american apparel中文名為AA美國服飾,由Dov Charney創(chuàng)建1986年,公司總部位于美國洛杉磯,主要經(jīng)營休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包,第一家店面開設(shè)于2003年。
中文名:AA美國服飾
英文名:American Apparel
國家:美國
創(chuàng)建年代:1986年
第一家店面開設(shè)時間:2003年
產(chǎn)品類別:休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包
創(chuàng)始人:Dov Charney
公司總部:美國洛杉磯
AA美國服飾 (American Apparel) 的產(chǎn)品很簡單,T恤、汗衫、內(nèi)衣等,且都是基本款,看上去和蓋普 (Gap) 沒什么區(qū)別,然而AA美國服飾 (American Apparel) 近年來竟成為世界上最熱門的品牌之一。AA美國服飾 (American Apparel) 在2003年才開設(shè)第一家店鋪,至今才6年的時間,AA美國服飾 (American Apparel) 的勢力已至全球20個國家數(shù)百家專賣店,超過4000名員工,銷售額達到數(shù)億美元。
說到這里,就不得不提到AA美國服飾 (American Apparel) 的締造者Dov Charney,這個加拿大人最開始從美國采購恒適 (Hanes) 的T恤到加拿大販賣開始,就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA美國服飾 (American Apparel) 之前,Dov Charney一直從事T恤批發(fā)業(yè)務(wù),他看準的市場空間就是很多企業(yè)無法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA美國服飾 (American Apparel) 的較大份額,特別是白色和黑色的基本款。
對AA美國服飾 (American Apparel) 而言,洛杉磯從來不以時裝聞名,反之是其對時尚風(fēng)格的特殊敏感。AA美國服飾 (American Apparel) 以好萊塢式風(fēng)格在洛杉磯誕生,以一種的獨特魅力及mix&match的混合多變風(fēng)格,迅速蔓延全球。
AA美國服飾 (American Apparel) 廣告全部選用業(yè)余模特 (大多為American Apparel自己的員工或者AA的顧客),拍攝地點就選在AA的辦公區(qū),以70、80年代《PLAYBOY》雜志愛用的攝影手法,性感無比卻略帶純潔氣息的風(fēng)格。
AA 美國服飾 (American Apparel) 廣告詞“Be yourself ; Stay your own style”要的是有自己的渴望,自己的世界,自己的愛好。AA美國服飾 (American Apparel) 的模特和American Apparel世界各地的消費者一樣,每個人都可以是他們。AA美國服飾 (American Apparel) 并不想改變你的風(fēng)格,你選擇AA的衣服、連褲襪、配飾,用自己的方式,不刻意的搭配,才是青春本真的自我。
American Apparel,一個在03年才開設(shè)第一家店鋪,至今已擁有110家以上店鋪分布在美國及35個世界各大城市,銷售額達到2.5億美元。
在美國這個96%的服裝靠進口的國家,它反其道而行之:
Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing
在美國本土垂直一體化生產(chǎn),坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人,是美國現(xiàn)今最大的單個服裝工廠,每天生產(chǎn)超過21萬件T恤,處理3800個SKU。
sweatshop free
非血汗工廠,工人的報酬達到13-15美元/小時,是美國最低工資的2倍;提供免費醫(yī)療檢查與保險;為非英語系員工提供英語教學(xué)課程。