Fjallraven

　　Fjallraven中文名稱：瑞典北極狐。Fjallraven是瑞典市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven(瑞典北極狐)品牌成立50多年來，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全球。Fjallraven是瑞典語，“Fjall”意為“北極”，“Raven”在瑞典語中意為“狐貍”，“Fjallraven”的中文名稱是“北極狐”。

品牌故事

　　Fjallraven的品牌故事源自1950年，創(chuàng)建者Ake Nordin先生，一個(gè)來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準(zhǔn)備出發(fā)去山區(qū)徒步。Ake不喜歡當(dāng)時(shí)市面上流行的背包設(shè)計(jì)，容量有限，裝載后成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動(dòng)手制作了一個(gè)木制的框架，這改進(jìn)了背負(fù)重量在背上的重量分布。使用這個(gè)木制框架后，不但大幅提高背負(fù)的舒適度，而且可以背負(fù)的重量也大幅提高。

　　這個(gè)創(chuàng)新逐漸幫助越來越多的人有機(jī)會(huì)親近自然。這個(gè)木制框架設(shè)計(jì)一經(jīng)推出，立即受到了市場(chǎng)關(guān)注，需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)。直至今天，這個(gè)背負(fù)設(shè)計(jì)對(duì)負(fù)重的設(shè)計(jì)原理仍然在廣泛應(yīng)用。這個(gè)木制框架于1960年的產(chǎn)品化生產(chǎn)標(biāo)志著Fjallraven公司的正式運(yùn)作。

　　從瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一間小地下室開始，從一個(gè)木制背包框架開始，50年來，F(xiàn)jallraven品牌已成長(zhǎng)為綜合性的專業(yè)戶外休閑品牌，旗下?lián)碛斜嘲?，帳篷，睡袋和戶外服裝等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)遍及全球。

　　Fjallraven品牌創(chuàng)立50多年來，始終堅(jiān)持品牌的傳統(tǒng)：致力于為戶外休閑運(yùn)動(dòng)提供創(chuàng)新的解決方案;致力于戶外活動(dòng)的推廣，激發(fā)人們走進(jìn)自然的熱情;致力于環(huán)境保護(hù)，善待自然。

品牌責(zé)任

　　提供功能強(qiáng)大、性能可靠、經(jīng)久耐用的服裝和裝備

　　Fjallraven在戶外活動(dòng)中經(jīng)常使用的裝備。其要求是功能強(qiáng)大、經(jīng)久耐用、永不過時(shí)、性能可靠、使用方便和用途廣泛的產(chǎn)品。這是Fjallraven瑞典北極狐一貫堅(jiān)持并持續(xù)不變的原則。1: 功能性

　　通過仔細(xì)地考慮一切——從創(chuàng)新的解決方案到材料的改進(jìn)——來努力研發(fā)功能強(qiáng)大的戶外裝備。Fjallraven的目標(biāo)是提供性能卓越的戶外裝備，讓人們能夠享受更長(zhǎng)、更美好的戶外時(shí)光。

　　2: 耐用性

　　Fjallraven產(chǎn)品的耐用性很好。許多產(chǎn)品甚至能供幾代人使用。如此長(zhǎng)久的使用周期取決于諸多因素，例如豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、卓越的材料選擇、高效的產(chǎn)品裝配以及在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格的質(zhì)量控制。

　　3: 持久性

　　Fjallraven研發(fā)的產(chǎn)品可以年復(fù)一年的使用且不會(huì)厭倦。與其追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)尚，F(xiàn)jallraven更愿意全力關(guān)注產(chǎn)品的功能性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是簡(jiǎn)潔而永不過時(shí)的。

　　4: 可靠性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)合了材料選擇和解決方案，提供安全、可靠的戶外裝備。Fjallraven公司認(rèn)識(shí)到某些戶外裝備的使用環(huán)境，不允許產(chǎn)品有太多誤差，因此所有的產(chǎn)品都由經(jīng)驗(yàn)豐富的測(cè)試組進(jìn)行實(shí)際穿著和使用測(cè)試之后，才發(fā)送到零售商手中。

　　5: 使用方便

　　Fjallraven的產(chǎn)品在經(jīng)過短暫的熟悉階段后會(huì)很容易操作。例如，基于這種設(shè)計(jì)原則，帳篷不僅極其穩(wěn)固，而且在惡劣的天氣中也很容易安扎。

　　6: 動(dòng)靜皆宜，唯變適從

　　身處自然中的樂趣之一就是感受自然界那些不可思議的千變?nèi)f化。頭一天可能還是狂風(fēng)呼嘯，第二天就變成了晴空萬里，艷陽高照。大自然的多樣性也在Fjallraven的產(chǎn)品中體現(xiàn)出來了。例如：G-1000面料通過涂加Greenland Wax(格陵蘭蠟)，可以輕松應(yīng)對(duì)任何天氣條件，還有Fjallraven的背包，可以進(jìn)行多種不同的調(diào)整。

品牌理念

　　提供功能強(qiáng)大、經(jīng)久耐用、設(shè)計(jì)經(jīng)典的戶外服裝和裝備

　　Fjällräven品牌背后的核心理念是提供功能性戶外裝備，讓人們能更加舒適地享受戶外時(shí)光。為實(shí)現(xiàn)這一核心理念，我們的研發(fā)始終圍繞尋找創(chuàng)新性的解決方案，提高面料的舒適度和功能性，降低產(chǎn)品的重量，提高服裝產(chǎn)品的穿著舒適度和靈活性進(jìn)行。Fjällräven品牌不追隨潮流。我們的所有產(chǎn)品都代表著功能和耐用，都經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。點(diǎn)擊以下鏈接，您將進(jìn)一步了解Fjällräven產(chǎn)品。"戶外裝備"

　　激發(fā)并鼓勵(lì)人們對(duì)戶外生活的喜愛

　　早在上世紀(jì)70年代，我們就通過“Fjällräven活動(dòng)周”這一活動(dòng)帶領(lǐng)充滿好奇心的入門級(jí)戶外愛好者投入到自然母親的懷抱。時(shí)光輪轉(zhuǎn)，我們已經(jīng)引領(lǐng)數(shù)以萬計(jì)的人們體驗(yàn)各種戶外活動(dòng)的激情和快樂。展望未來，我們將繼續(xù)幫助人們培養(yǎng)對(duì)自然的熱愛。每年8月，F(xiàn)jällräven在瑞典北部拉普蘭山區(qū)舉辦一年一度的“Fjällräven Classic北極狐經(jīng)典穿越”活動(dòng)，這一活動(dòng)從2005年開始舉辦，已經(jīng)成為歐洲著名的長(zhǎng)途穿越活動(dòng)之一，2011年吸引了來自世界各地2000多名戶外愛好者參加。這個(gè)在世界最美麗山區(qū)之一舉辦的戶外長(zhǎng)途穿越活動(dòng)是我們承諾的一個(gè)縮寫。點(diǎn)擊以下鏈接，您將進(jìn)一步了解Fjällräven舉辦的各種戶外活動(dòng)信息。

　　"戶外生活"

　　尊重生物和自然

　　我們堅(jiān)信：“暢享戶外時(shí)光”不僅僅意味著擁有好的產(chǎn)品，還意味著要關(guān)心愛護(hù)和我們相處的生物和自然環(huán)境。我們持續(xù)努力工作，爭(zhēng)取在這一點(diǎn)上做到更好。對(duì)我們來說，“暢享戶外時(shí)光”是一個(gè)永續(xù)性的過程，我們所做的一切都與它密切相關(guān)：從制造耐用的裝備、選擇環(huán)保材料、參加氣候補(bǔ)償計(jì)劃、到贊助和捐贈(zèng)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。點(diǎn)擊以下鏈接，您將了解更多Fjällräven的承諾和努力。"社會(huì)責(zé)任".

品牌大記事

　　1950：第一個(gè)木制框架背包。年僅14歲的Fjallraven品牌創(chuàng)始人AKE NORDIN發(fā)明了木制框架背包。

　　1960：Fjallraven品牌正式創(chuàng)立，推出了革命性的鋁制框架背包。

　　1963：瑞典議會(huì)頒布休假法律，規(guī)定每年四周的帶薪休假制度。瑞典國(guó)民開始大批量背負(fù)Fjallraven背包進(jìn)山穿 越。

　　1964：帳篷革命。Fjallraven推出THERMO帳篷，世界第一頂防冷凝水的帳篷，并立即成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　1964：Fjallraven首次在喜馬拉雅山脈進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試。從此，F(xiàn)jallraven一直保持“在哪里使用，就在那里測(cè)試”的務(wù)實(shí)傳統(tǒng)。

　　1965：設(shè)立“金狐貍”獎(jiǎng)項(xiàng)。此獎(jiǎng)項(xiàng)授予對(duì)戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)作出重大貢獻(xiàn)的人。PER-AKE SJOMAN成為第一個(gè)獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的人。

　　1966：Fjallraven為首支格陵蘭探險(xiǎn)隊(duì)配備了全套裝備。

　　1968：Fjallraven推出第一款服裝產(chǎn)品“GREENLAND夾克”。

　　1968：Fjallraven成功開發(fā)出G-1000面料。最初G-1000是為超輕型帳篷開發(fā)設(shè)計(jì)的面料。

　　1970：伴隨工業(yè)化進(jìn)程，越來越多的人開始投入到親近自然的戶外活動(dòng)中。Fjallraven產(chǎn)品成為戶外活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)配置產(chǎn)品。

　　1973：從1965年開始，F(xiàn)jallraven開發(fā)的“北極睡袋”就開始為探險(xiǎn)隊(duì)員所使用。

　　1974：Fjallraven推出“極地羽絨服”。Fjallraven極地羽絨服適于極端嚴(yán)寒氣候。一經(jīng)推出，立即受到廣泛歡迎。

　　1975：Fjallraven推出“Gyro背負(fù)系統(tǒng)”。

　　1978：Fjallraven推出“KANKEN經(jīng)典背包”。“KANKEN經(jīng)典背包”最初是為瑞典學(xué)校中的孩子們?cè)O(shè)計(jì)開發(fā)的。現(xiàn)已成為很多瑞典人從小到大伴隨一生的經(jīng)典背包。

　　1979：Fjallraven活動(dòng)周。Fjallraven開始為戶外愛好者提供盡享自然的活動(dòng)平臺(tái)。是今日“Fjallraven北極狐經(jīng)典穿越”的早期版本。

　　1989：推出“SILHUETT設(shè)計(jì)”。Fjallraven產(chǎn)品研發(fā)人員研究了人們睡眠時(shí)的姿態(tài)模式，并以此為依據(jù)推出了“SILHUETT睡袋”產(chǎn)品。

　　1992：推出“FALT夾克”。這款產(chǎn)品是應(yīng)LARSFALT先生的要求設(shè)計(jì)開發(fā)的，LARS FALT先生是“瑞典皇家陸軍野戰(zhàn)研究院”的創(chuàng)始人。

　　1992：推出“AKKA帳篷”。推出后大受消費(fèi)者喜愛。

　　1993：“Fjallraven極限馬拉松”。瑞典第一個(gè)在山區(qū)舉辦的長(zhǎng)距離極限項(xiàng)目。

　　1994：Fjallraven公司開始與“ANDERS ANGERBJORN”合作，保護(hù)瀕危動(dòng)物“北極狐”。這個(gè)活動(dòng)一直持續(xù)至今日，并將繼續(xù)延續(xù)。

　　1994：Fjallraven開始推出環(huán)保系列產(chǎn)品。從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始采用可以分離并回收的環(huán)保面料制作相關(guān)產(chǎn)品。

　　1995：推出“ISLAND系列褲裝”。

　　1997：越來越多的戶外愛好者開始參與北歐傳統(tǒng)的狗拉雪橇比賽，應(yīng)市場(chǎng)的需要推出“Fjallraven極地系列產(chǎn)品”。

　　1999：推出“VIDDA系列褲裝”——Fjallraven最受歡迎的褲裝，采用G-1000面料。毛邊設(shè)計(jì)，附8個(gè)實(shí)用口袋。

　　2004：從這一年開始，F(xiàn)jallraven開始組織并舉辦每年一次的“Fjallraven Classic”，即“北極狐經(jīng)典穿越”110公里長(zhǎng)途穿越活動(dòng)。

　　2005：品牌創(chuàng)始人Ake Nordin先生獲評(píng)最受尊重的商人。NORDIN先生被300名瑞典企業(yè)家聯(lián)手推舉評(píng)選為最受尊重的瑞典商人。授獎(jiǎng)儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。

　　2008：推出“PAK-5”系列產(chǎn)品。推出后即被評(píng)為年度北歐最佳戶外產(chǎn)品。“PAK-5”，意味著一整套登山系列裝備的全部重量小于5公斤。同時(shí)推出“KAJKA背包”。同年，F(xiàn)jallraven品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始向中國(guó)消費(fèi)者介紹推廣這一瑞典知名戶外品牌。

　　2009：推出“BOAR夾克”，經(jīng)典的森林系列產(chǎn)品。

　　2010：推出“KALFJALL系列褲裝”，具有超輕，耐磨，穿著舒適靈活的特點(diǎn)。

　　2011年：推出采用環(huán)保Eco-Shell面料制成的系列沖鋒衣，其中Eco-Trail沖鋒衣一經(jīng)推出即陸續(xù)獲得歐洲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括SOG(北歐戶外聯(lián)盟)授予的“2011最環(huán)保戶外功能產(chǎn)品”及荷蘭OpPad授予的“最佳可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”等。

　　2012年：推出頂級(jí)系列：Numbers，這個(gè)系列的服裝全部以數(shù)字命名，代表北極狐最高端、最經(jīng)典的產(chǎn)品系列。以環(huán)保、耐用為核心設(shè)計(jì)理念，適合一年四季穿著。其中褲裝主打款Gaiter Trousers No1 一經(jīng)推出就連續(xù)獲得多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，包括SOG授予的年度最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)、ISPO2012年度最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)提名等。