亦谷

　　亦谷：英文Yigue

　　關(guān)于YIGUE，自2001年誕生以來，一直都是浪漫和絢麗女裝的代名詞，精致的歐洲風(fēng)格和異域的優(yōu)雅情調(diào)，無疑為時(shí)尚界刮來一股濃烈奢華的浪漫之風(fēng)。

簡(jiǎn)介

　　上海亦谷時(shí)裝有限公司創(chuàng)立于2009年，總部位于上海，是上海索雅時(shí)裝有限公司的全資子公司。yigue亦谷品牌，是公司目前旗下的唯一 一個(gè)女裝品牌，在法國和中國分別注冊(cè)。主要從事針對(duì)25-35歲女性小禮服和其延伸品類的設(shè)計(jì)和銷售。整體產(chǎn)品包括女裝，配飾，女鞋等大類;風(fēng)格上展現(xiàn)女性溫婉，甜美，浪漫的一面;款式上強(qiáng)調(diào)華麗手工裝飾及突出女性的柔美線條，將法式浪漫和東方女性的含蓄融為一體。 并且?guī)椭猿删褪聵I(yè)與家庭的平衡，以及追求美好生活品質(zhì)的夢(mèng)想。

　　yigue亦谷品牌現(xiàn)全國約有終端店鋪超過500家， 其中約80家直營店分別開設(shè)在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高檔百貨及綜合性大型商場(chǎng)，其余加盟店則涵蓋了全國絕大多數(shù)省, 直轄市。加盟商分別以店鋪專柜或?qū)Ｙu店形式進(jìn)行日常營運(yùn)。

　　亦谷時(shí)裝有限公司在發(fā)展原有品牌的同時(shí)不滿足于現(xiàn)狀，不斷尋求突破，不斷完善自我， 把成為風(fēng)格品牌零售商作為目標(biāo), 并力爭(zhēng)成為小禮服及華麗日裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

品牌故事

　　始創(chuàng)于公元2001年的yigue亦谷品牌,其英語拼寫yigue中的后綴來源于法語gue么原意為穿越河流的意， yigue亦谷作為法式浪漫風(fēng)情和經(jīng)典東方美學(xué)的時(shí)尚溝通使者。 yigue亦谷致力于打造具有鮮明風(fēng)格、摩登都市感充滿女性特質(zhì)和親和力的時(shí)尚女裝品牌，希望將時(shí)尚、甜美、幸福和品質(zhì)帶給如花朵般綻放的25-35歲中國女性。

　　yigue亦谷品牌熟知中國女性特質(zhì)，不斷推出精致、甜美可人都市廓型，真正適合中國女性膚色和身形的時(shí)尚產(chǎn)品，利用“混搭”元素滿足中國女性從白天到夜晚、從office到休閑娛樂、從公眾場(chǎng)合到私人聚會(huì)等不同場(chǎng)合著裝需求，打造完美的24小時(shí)都市衣櫥。 通過上乘考究的面料、別致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、專業(yè)與個(gè)性化的顧問服務(wù)，為中國消費(fèi)者帶來非同一般的奢華感受。

品牌理念

　　YIGUE(亦谷)一直被法國浪漫的情調(diào)所感染，婉約知性、低調(diào)奢華在YIGUE(亦谷)的作品中不經(jīng)意間就會(huì)表露。YIGUE(亦谷)透過精美的細(xì)節(jié)處理讓奢華不再外露，呈現(xiàn)出耐人尋味的雅致，讓藝術(shù)的靈動(dòng)感與成熟女性的優(yōu)雅氣質(zhì)融為一體。 YIGUE(亦谷)無不展示女性的知性之美，款式上雖然是西方設(shè)計(jì)的華麗絢爛和突出線條美，但在細(xì)節(jié)的裁剪上卻是精細(xì)的亞洲手工制作，體現(xiàn)出藝術(shù)和設(shè)計(jì)的完美融合，成為適合25歲-35歲女性鐘愛的YIGUE(亦谷)。

品牌歷史

　　YIGUE創(chuàng)造出了類似高級(jí)訂制的奢華精致、浪漫飄逸，但又不失可穿性的現(xiàn)代成衣理念。盧瓦河城堡，想象的天際中游弋浪漫的視線。伊人飄飄欲飛的長裙在細(xì)微和風(fēng)中，輕柔飛揚(yáng)，城堡中的皇后恍若夢(mèng)境步入凡世。如此一段充滿浪漫和諧的盧瓦河之旅，正等待愛YIGUE的女人啟程。

　　Chateau de Chambore一個(gè)當(dāng)年盛產(chǎn)王室名流愛情故事的發(fā)生地，至今余韻裊裊，一個(gè)個(gè)浪漫纏綿的愛情故事，在無語東流中閃爍靈動(dòng)的魅力，在和諧或不和諧的色彩中，撞擊出一段時(shí)尚的塵緣，那屬于1999年的YIGUE傳奇。

發(fā)展歷程

　　亦谷品牌于2011年迎來品牌創(chuàng)立10周年慶典

　　在過去的10年里，亦谷品牌在服裝行業(yè)的不斷探索，使其成為了女裝行業(yè)淑女裝領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先者。不僅如此，亦谷的發(fā)展足跡還折射出一種努力創(chuàng)新、不斷超越的精神。

　　對(duì)美的追求：亦谷堅(jiān)信，女性是一道美麗的風(fēng)景，亦谷希望能用精美華服展現(xiàn)女性的獨(dú)特之美。

　　對(duì)創(chuàng)新的追求：亦谷品牌多年來在女裝行業(yè)的探索與嘗試，希望能將更時(shí)髦的服裝推薦給所有顧客。

　　對(duì)價(jià)值的追求：消費(fèi)者的信賴與所有亦谷人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是亦谷品牌發(fā)展的基石。

　　第一階段：早期的探索之路

　　1993年- 2000年

　　1993年，畢業(yè)于浙江科技大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系的年輕設(shè)計(jì)師華宇谷游學(xué)法國后，在今稱“女裝一條街”的杭州武林路上租賃了一個(gè)店面，開始了其獨(dú)立的女裝經(jīng)營事業(yè)。

　　隨著時(shí)間的推移，經(jīng)由設(shè)計(jì)師自行設(shè)計(jì)制作的單品越來越多、自成體系。華宇谷的設(shè)計(jì)被越來越多的杭州消費(fèi)者所接受，她本人也因此成為了杭州學(xué)院派女裝的帶頭人和“杭派女裝”最早的推動(dòng)者之一，將商業(yè)設(shè)計(jì)師和企業(yè)家的雙重身份完美結(jié)合。

　　第二階段：亦谷誕生在西子湖畔

　　2000年- 2003年

　　2000年12月18日

　　歷經(jīng)7年的嘗試與積累，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格日趨穩(wěn)定和系列化的基礎(chǔ)上，亦谷品牌正式注冊(cè)，亦谷時(shí)裝有限公司正式成立。

　　2001年

　　2001年3月，亦谷品牌的第一批產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)，以設(shè)計(jì)和銷售甜美風(fēng)格時(shí)裝的亦谷品牌，成功地吸引到了天津三能商貿(mào)有限公司成為品牌戰(zhàn)略合作伙伴。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會(huì)。

　　2002年

　　亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了亦谷品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)。同年，進(jìn)駐杭州大廈，并獲得樓層坪效第一的市場(chǎng)地位;同時(shí)，在渠道上對(duì)店鋪形象進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范，標(biāo)志著亦谷正式開始步入品牌化運(yùn)作階段。

　　第三階段：亦谷品牌發(fā)展成長的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2003年-2005年

　　2003年

　　2003年4月20日，亦谷品牌的當(dāng)家人謝勇和華宇谷作出了一個(gè)大膽的決定，決定將品牌經(jīng)營團(tuán)隊(duì)從杭州整體遷至上海，在上海這個(gè)海派大都市開啟亦谷新一輪的發(fā)展與成長。

　　品牌經(jīng)營團(tuán)隊(duì)遷至上海后，首先對(duì)品牌形象進(jìn)行重新包裝;與此同時(shí)，聘請(qǐng)新的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了提升和更新，使得產(chǎn)品解構(gòu)更加完整、系列感得到了加強(qiáng)。上海公司的成立，徹底改變了亦谷品牌從前的運(yùn)作模式，并且這種新的模式很大程度上一直被延續(xù)到了現(xiàn)在。2003年9月，亦谷品牌第一批系列化產(chǎn)品與店鋪新形象同時(shí)亮相，得到了更多加盟商與顧客的認(rèn)可和好評(píng)，創(chuàng)造了前所未有的銷售佳績。

　　2004年

　　亦谷品牌于2004年5月舉行了第一次服裝訂貨會(huì)。同年，在北京市場(chǎng)開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　第四階段：邁向更遠(yuǎn)大目標(biāo)

　　2005年-2010年

　　2005年

　　公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年

　　2006年，品牌在快速平穩(wěn)發(fā)展中對(duì)自身進(jìn)行了重新定位，主攻淑女裝市場(chǎng)。雖然當(dāng)時(shí)的淑女裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但并沒有出現(xiàn)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，在這樣的市場(chǎng)背景下，亦谷品牌希望從中找到更大更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而成就品牌在淑女裝市場(chǎng)的領(lǐng)先行業(yè)地位。根據(jù)新的品牌定位，又同步推出了第二代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，更具有法式復(fù)古浪漫風(fēng)情的第二代VI，加強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。另外，品牌也在逐年的積累中建立起了來自代理商和商場(chǎng)雙方面的良好口碑。2006年3月，亦谷品牌攜其新的品牌定位與店鋪形象參加中國國際服裝博覽會(huì)，獲得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，更被評(píng)為最具投資價(jià)值品牌。同年，在上海市場(chǎng)新增匯金百貨與正大廣場(chǎng)專賣店，深圳市場(chǎng)新增茂業(yè)百貨華強(qiáng)北店專柜。

　　2007年

　　2007年，公司引入伙伴計(jì)劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會(huì)、董事會(huì)與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年

　　2008年中國國際服裝博覽會(huì)期間，亦谷品牌第一次進(jìn)行了包括品牌新聞發(fā)布會(huì)、時(shí)裝秀在內(nèi)的綜合性市場(chǎng)推廣活動(dòng)，第一次提出“時(shí)尚知女裝” 概念。所謂“時(shí)尚知女裝”，是從淑女裝市場(chǎng)中細(xì)分出來的女裝戰(zhàn)場(chǎng)，它針對(duì)中國受過高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費(fèi)群體包括公司中層管理人員、銀行職員、教師、醫(yī)護(hù)工作人員等。亦谷品牌為迎合時(shí)尚知女們的喜好，打造了各具特色的三條產(chǎn)品線，分別為：通勤系列、周末系列和禮服系列。

　　同年，品牌在原有基礎(chǔ)上對(duì)店鋪終端形象進(jìn)行了升級(jí)，店鋪格調(diào)與品味又有了新的提升。至此，亦谷品牌全新形象高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者的矚目。

　　2009年

　　2009年起，公司營銷體系真正建立，對(duì)加盟商的拓展從原先自然增長狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體布局。

　　2009年8月，開設(shè)淮海路專賣店。

　　2010年

　　2010年起，對(duì)亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年

　　亦谷品牌推出第三代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，并確立亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位。

　　yigue亦谷十年大事記

　　2001年，亦谷品牌正式注冊(cè)成立后，第一批產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會(huì)。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，亦谷正式步入品牌化運(yùn)作階段。同年，亦谷品牌的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)從杭州整體遷至上海，在上海開啟品牌新一輪的發(fā)展與成長。

　　2004年，亦谷品牌舉行了第一次服裝訂貨會(huì)。同年，在北京市場(chǎng)開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　2005年，公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年，亦谷品牌進(jìn)行重新定位，主攻淑女裝市場(chǎng)。同年，推出第二代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大廣場(chǎng)店正式開業(yè)。

　　2007年，公司引入伙伴計(jì)劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會(huì)、董事會(huì)與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年，亦谷品牌第一次進(jìn)行了綜合性市場(chǎng)推廣活動(dòng)，率先提出“時(shí)尚知女裝”概念。

　　2009年，公司營銷體系真正建立，對(duì)加盟商的拓展從原先自然增長的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體市場(chǎng)布局。

　　2010年，對(duì)亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，并確立了亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位，預(yù)計(jì)亦谷品牌第400家店——上海港匯廣場(chǎng)店將于2011年11月底正式開業(yè)。

大事記

　　2001年，亦谷品牌正式注冊(cè)成立后，第一批產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)。同年，亦谷首次攜產(chǎn)品驚艷亮相中國國際服裝博覽會(huì)。

　　2002年，亦谷品牌在杭州武林路開設(shè)了自營體系內(nèi)第一家專賣店。

　　2003年，亦谷品牌推出第一代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，新形象的推出奠定了品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，亦谷正式步入品牌化運(yùn)作階段。同年，亦谷品牌的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)從杭州整體遷至上海，在上海開啟品牌新一輪的發(fā)展與成長。

　　2004年，亦谷品牌舉行了第一次服裝訂貨會(huì)。同年，在北京市場(chǎng)開設(shè)了第一家店鋪，以此為起點(diǎn)，亦谷開始向全國市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　2005年，公司引入了經(jīng)營合伙人，開始構(gòu)建專業(yè)化的公司組織架構(gòu)，各部門分工日趨明確。

　　2006年，亦谷品牌進(jìn)行重新定位，主攻淑女裝市場(chǎng)。同年，推出第二代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，亦谷品牌第100家店——上海正大廣場(chǎng)店正式開業(yè)。

　　2007年，公司引入伙伴計(jì)劃分享機(jī)制，優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，形成股東會(huì)、董事會(huì)與經(jīng)營者相結(jié)合的公司治理結(jié)構(gòu)。

　　2008年，亦谷品牌第一次進(jìn)行了綜合性市場(chǎng)推廣活動(dòng)，率先提出“時(shí)尚知女裝”概念。

　　2009年，公司營銷體系真正建立，對(duì)加盟商的拓展從原先自然增長的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幸?guī)劃的整體市場(chǎng)布局。

　　2010年，對(duì)亦谷品牌及公司作出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃與定位。

　　2011年，亦谷品牌推出第三代視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，并確立了亦谷作為風(fēng)格品牌及公司作為風(fēng)格品牌零售商的戰(zhàn)略定位，亦谷品牌第400家店——上海港匯廣場(chǎng)店于2011年11月底正式開業(yè)。

　　2012年，亦谷品牌推出最新視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)及店鋪終端識(shí)別系統(tǒng)(SI)，第500家店——上海中山公園龍之夢(mèng)旗艦店于2012年11月正式開業(yè)。

融入中國

　　——CHIC2011中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議年會(huì)隆重舉行

　　2011年3月28日，作為第十九屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2011)重要活動(dòng)之一的CHIC2011中國服裝買手論壇暨服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議年會(huì)，在中國國際展覽中心隆重開幕

　　本次論壇由中國服裝協(xié)會(huì)·中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議秘書處主辦、上海索雅時(shí)裝有限公司全力協(xié)辦。本次論壇以“買手融入中國”為主題，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)為指導(dǎo)，以市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運(yùn)營智慧，共同探討行業(yè)熱點(diǎn)話題——“買手模式”在國內(nèi)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場(chǎng)終端模式變化下的應(yīng)對(duì)思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運(yùn)營模式。

　　作為此次買手論壇合作單位的上海索雅時(shí)裝有限公司，從2005年起正式將買手制引入旗下品牌“亦谷“的品牌運(yùn)作中。通過幾年來的成功實(shí)踐，亦谷品牌的買手部門根據(jù)公司實(shí)際情況而總結(jié)出了一些有用的方法。第一，對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確、清晰、有效的分析，通過對(duì)歷史數(shù)據(jù)的分析和預(yù)判來保證設(shè)計(jì)(商品)更好地適應(yīng)市場(chǎng)。第二，對(duì)未來的預(yù)判要準(zhǔn)確，而準(zhǔn)確度往往來自于豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過收集資訊、觀看服裝秀和對(duì)市場(chǎng)潮流的分析來獲取未來的流行趨勢(shì)。

　　雙方此次攜手合作，將圍繞中國服裝買手開發(fā)機(jī)制、贏利模式、融入終端方式以及買手模式未來發(fā)展等話題進(jìn)行全方位深度探討和剖析，為中國盡早實(shí)現(xiàn)專業(yè)化商業(yè)買手制搭建一個(gè)交流借鑒平臺(tái)。

　　5月21日，亦谷旗艦店在上?；春Ｂ飞细哒{(diào)亮相，獨(dú)棟四層600平米的營業(yè)面積，150平米的店面招牌，這樣的大動(dòng)作在國內(nèi)自主品牌中絕無僅有，在業(yè)界引發(fā)地震。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大店不僅能提升品牌整體形象，而且可以促進(jìn)市場(chǎng)拓展，吸引更多的加盟商。隨著女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，出于樹立品牌、經(jīng)營客戶關(guān)系的需要，大店經(jīng)營模式或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)新寵。

夏季系列

　　“浪漫柔美”是亦谷YIGUE女裝夏季系列的主題，每一個(gè)系列讓我們看到的不再是秋冬的沉重色彩和自我保護(hù)的廓形，一個(gè)明快向上、充滿藝術(shù)、色彩和自信的清新世界在我們面前展現(xiàn)。隨著70年代的風(fēng)格復(fù)蘇，充滿生機(jī)的“花朵”圖案以或抽象或具象混合著異域風(fēng)情出現(xiàn)，配合輕盈柔美的雪紡，女性主義以前所未有的美麗姿態(tài)高調(diào)回歸。09春夏延續(xù)了一個(gè)核心趨勢(shì)，那就是對(duì)秋冬輪廓進(jìn)行新的定義，曲線和圓型代替了尖銳的多角度，并且在09夏季會(huì)轉(zhuǎn)變成希臘風(fēng)格的褶皺以及羅馬雕塑般的流暢線條。