哥倫比亞

　　Columbia(哥倫比亞)品牌創(chuàng)立于1938年，她的名字起源于美國(guó)波特蘭Columbia(哥倫比亞) River，當(dāng)時(shí)的俄勒岡州經(jīng)常下雨，所以早年的Columbia(哥倫比亞)是以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家，時(shí)至今日經(jīng)過不斷發(fā)展各類戶外運(yùn)動(dòng)服裝及研究高科技布料，已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的戶外服裝品牌，其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)超越考驗(yàn)，得到世界人們的認(rèn)同。

品牌介紹

　　Columbia的名字源于美國(guó)波特蘭洲Columbia River。1938年扎根于俄勒岡州，此地經(jīng)常下雨，故早年的Columbia是以生產(chǎn)雨衣、雨帽起家。1964-1970年由現(xiàn)董事會(huì)主席Gertrude Boyle的丈夫Neal擔(dān)任集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人，直到1970年Neal因心臟病去世，由原是家庭主婦的Gertrude Boyle上任主持大局。憑著Gertrude的一骨干勁及決心，終令瀕臨絕境的Columbia Sportswear起死會(huì)生轉(zhuǎn)虧為盈 。加之“堅(jiān)毅不屈、勇于挑戰(zhàn)”的品牌發(fā)展理念，并親自代言Columbia廣告形象，充分表現(xiàn)出堅(jiān)毅硬朗、不屈不饒、勇于挑戰(zhàn)的品牌本色，公眾尊稱其“Ma Boyle”。她不但是3個(gè)子女之母，更是Columbia Sportswear的母親。

　　現(xiàn)年79歲Ma Boyle一生獲獎(jiǎng)無數(shù)，繼榮獲《Working Woman》美國(guó)頭50位杰出女商人的榮譽(yù)后，又被《Business Week》雜志選為Best Manager之一，成就杰出的她，始終是大眾心中最尊崇愛戴的Columbia Tough Mother。

創(chuàng)業(yè)初期

　　Columbia Sportswear 創(chuàng)立于 1938 年，當(dāng)時(shí)是家庭經(jīng)營(yíng)的一家小型帽類分銷公司，如今已發(fā)展成為世界最大的服裝品牌之一，是美國(guó)滑雪服的領(lǐng)先銷售商。 2007 年，公司凈銷售額接近 13.6 億美元。 Columbia 擁有多元化的產(chǎn)品系列，包括各式外套、運(yùn)動(dòng)裝、耐磨鞋品和配飾。 通過推出兼具舒適性、防護(hù)性、功能性和時(shí)尚感的超值創(chuàng)新產(chǎn)品，Columbia 成為舉世聞名的品牌。

　　84 歲的 Gert Boyle 是公司最高領(lǐng)導(dǎo)人和現(xiàn)任董事會(huì)主席，她的兒子 Tim Boyle 是公司總裁兼首席執(zhí)行官。 Columbia 的歷史始于二十世紀(jì)三十年代，當(dāng)時(shí) Gert 的父母逃離納粹德國(guó)，前往俄勒岡州波特蘭定居。 他們購(gòu)買了一家小型帽子分銷公司，并以城市邊緣河流的名字將這家公司命名為 Columbia Hat。 由于供貨商經(jīng)常出現(xiàn)問題，令發(fā)展困難重重，于是他們開始自行制造產(chǎn)品，并將產(chǎn)品種類擴(kuò)展到夾克、釣魚背心和襯衫。

　　1948 年 Gert 嫁給了大學(xué)時(shí)代的戀人 Neal Boyle，Neal 加入這個(gè)家族企業(yè)，并在后來擔(dān)起了將這家公司發(fā)展壯大的重任。 1970 年 Neal 因心臟病發(fā)作去世。 他留下了三個(gè)孩子、一家依靠銀行貸款生存的發(fā)展中公司和一位并無從商經(jīng)驗(yàn)的妻子。

　　Neal 葬禮后的第二天，Columbia 的電話響個(gè)不停，銷售人員和供貨商都認(rèn)為公司已瀕臨倒閉。 然后銀行打來電話。 由于擔(dān)心 Columbia 將由一位家庭主婦接管，銀行要求約見 Gert。 在這次會(huì)面中，她為自己爭(zhēng)取了一點(diǎn)時(shí)間。 為了安撫銀行，她抵押了 Columbia 的辦公大樓，作為貸款擔(dān)保。 同時(shí)她對(duì)公司進(jìn)行了必要的精簡(jiǎn)，而 Tim 也開始接觸貿(mào)易展覽會(huì)。 幾年后，公司利潤(rùn)開始上升。 Gert 雷厲風(fēng)行的作風(fēng)取得了成效。

　　最后，Gert 以堅(jiān)毅母親的形象，成為 Columbia 代言人。 Mother Boyle 的形象通常十分嚴(yán)厲，她要確保每一件 Columbia 的產(chǎn)品都能達(dá)到她制定的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，并能抵御最惡劣的天氣。 全球性的廣告宣傳活動(dòng)和 Gert“堅(jiān)毅母親”的形象令她躋身世界名人之列。 “mom-is-looking-out-for-you”的廣告詞更是風(fēng)靡全世界。

　　如今，Gert 已成為“優(yōu)秀品質(zhì)獎(jiǎng)”(M.O.M.) 的激勵(lì)象征， 該獎(jiǎng)?wù)率谟鑼?duì)多彩戶外活動(dòng)充滿熱情的先驅(qū)者。

　　董事長(zhǎng)的熱情激勵(lì)著我們?yōu)橥瑯訜崆榈膽敉鈵酆谜咧圃熳顑?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 我們相信只有真正的先驅(qū)者才具有這樣的熱情。 戶外活動(dòng)不在于技巧， 不在于攀登山峰的高低， 而在于享受戶外活動(dòng)的樂趣。 對(duì)我們來說，這才是多彩戶外活動(dòng)的真諦。

品牌歷史

　　2009

　　Columbia 啟動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)

　　推出至尊高爾夫系列

　　2008

　　公司研發(fā)出奧米•防紫外線科技- Columbia 專有的紫外線防護(hù)技術(shù)

　　Columbia 慶祝公司成立70周年

　　成為 Columbia 車隊(duì)(前身為 High Road 車隊(duì))的官方贊助商

　　2006

　　Columbia 收購(gòu) Montrail 和 Pacific Trail 品牌

　　商務(wù)遍布全球72個(gè)國(guó)家/地區(qū)

　　2005

　　Gert 發(fā)表自傳《One Tough Mother》

　　成為 2002–2005 極限運(yùn)動(dòng)官方供應(yīng)商

　　2004

　　4 星級(jí)配送中心開業(yè)

　　Columbia 收購(gòu) Mountain Hardwear

　　公司年銷售額達(dá) 10 億美元

　　2003

　　法國(guó) Cambrai 配送中心開業(yè)

　　網(wǎng)站訪問人數(shù)超過五百萬

　　2002

　　鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)： 美國(guó)國(guó)家廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商

　　1996–2002 艾科挑戰(zhàn)賽官方供應(yīng)商

　　2000

　　Columbia 收購(gòu) Sorel

　　1998

　　公司上市

　　悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)： 美國(guó)國(guó)家廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商

　　1997

　　開發(fā)出奧米•超卓防水透氣科技： 一種高效水分管理技術(shù)

　　特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)： 美國(guó)代表隊(duì)官方供應(yīng)商

　　1996

　　推出 Columbia 舒適系統(tǒng)

　　推出專業(yè)垂釣裝備 (PFG)

　　旗艦店開業(yè)

　　1995

　　推出 GRT： 徒步探險(xiǎn)旅行裝備系列

　　成為美州杯 America3 船隊(duì)官方贊助商

　　1994

　　推出兩用系列和至尊系列

　　利勒哈默爾冬季奧運(yùn)會(huì)： 美國(guó)哥倫比亞廣播公司體育頻道官方供應(yīng)商

　　Rivergate 配送中心開業(yè)

　　1993

　　Columbia 推出鞋類

　　1991

　　公司研發(fā)出奧米•防水透氣科技：哥倫比亞專有的防水透氣科技

　　1990

　　第一支全國(guó)性電視廣告“Car Wash”播出

　　1986

　　第一件 Bugaboo 沖鋒衣底改變了速降滑雪運(yùn)動(dòng)員的裝束

　　1985

　　推出運(yùn)動(dòng)裝系列

　　1984

　　“一切宣傳活動(dòng)之始”贊助活動(dòng)開始

　　推出青年服裝系列

　　1982

　　Columbia率先設(shè)計(jì)出全球首創(chuàng)的Interchange System®三合一系統(tǒng)新概念系列戶外運(yùn)動(dòng)服飾

　　1975

　　Columbia 首次推出Gore-Tex 沖鋒衣 公司步入國(guó)際化發(fā)展

　　1970

　　家庭主婦 Gert Boyle 接管公司

　　1960

　　Gert Boyle 設(shè)計(jì)出首件釣魚背心

　　Columbia Hat 公司更名為 Columbia Sportswear 公司

　　1938

　　Columbia Hat 公司創(chuàng)立

產(chǎn)品

　　哥倫比亞公司的主要產(chǎn)品為休閑戶外服裝、鞋、帽子等。專利布料Columbia品牌創(chuàng)立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽為主，其后不斷發(fā)展多元化產(chǎn)品及研究高科技布料，其中獨(dú)家研發(fā)至尊經(jīng)典專利布料 –Omni-Tech(防風(fēng)防水透氣布料)、Omni-Dry(速干布料)，先后通過嚴(yán)格的品質(zhì)技術(shù)測(cè)試(Tested Tough), 加之出色的立體裁剪設(shè)計(jì)、Interchange System三合一設(shè)計(jì)，完全切合個(gè)人需要，提供最佳的方便靈活性。時(shí)至今日，Columbia的產(chǎn)品系列已由最初的雨具、雨衣擴(kuò)展到戶外夾克、多功能褲、T恤、恤衫、背包及戶外運(yùn)動(dòng)鞋等全天候戶外服飾，深得戶外活動(dòng)發(fā)燒友擁戴之余，更大受美國(guó)、日本、香港等世界各地潮流人士歡迎，更為Columbia奠下戶外服裝品牌先驅(qū)的地位。

　　經(jīng)過不斷發(fā)展，Columbia(哥倫比亞)的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)充，銷售遍及全球各地：加拿大，歐洲，韓國(guó)，日本，香港等地。同時(shí)，也受到了各界的好評(píng)，榮獲多項(xiàng)殊榮。時(shí)至今日，Columbia(哥倫比亞)的產(chǎn)品系列已由最初的雨具、雨衣擴(kuò)展到戶外夾克、多功能褲、T恤、恤衫、背包及戶外運(yùn)動(dòng)鞋等全天候戶外服飾，深得戶外活動(dòng)發(fā)燒友擁戴之余，更受世界各地人士歡迎，成為全球頂級(jí)的戶外服裝品牌。

產(chǎn)品創(chuàng)新

　　Columbia 是眾所周知的產(chǎn)品創(chuàng)新者，在質(zhì)量和價(jià)值方面聲譽(yù)卓著。 在這些基本原則的指導(dǎo)下，Columbia 設(shè)計(jì)了別出心裁而深受歡迎的產(chǎn)品，包括其著名的襯里更換系統(tǒng)。 Columbia 在 1982 年提出了這一革命性的理念，自此這一理念開始推動(dòng)公司邁向服裝行業(yè)的最前沿。 Columbia 第一件三合一夾克專為狩獵活動(dòng)而設(shè)計(jì)，配有防水外層和隔熱內(nèi)襯，可以組合穿或者單穿。 這使得每件沖鋒衣都成為幾件服裝的組合。 這些產(chǎn)品非常受歡迎，于是我們將其理念應(yīng)用到滑雪服的設(shè)計(jì)中，并命名為 Bugaboo，這款外套成為當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)最暢銷的滑雪外套之一。 1991 年公司推出奧米•防水透氣科技產(chǎn)品，這類產(chǎn)品采用防水透氣面料制成。 Columbia 現(xiàn)已成為全球最大的防水透氣產(chǎn)品供應(yīng)商，我們的產(chǎn)品專為真正的野外冒險(xiǎn)活動(dòng)設(shè)計(jì)。 其他的創(chuàng)新產(chǎn)品還包括奧米•防紫外線科技服裝，這款服裝是美國(guó)皮膚癌基金會(huì)推薦的隔離紫外線傷害的有效防護(hù)產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)理念

　　1982年 Columbia(哥倫比亞)率先提出Interchange System三合一新概念，開發(fā)了外套的內(nèi)里可以拆卸的新穎設(shè)計(jì)，不但獲得業(yè)界的認(rèn)同，同時(shí)還獲得市場(chǎng)的巨大反響，差不多現(xiàn)在所有的戶外品牌都采用了這一實(shí)用設(shè)計(jì)理念，而Columbia(哥倫比亞)在當(dāng)年推出的Bugaboo parka外套成為了公司發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Bugaboo Parka三合一外套取得了舉世矚目的銷售成績(jī)，至1993年公司已經(jīng)售出了超過100萬件。時(shí)至今日，全世界已售出500萬套，成績(jī)斐然。

　　1984年 Columbia創(chuàng)下1290萬美元營(yíng)業(yè)額的佳績(jī)，同年，董事會(huì)主席Gertrude Boyle開始兼任產(chǎn)品代言人。1989年Columbia成為領(lǐng)導(dǎo)全美的第一戶外品牌。1993年 Columbia創(chuàng)出買售超過100萬件Bugaboo Parka多功能戶外夾克的紀(jì)錄，成績(jī)斐然!