以通勤風(fēng)見長的Michael Kors把門店變成了體校服飾
Michael Kors最適合的人群應(yīng)該就是上班族了,它的包袋低調(diào)又板正,最適合的當(dāng)屬職業(yè)女性。但是在Michael Kors近年來的款式中,不難發(fā)現(xiàn)品牌向運(yùn)動風(fēng)潮的努力靠近,這個(gè)趨勢從2014年開始至今都未減退,最近,它還進(jìn)一步改變了Michael Kors的門店。
正好趕上里約奧運(yùn)會,Michael Kors把在紐約 Bleecker 街的門店換成了運(yùn)動風(fēng),里面賣上了緊身褲、運(yùn)動背包、夾克等一系列運(yùn)動單品,據(jù)官方消息稱,該店希望滿足人們對“運(yùn)動休閑風(fēng)”的一切需求。人們能在其中找到今年最流行的超大蝴蝶結(jié)運(yùn)動鞋和Michael Kors推出的運(yùn)動奢侈系列,總之,這家店將和Michael Kors的傳統(tǒng)門店清晰地區(qū)分。這個(gè)概念店被稱作“體校”,勢要把顧客帶回那個(gè)鎖上拉鏈就開始跑1500米的青春時(shí)刻。
這件店鋪的改變是品牌實(shí)施新戰(zhàn)略“Kors Edit”的一部分。新戰(zhàn)略沒有那么難理解,就是將更多門店用來作為實(shí)驗(yàn)室,推出不同的零售概念,來講消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)一步個(gè)性化和創(chuàng)新。接下來,人們將會看到Michael Kors一些列以單店為主的主題變化。為了符合門店風(fēng)格的轉(zhuǎn)型,適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品創(chuàng)新也會一道被推進(jìn)。