優(yōu)勢，領(lǐng)軍兒童運動休閑市場。

　　設(shè)計(Design)：國際設(shè)計團隊，深入洞察需求;

　　科技(Technology)：芯技術(shù)，發(fā)易彎折，吸濕速干;

　　質(zhì)控(Quality control)：嚴(yán)擇供應(yīng)商，高標(biāo)準(zhǔn)材料，嚴(yán)苛質(zhì)檢;

商標(biāo)圖案

　　整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

　　“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

　　“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及 現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應(yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

品牌形象

　　安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。安踏集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國品質(zhì)免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身，運動鞋市場綜合占有率連續(xù)七年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。產(chǎn)品范圍覆蓋服裝、鞋及配件，并于2008年推出兒童體育用品系列和時尚鞋品系列。安踏在中國擁有廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋31個省、市、自治區(qū)，包括一、二、三、四線城市，截至目前，擁有8000多家安踏品牌特許零售門市。在海外，安踏產(chǎn)品已經(jīng)進入東歐的塞爾維亞、匈牙利，東南亞的新加坡、菲律賓，中東的科威特，南美的巴拉圭、秘魯?shù)?0個國家和地區(qū)。

　　安踏鼎力支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。2009年成為中國奧委會合作伙伴，將為2009-2012年十一項國際賽事的中國代表團提供裝備和領(lǐng)獎服，同時，安踏簽約有五支水上運動國家隊，為中國水上運動提供全面支持。安踏常年贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、全國排球聯(lián)賽、全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)和中央電視臺《籃球公園》欄目，被譽為“中國聯(lián)賽發(fā)動機”。

　　安踏致力于運動科學(xué)的研究，旨在提高中國運動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。2009年11月，安踏技術(shù)中心榮獲國家認定企業(yè)技術(shù)中心，是目前國內(nèi)體育用品行業(yè)首家也是唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。安踏簽約有多個體育運動領(lǐng)域的世界頂尖選手，如網(wǎng)球名將揚科維奇、鄭潔，乒乓球世界冠軍王皓及NBA休斯頓火箭隊球星斯科拉，為他們訂制專屬裝備，安踏每年還為123支專業(yè)球隊、3335人次，提供428多個款色，覆蓋 37個尺碼，共計25萬件/雙以上的產(chǎn)品。安踏運動科學(xué)實驗室的建立再次證明，唯有不懈的創(chuàng)造與革新，才能使品牌步入可持續(xù)發(fā)展之路，這就是安踏值得驕傲的創(chuàng)造實力。

　　安踏多年來一直致力于社會慈善事業(yè)發(fā)展。2008年5月14日，四川5.12地震發(fā)生后，安踏第一時間向災(zāi)區(qū)捐款、捐物1000萬元，多年來，安踏還通過“安踏星100公益計劃”等活動，致力于公益事業(yè)。2008年12月，安踏被中國民政部授予了“中華慈善獎”的至高榮譽。

品牌價值

　　2012胡潤民營品牌榜，安踏以57億元品牌價值，排名第二十二;

　　2011胡潤品牌榜，安踏以88億元品牌價值，排名第五十七;

　　2010胡潤品牌榜，安踏以96億元品牌價值，排名第三十九;

　　2009胡潤品牌榜，安踏以49億元品牌價值，排名第三十九;

　　2008胡潤品牌榜，安踏以55億元品牌價值，排名第四十五;

　　2008胡潤民營品牌榜，安踏以55億元品牌價值，排名第十八……

企業(yè)文化

　　安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔(dān)社會責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠信感恩之心回報社會。

　　“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安 踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重，并可持續(xù)發(fā)展的世界級體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。 4月24日消息，安踏董事長丁志忠公開稱。

企業(yè)起源

　　1994年，在福建泉州市晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁世忠因為其對于中國體育的特殊 貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

　　安踏集 “中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身，其銷售業(yè)績居于全國前列，2007年獲“華王金標(biāo)提名獎”、“華王標(biāo)榜提名獎”，2008年被第一廣告?zhèn)髅绞谟?ldquo;一級廣告合作商” ，同年加入中國國際集團已經(jīng)邁向國際品牌戰(zhàn)略。運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

　　安踏致力于運動力學(xué)的研究，旨在提高中國運動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上。

　　安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。

　　截止到2001，安踏在國內(nèi)擁有4000家的專賣店，

　　安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品 牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國奧委會合作伙伴，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”。

大事紀(jì)

2005年以前

　　1994年

　　安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

　　1997年

　　公司開始VI系統(tǒng)的建設(shè)，逐步規(guī)范商標(biāo)識別的使用，由此拉開了安踏品牌戰(zhàn)略實施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

　　1998年

　　參加體博會并贊助中國田徑協(xié)會，安踏品牌開始在體育用品行業(yè)嶄露頭角，當(dāng)年被評為"福建省著名商標(biāo)"。

　　1999年

　　與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號。

　　3月，安踏首創(chuàng)的全國極限運動精英賽。同年，安踏分別贊助第四屆全國城市運動會、世界中學(xué)生運動會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運會。

　　2000年

　　安踏贊助悉尼奧運會，在北京首創(chuàng)安踏國際時尚運動冠軍賽;同年，全國制鞋工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，安踏運動鞋在同類產(chǎn)品中市場綜合占有率居全國第二。

　　2001年

　　第一家安踏專賣店在北京開設(shè)，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃 。

　　安踏積極投入申奧年活動，先后贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團的領(lǐng)獎裝備，并參與世界大學(xué)生運動會、雅典奧運會中國代表團的贊助活動。

　　2002年

　　開始服裝銷售。

　　與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。

　　3月，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)手在人民大會堂舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發(fā)布會上，安踏運動鞋取得了2001年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績。

　　10月，安踏與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA) 簽訂協(xié)議，形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將連續(xù)三年為CUBA各院校球隊提供全套運動裝備。

　　2003年

　　開始配件銷售 。

　　簽署連績?nèi)戟毤屹澲珖楔u女子排球聯(lián)賽比賽運動裝備。

　　安踏贊助立陶宛職業(yè)籃球"青年近衛(wèi)軍"海神籃球俱樂部，歷史上成為第一個贊助海外職業(yè)籃球隊的中國運動品牌。

　　3月，安踏運動鞋取得了2002年度運動鞋市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏成為連續(xù)二年領(lǐng)跑中國制鞋業(yè)的唯一運動品牌。

　　7月，安踏與全球中文門戶網(wǎng)站sohu強強聯(lián)手、共同打造安踏 搜狐體壇風(fēng)云頻道，這標(biāo)志著中國體育用品首次挺進互聯(lián)網(wǎng)市場。

　　2004年

　　安踏網(wǎng)點遍布全國省市 。

　　全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，獨家贊助2004–2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運動裝備唯 一指定合作伙伴 。

　　2004年1月1日，中國著名排球運動員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產(chǎn)品代言人，這是繼中國女排在時隔十七年重奪世界冠軍之后在排球界乃至于整個體育界爆出的一大亮點。

　　2004年4月2日， 2003年度運動鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示， "安踏" 牌旅游運動鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續(xù)三年蟬聯(lián)第一。

　　2004年5月1日，王皓和孔令輝這對 "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。

　　2004年8月12日，安踏公司率先組織 "百名安踏助威團成員" 觀摩 "2004雅典奧運會" 的活動，這在中國體育用品業(yè)尚屬首例，是國內(nèi)最大的民間組織活動。

2005年之后

　　2005年

　　提出「Keep Moving」的品牌理念;

　　成立國內(nèi)首家運動科學(xué)實驗室;

　　與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，安踏獨家贊助中國乒乓球超級聯(lián)賽2005–2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備;

　　2005年3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。

　　2005年4月2日，2004年度運動鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示，"安踏"牌旅游運動鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列第一，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續(xù)四年蟬聯(lián)第一。

　　2005年4月，由中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會和安踏公司聯(lián)合發(fā)起的"CBA與我共成長"公益計劃 - 安踏愛心行動正式啟動。 7月25日，安踏公司與江西省體育局聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布安踏成為江西省十運會代表團唯一指定領(lǐng)獎裝備。本次十運會安踏共贊助了江西、陜西、河南、貴州、云南、海南、湖南、重慶等八省市的領(lǐng)獎裝備。

　　2005年9月，安踏再次被評選為中國名牌產(chǎn)品的稱號。

　　2005年9月1日，"安踏愛心行動 - 愛心中國行"項目在新疆啟動，安踏公司將在福建、內(nèi)蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、廣西、貴州、湖南、江西、河南等10個省區(qū)捐贈50個"安踏愛心體育室"，50個"安踏愛心圖書室"。

　　2005年11月9日，中國籃球協(xié)會和安踏公司聯(lián)合在北京召開新聞發(fā)布會，安踏專門研發(fā)設(shè)計的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國內(nèi)運動品牌第一次按照籃球運動前鋒、中鋒、后衛(wèi)等位置的力學(xué)特點設(shè)計的CBA專業(yè)籃球鞋。同時，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網(wǎng)羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。

　　2005年11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計劃"做出的貢獻，中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)合授于安踏體育用品有限公司“2004-2005年CBA最具愛心企業(yè)”的榮譽證書。

　　2005年12月8日， 在"2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會"的頒獎典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創(chuàng)新獎"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌最具優(yōu)秀品質(zhì)25強企業(yè)"三項大獎。標(biāo)志著業(yè)界對安踏公司在運動行銷方面取得的高度評價和認可。

　　2006年

　　安踏與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進一步的加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系 。

　　冠名贊助中央電視臺「安踏CCTV體壇風(fēng)云人物」 。

　　開始建設(shè)服裝生產(chǎn)線。

　　2006年3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設(shè)計、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰(zhàn)靴。

　　2006年4月20日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技領(lǐng)先，做中國聯(lián)賽發(fā)動機"的主線閃亮登場，贏得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個亮點。

　　2006年7月15日，安踏圓夢CBA2006 KO街頭籃球賽正式開始拉開戰(zhàn)幕，這個中國最大規(guī)模的街頭籃球賽將在中國上海、北京、廣州、成都等12個大型城市舉行，參加人數(shù)將超過2萬余人。

　　2006年7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動西藏行"在中國籃協(xié)、中國青少年發(fā)展基金會、安踏公司的全力推動下順利進行。在社會各界的關(guān)注下，本次愛心活動在西藏建小學(xué)，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。

　　2006年8月12日，安踏公司贊助100萬人民幣支持貧困大學(xué)生的學(xué)業(yè)。安踏為社會為下一代做貢獻的行為得到了社會各界的好評。

　　2007年

　　在香港聯(lián)交所主板上市

　　2008年

　　2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動。成為國內(nèi)第一家進軍兒童體育用品市場的運動品牌。安踏KIDS是為充滿想象力的少年兒童打造的運動休閑品牌，其品牌主張與安踏母品牌一脈相承，繼續(xù)發(fā)揚不怕挫折、永不止步的體育精神，洞悉少兒內(nèi)心世界，鼓勵少年兒童挑戰(zhàn)自我，勇于探索;心懷夢想，想做就做;快樂成長，永不止步。

　　安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰(zhàn)賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌首次在明星賽場上亮相。

　　從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)「中國旅游運動鞋市場綜合占有率連續(xù)七年第一」。

　　舉辦2008年第四季度的產(chǎn)品訂貨會，展出最新的時尚鞋類系列和休斯頓火箭隊代言人專屬運動用品系列。

　　安踏零售店數(shù)目突破5,000間，10名CBA最具潛力的年輕球員接受火箭隊主教練Rick Adelman為首的教練組專門訓(xùn)練; 出售國際體育用品品牌零售業(yè)務(wù)，今后將集中自有品牌管理業(yè)務(wù)，并加強研發(fā)能力，向引入國際品牌管理業(yè)務(wù)的目標(biāo)進發(fā)。

　　參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯(lián)賽(籃球、乒乓球和排球)的運動裝備。

　　2009年

　　安踏成為2009-2012年中國奧委會合作伙伴。

　　2013年1月

　　安踏續(xù)約中國奧委會 成新奧運周期體育服裝合作伙伴

　　2013年1月17日，“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴簽約發(fā)布會”在國家體育總局會議廳隆重舉行，自2009年首次成為中國奧委會合作伙伴，安踏再度攜手中國奧委會，成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴” 。

國際化

　　與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis簽署代言人合約

　　與NBA休斯頓火箭隊球員Luis Scola簽署代言人合約

　　與NBA休斯頓火箭隊簽署合同，達成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關(guān)系，并將舉辦「CBA安踏星銳訓(xùn)練營」，培訓(xùn)中國有潛力的年輕球員

　　著名運動鞋科技設(shè)計師，開創(chuàng)(「Nike Air」技術(shù))比爾·彼德森與安踏合作，為2位NBA球員設(shè)計專屬的籃球鞋系列

　　2010年5月與NBA凱爾特人隊員Kevin Garnett簽署代言人合約

業(yè)務(wù)

　　開始國際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)

　　自二零零一年至二零零六年，獲中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)資訊中心頒發(fā)「中國運動鞋市場綜合占有率連續(xù)六年第一」

　　自有服裝生產(chǎn)基地投產(chǎn)

聯(lián)賽

　　展開奧運整合傳播計劃

　　冠名簽約「安踏全國排球聯(lián)賽」、「安踏全國排球大獎賽」和「安踏全國排球錦標(biāo)賽」

　　2007–2008賽季CBA開賽，展開「CBA星航線計劃」和「首屆CBA安踏裝備設(shè)計大賽」

代言人

　　乒乓球：王皓，孔令輝，劉詩雯，張繼科

　　籃球：凱文·加內(nèi)特，斯科拉(Luis .Scola)，弗朗西斯(Steve. Francis)，唐正東，王磊，周鵬，王中光，李曉旭，拉簡·隆多，錢德勒·帕森斯

　　網(wǎng)球：伊蓮娜.揚科維奇(Jelena Jankovic)，鄭潔

　　擊劍:譚雪，張亮亮

　　冬奧會：李妮娜，申雪，趙宏博，周洋，韓曉鵬

　　跳水：郭晶晶

　　音樂:蕭亞軒，張靚穎

廣告用語

　　我很平凡

　　沒有過人的天份

　　沒有命運的恩寵

　　現(xiàn)實總把我和理想隔開

　　世界不公平?

　　但我知道

　　有一個內(nèi)在的我

　　不甘平庸

　　渴望自由

　　無所不能

　　我堅信只要執(zhí)著和努力

　　總有一天

　　一個真正輝煌的我

　　會離我越來越近

　　讓世界的不公平

　　在我面前低頭

　　Keep moving......

　　永不止步

自創(chuàng)品牌

　　在北京的4年，丁世忠賺下了20.3萬，但通過對市場的觀察，晉江鞋在北京的低價銷售也深深刺激了他。丁世忠認為，晉江貨質(zhì)量上沒有問題，但是別人的鞋一天能賣1萬元，晉江鞋卻只能賣3000元，主要的原因就是晉江鞋沒有品牌。丁志忠決定，他要自己創(chuàng)立一個品牌。

　　帶著賺到的錢，丁世忠回到晉江，創(chuàng)辦起安踏。當(dāng)時晉江的制鞋企業(yè)基本上都是在給國外品牌做加工，海外訂單相當(dāng)可觀。但丁世忠力主進軍國內(nèi)市場，而且提出自己負責(zé)銷售，保證能夠拿到足夠的訂單，家族成員也一致同意他擔(dān)任副總經(jīng)理。

　　1992年，安踏已經(jīng)具備了一定的規(guī)模。一個山西的商人在北京看到安踏熱銷，就主動找到丁世忠要求做山西的總代理。丁志忠讓他先拿走了50箱貨，沒想到三天后他就把鞋賣完了。

　　其實，在此之前，丁世忠就在考慮分級經(jīng)營的加盟模式了。他相信，安踏鞋在北京能夠成功，在別的城市也一定能成功。經(jīng)過一番考察，他提出山西的代理一年要投資300萬，銷售10萬雙安踏鞋，代理商同意了，并且一年之后在山西就賣出了60萬雙安踏運動鞋。

　　就這樣，丁世忠開始致力開拓國內(nèi)市場的分銷渠道，到1998年底，安踏在全國各大中城市已經(jīng)建立起了近2000個專營點。

真假辨別

　　針對精仿鞋，單從商品看，普通顧客很難分辨真?zhèn)蔚摹６乙部梢酝ㄟ^激光碼防偽，在線查詢也可以通過，我們仔細分析過很多店鋪最終得到一個有效的方法--就是看店鋪的貨品結(jié)構(gòu)。假貨的店鋪幾乎都是雜貨鋪，各種品牌都有，啥好賣仿啥，只有少數(shù)幾款安踏的假鞋，而且價格很低。正品店鋪的貨品豐富，從鞋子，服裝，配件非常齊全，而且是同一品牌的商品，貨品更新也很快，和您當(dāng)?shù)氐膶Ｙu店是同步的。掌握這個標(biāo)準(zhǔn)，您可以仔細衡量一下店鋪中的商品了，相信真假很容易區(qū)分的，都不用看商品，只看店鋪就知道

招商加盟

加盟流程

　　1、有意向加盟者可向本公司或當(dāng)?shù)卮砩套稍?，填寫加盟申請?

　　2、品牌公司或當(dāng)?shù)卮砩踢M行洽談并實地考察;

　　3、初步達成合作意向后，提交品牌運作規(guī)劃由公司審核;

　　4、簽署加盟合同書;

　　5、參與訂貨會，簽署訂貨合同書;

　　6、門店設(shè)計，零售支持，品牌宣傳等長期支持與輔導(dǎo)。