意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年,1951年,Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara,推出第一個(gè)時(shí)裝系列:一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝,現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌 系列,1983年,MaxMara開始推行特許經(jīng)營(yíng)店,集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場(chǎng)。
Max Mara集團(tuán)的業(yè)務(wù)以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始從此走向燦爛的時(shí)裝大道,并以50多年的創(chuàng)意及理想,成功建立了今日的時(shí)裝王國(guó),成為國(guó)際性的服裝品牌。
首個(gè)Max Mara系列融合法國(guó)及意大利的風(fēng)格,講求簡(jiǎn)潔線條和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末,Archille Maramotti再次汲取英國(guó)倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì),再加入新元素創(chuàng)作了另一系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設(shè)。而Sportmax亦一直成為時(shí)裝潮流指針。
隨著時(shí)代的變遷,女性對(duì)服 裝的要求、品味相繼提高,每季系列的設(shè)計(jì)都不斷轉(zhuǎn)變,以迎合顧客越趨復(fù)雜的需要。時(shí)至今日,Max Mara 已創(chuàng)作了多款時(shí)裝系列,每個(gè)系列都有一種獨(dú)特形象,與此同時(shí),亦貫徹MaxMara服裝集團(tuán)對(duì)時(shí)裝的熱誠(chéng)。MaxMara2000年春夏較強(qiáng)調(diào)隨意取向、 現(xiàn)代的剪裁和有趣的布料質(zhì)感。表現(xiàn)七十年代風(fēng)尚與斯文學(xué)生風(fēng)格。代表作是:用帶光澤膠質(zhì)感的牛仔布制成套裝褲;七十年代懷舊款的顏色恤襯衫上短褲;典雅的 連身裙則剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整個(gè)系列的強(qiáng)調(diào)的,像七十年代懷舊圖案的V領(lǐng)中袖A線條連身裙,束上細(xì)皮帶;女性化的雪紡上衣或恤衫 襯A線條及膝裙,以及極我懷舊圖案的設(shè)計(jì)。都表現(xiàn)了今年春夏流行的七十年代風(fēng)和斯文學(xué)生味道.
50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實(shí)。1951年,一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時(shí)裝系列,就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格,展現(xiàn)出了后來(lái)所有產(chǎn)品的特征:外形漂亮、線條清晰,以當(dāng)時(shí)正時(shí)興的漂亮的法 國(guó)風(fēng)格為藍(lán)本,再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計(jì)和制作而成。其他的時(shí)裝系列也緊隨其后,不斷推陳出新,但它們成功的光輝卻從未褪色過。
遵循一項(xiàng)個(gè)人哲理,MaxMara一直推崇集體的力量,而不是某個(gè)社團(tuán)或顧問顯赫的名聲。因此,MaxMara的設(shè)計(jì)從來(lái)不會(huì)單獨(dú)賦予某一個(gè)人的才能, 而是在整個(gè)生產(chǎn)過程中不斷被反復(fù)權(quán)衡。參與生產(chǎn)過程的專家很多,這樣,MaxMara的作品中就結(jié)合了著名設(shè)計(jì)師的天賦和面料研究人員、裁縫、制作專家、 營(yíng)銷專家以及信息專家的才能。
Max Mara為意大利帶來(lái)名師設(shè)計(jì)的成衣,以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱,但總是充滿時(shí)代感。
一九五一年,Achille Maramotti在這家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間Max Mara,可說(shuō)是為意大利開創(chuàng)了名師設(shè)計(jì)的成衣業(yè)。一九六三年起,決著Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年輕優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的協(xié)助,Achille開始每年推出兩個(gè)完美無(wú)瑕的時(shí)裝系列。一九六七年,消費(fèi)者間興起了年輕人文化,Achille 逐推出全球首個(gè)擴(kuò)展系列Sportmax。每一季的潮流,MaxMara都跟得上,卻從來(lái)不向潮流屈服。MaxMara深知道,一般女士都喜歡較簡(jiǎn)單自然 的設(shè)計(jì);對(duì)她們來(lái)說(shuō),名師設(shè)計(jì)的時(shí)裝總嫌花巧。MaxMara說(shuō):“MaxMara時(shí)裝一向較低調(diào)。我們考慮到人有獨(dú)特的個(gè)性和身份,衣服不應(yīng)喧賓奪主。 我們銳意制造最好的產(chǎn)品;這是我們的本性。
在設(shè)計(jì)巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的時(shí)裝界,MaxMara的做法可說(shuō)是別樹一幟。Maramotti說(shuō):“我們經(jīng)常與天賦極高的設(shè)計(jì)師合作,有名氣大的, 也有名氣稍遜的,經(jīng)常維持一組人員共同合作,保持整個(gè)系列的個(gè)性一致,不會(huì)太受個(gè)別設(shè)計(jì)師的影響。假如只靠一名設(shè)計(jì)師,這設(shè)計(jì)師又每六個(gè)月更換一次,品牌 的個(gè)性何在?”觀乎今天時(shí)裝界的風(fēng)氣,MaxMara還有一個(gè)與別不同的地方,就是不推出昂貴的香薰系列,不擴(kuò)展業(yè)務(wù)至男裝或童裝,不以主線業(yè)務(wù)為基礎(chǔ), 拓展其他業(yè)務(wù)。
Max Mara側(cè)重的,始終是產(chǎn)品本身。“我們的顧客認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品本身的價(jià)值”女士選擇MaxMara服裝,是因?yàn)橹浪昧蟽?yōu)良、剪裁合身,而不是因?yàn)樗沁@一 季的流行服飾。這些女士不喜歡不受潮流所限、帶點(diǎn)傳統(tǒng)色彩的服飾;這種服飾不是守舊,而是設(shè)計(jì)優(yōu)良,剪裁適度,經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。MaxMara出品的衣 飾,端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩,絕不跟隨流俗。
Max Mara女性的特點(diǎn):她絲毫不讓所買的衣服掩蓋自己的個(gè)性。她不太喜歡超越界限,所以不會(huì)盲目跟隨潮流,今年穿嬉皮服裝,明年扮埃及公主。
一九五一年公司創(chuàng)立以來(lái),MaxMara女性就已存在了,而且不斷演化,只是本質(zhì)從沒有改變。她性格獨(dú)特,優(yōu)雅端莊,卻從來(lái)不突出自己。
Max Mara做到了不受任何一名設(shè)計(jì)師支配;而短期聘用外界時(shí)裝設(shè)計(jì)師的政策,反映了有容乃大的精神,成為MaxMara成功的秘訣。
Max Mara樣式、顏色、面料和傳奇:50年的追求和渴望全部成為了現(xiàn)實(shí)。1951年,一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標(biāo)志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時(shí)裝系列,就以其精巧細(xì)致的風(fēng)格,展現(xiàn)出了后來(lái)所有產(chǎn)品的特征:外形漂亮、線條清晰,以當(dāng)時(shí)正時(shí)興的漂亮的法 國(guó)風(fēng)格為藍(lán)本,再按照典型的意大利格調(diào)重新設(shè)計(jì)和制作而成。其他的時(shí)裝系列也緊隨其后,不斷推陳出新,但它們成功的光輝卻從未褪色過。
Max Mara的創(chuàng)造力:遵循一項(xiàng)個(gè)人哲理,MaxMara一直推崇集體的力量,而不是某個(gè)社團(tuán)或顧問顯赫的名聲。因此,MaxMara的設(shè)計(jì)從來(lái)不會(huì)單獨(dú)賦予 某一個(gè)人的才能,而是在整個(gè)生產(chǎn)過程中不斷被反復(fù)權(quán)衡。參與生產(chǎn)過程的專家很多,這樣,MaxMara的作品中就結(jié)合了著名設(shè)計(jì)師的天賦和面料研究人員、 裁縫、制作專家、營(yíng)銷專家以及信息專家的才能。
1951年,剛從法律系畢業(yè)的 Achille Maramotti決定開展自己的高級(jí)定制時(shí)裝。他的曾祖母Marina Rinaldi在19世紀(jì)后期便成立了奢侈時(shí)裝屋。家族的影響,使得他一直旨在生產(chǎn)高品質(zhì)的婦女服裝。這在當(dāng)時(shí)尚書純手工制作復(fù)轉(zhuǎn)更多意大利還是很前衛(wèi)的 事情。第一季的服裝,有駱絨外套和天竺葵的紅色套裝,其中包含了未來(lái)生產(chǎn)的理想:精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔的裁剪和和使用的縫線。來(lái)自法國(guó)的靈感設(shè)計(jì),但改造了傳統(tǒng)的意 大利風(fēng)格。
在六十年代,Max Mara發(fā)展了生產(chǎn)技術(shù),同時(shí)產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大。除了典型優(yōu)雅的男性化雙排扣外套外還包括大量的運(yùn)動(dòng)款。
這些年來(lái)的創(chuàng)意人才也大量涌入:Luciano Soprani、Lison Bonfis、Graziella Fontana和Emanuelle Khan等開設(shè)了諸如“Pop”和“My Fair”的產(chǎn)品線。十年后,還和Anne Marie Beretta、Nanni Strada、 Guy Paulin、Jacques Delahaye和Jean Charles de Castelbajac等合作。
所有人都 增加了品牌價(jià)值,卻沒有妄自夸大自己。按照公司的理念:品牌的意義永遠(yuǎn)大于個(gè)人。在60年代末,當(dāng)倫敦成為觀念和時(shí)尚之都時(shí),阿Achille Maramotti首先是抓住機(jī)遇再次發(fā)展。 并開始一個(gè)新的系列。這是一個(gè)新概念:Sportmax,致力于給年輕女性打造個(gè)性的服裝。
八十年代,Anne Marie Beretta創(chuàng)造了袖子由羊絨羊毛的混紡的雙排扣外衣“101801”,至今仍是暢銷款。 20世紀(jì)90年代,集團(tuán)擁有眾多的智囊團(tuán),如Peter Lindbergh、Arthur Elgord和Richard Avedon,將品牌增加了"Sportmax Code"、"Occhiali Max Mara"和"’S Max Mara"。 今天,Max Mara是意大利和國(guó)際服裝業(yè)的參照,50年來(lái)創(chuàng)業(yè)的熱情和決心鼓舞了一代又一代人。
經(jīng)典 歲月中的Max Mara來(lái)自于具有百年歷史的意大利小城,ReggioEmilia-在Achille Marmotti的努力之下,MaxMara得以成為意大利制衣業(yè)的代表,他的家庭制衣業(yè)可以追溯到曾祖母Marina Rinaldi的年代。在上個(gè)世紀(jì),Maranotti家族就開始為Reggio Emilia地區(qū)的女士度身定作衣服。到了Marmotti母親的時(shí)代,他們創(chuàng)辦了專業(yè)的縫紉學(xué)校,對(duì)于縫制衣服的熱忱,竟代代相傳了下來(lái)。除了意大利之 外,此學(xué)校在瑞士也有分校。
在那個(gè)年代,衣飾的潮流由縫衣匠的喜好決定:Achille MaraIriotti l951年在獲得法學(xué)學(xué)位后,首先提出了成衣的概念。
他由當(dāng)時(shí)的一家小型制衣廠開始,通過制造一件大衣和兩套套裝創(chuàng)立了第一個(gè)MaxMara系列,從而使家庭的財(cái)富迅速攀升。50多年后,MaxMara成 為一個(gè)國(guó)際性的集團(tuán),并贊助Reggio Emilia城中心16世紀(jì)的巴洛克風(fēng)格的Basilica della Gtliara教堂得以重建.作為意大利最大時(shí)裝公司之一,最高的品質(zhì)與舒適性是MaraMara半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的最高目標(biāo)。
1951 年,當(dāng)時(shí)的潮流之都巴黎為他帶來(lái)了創(chuàng)作靈感,當(dāng)時(shí)M缸缸noui并非全盤套用法國(guó)時(shí)裝,而是以意大利人的創(chuàng)造力加以反思、重新設(shè)計(jì)。60年代,倫敦為時(shí)尚 界帶來(lái)新的沖擊,Achille Marmotti得風(fēng)氣之先,推出了Spomax系列,專為18-30歲為追求獨(dú)特風(fēng)格的年輕女性而設(shè)。60年代末期單單生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的外衣和套裝己不足夠, 還需建立形象,奠立M似Mm的風(fēng)格。在客人不經(jīng)意的情況之下,Emmauelle kahn、Karl Lagerfe1d、Luciano Soprani 、Guy Paulin、Anne-Marie Beretta、Moschino、Dolce&Gabbana、Narciso Roddsuez己與MaxMara合作,使品牌的獨(dú)特形象更加鞏固。到了70年代時(shí),已逐漸擺脫60年代迷你裙的性感色彩,追求另外一種風(fēng)格,"意大利 制造"為務(wù)實(shí)的職業(yè)女性提供剪裁恰當(dāng)?shù)姆棧瑥拇薓axMara在時(shí)裝世界中建立了穩(wěn)固的地位。MAXMARA屬下的獨(dú)立公司,配合不同女性的風(fēng)格創(chuàng)立不 同的服裝系列,時(shí)至今日,MaxMara己擁有29個(gè)系列的時(shí)裝,98年春季又創(chuàng)立了自己的眼鏡系列,而且02年秋冬創(chuàng)立了M缸MaraHoisery襪 子系列。MaxMam集團(tuán)己成為意大利成衣的典范,是年輕設(shè)計(jì)師參考的對(duì)象。
MaxMara旗下共有六間制衣廠和一家分銷公 司,MaxMara展開大規(guī)模的廣告宣傳,聘請(qǐng)Sarah Moon 、Paolo Roversi、Fabrizio Ferri 、Arthur Elgort、Albert Watson、Giampaolo Barbieri、steven Meise1、Richard Avedon等知名攝影師,以捕捉各個(gè)時(shí)裝系列的精髓。
MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么,他們可以做到引導(dǎo)潮流又凌駕于潮流之外的東西,那種是革新的力量,在他們睿智的目光之下,開拓出獨(dú)特的設(shè)計(jì)思潮,可以稱之為"經(jīng)典",就像一直以來(lái)延習(xí)的世襲氣息。
MaxMara的經(jīng)營(yíng)之道首先來(lái)自于經(jīng)營(yíng)者對(duì)于時(shí)尚的理解,MaxMara設(shè)計(jì)理念首先開始于面料,而很少始于設(shè)計(jì)草圖。時(shí)尚不僅涉及到衣櫥里已有了的 衣服,也涉及到新衣服的購(gòu)買,是一個(gè)新舊衣服搭配在一起的問題。這是一種戰(zhàn)略,比如有一種女人,她會(huì)一直保留60年代在卡普里島買的平底涼鞋,到現(xiàn)在穿起 來(lái)還會(huì)形成一種新的潮流,她的衣服是她獨(dú)創(chuàng)的服飾風(fēng)格的一部分。MaxMara的衣服在她們的衣櫥中代表經(jīng)典。
MaxMara 初創(chuàng)時(shí)的目標(biāo)是為女人的衣櫥提供基本的組成部分,漂亮的大衣、'剪裁考究的套裝、優(yōu)雅的裙子,不僅要做到價(jià)格合理,而且要領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的潮流。當(dāng)時(shí) Reggio Emilia小鎮(zhèn)還沒有這樣的時(shí)裝店,只有裝滿一匹匹布料的布店,當(dāng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)是說(shuō)服這些布店來(lái)經(jīng)營(yíng)成衣,在戰(zhàn)后的意大利,買件新大衣對(duì)一個(gè)女人而 言是件大事,當(dāng)時(shí)面臨的主要問題是怎樣才能將創(chuàng)意和時(shí)尚融入設(shè)計(jì)過程當(dāng)中去,購(gòu)買永不過時(shí)的衣服更多的是由于民族心理的原因,而不再是因?yàn)槭种袥]錢。當(dāng)時(shí) 他們就采用了相當(dāng)現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念,他們率先以制衣廠和布料為基礎(chǔ)創(chuàng)造出時(shí)髦的衣服來(lái),跟巴黎服裝業(yè)以女服設(shè)計(jì)為中心不同,意大利時(shí)裝根本之點(diǎn)是制作布料, 布料一直都是第一位的。在之后的幾十年中,成千上萬(wàn)的時(shí)裝公司都朝著這個(gè)方向努力,并宣稱自己把握了女性服裝的脈搏。而MaxMara卻另辟蹊徑,不斷吸 收設(shè)計(jì)顧問的意見。60年代,設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意在MaxMara大放光彩。70年代,公司開始雄心勃勃地向國(guó)外開拓業(yè)務(wù),并以它最大的長(zhǎng)處自己研究和制作布料 取勝。在MaxMara總部附近,分布著布料加工廠和令人印象深刻、整潔的制衣廠網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),負(fù)責(zé)為全世界的MaxMara時(shí)裝店生產(chǎn)出經(jīng)典的服飾。 MaxMara自有獨(dú)特的方式將時(shí)尚發(fā)揮到極至,Mammotti采用試驗(yàn)的方法,如果設(shè)計(jì)師在七條裙子上設(shè)計(jì)出完全不同的繡花樣式,那么其中會(huì)兩種圖案 會(huì)符合MaxMara的風(fēng)格,其余的則有可能不符合。有時(shí)候人們要靠理性尋找答案,有時(shí)候還要靠直覺來(lái)尋找答案。MaxMara集團(tuán)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、主要 的贏利者面臨的最大挑戰(zhàn)是堅(jiān)持住最初的想法。從某種意義上說(shuō),要制造出更時(shí)髦和更奢華的產(chǎn)品是很容易,但MaxMara一直有著尊重顧客的錢財(cái)和尊重精 美、時(shí)髦的設(shè)計(jì)傳統(tǒng),而且永遠(yuǎn)都不會(huì)滿足于現(xiàn)有的成就。
MaxMara的直覺往往恰到好處,他們說(shuō),將經(jīng)典等同于古老無(wú)疑是幼稚的,如果經(jīng)典等同于古老,那么很多東西都將不復(fù)存在了。
Max Mara集團(tuán)的董事長(zhǎng)及創(chuàng)始人的兒子之一Luigi Mammotti說(shuō):"這并不是說(shuō)要不斷地改頭換面,而是需要不斷地革新,朝著某個(gè)方向不斷發(fā)展。"要測(cè)試某種設(shè)計(jì)風(fēng)格是否能超越時(shí)間的影響、歷久恒新, 就是將它跟不同的配飾配穿-包括細(xì)錐的高跟鞋、長(zhǎng)筒靴或者寬腰帶,如果看上去效果都很好,那么就會(huì)心中有數(shù)了,創(chuàng)造出的絕對(duì)不會(huì)是過時(shí)的時(shí)尚,而不是曇花 一現(xiàn)的東西,就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",雙排扣的駝色大衣,多年來(lái)僅對(duì)他做過極其微小的改變,但現(xiàn)在仍是最暢銷的服裝。因?yàn)檫@將是 女人們的需要。
MaxMara的時(shí)裝店店面的裝飾,秉承簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的傳統(tǒng),采用明亮新穎的材質(zhì),顏色搭配得宜,襯托出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
遍布于世界的MaxMara集團(tuán)主要分成七個(gè)主要公司和品牌,其中有穿著很舒適的darina Rinddi、吸引年輕一代的MAX & CO.、富有動(dòng)感綜合最新時(shí)尚的SportIIlax。
MaxMara認(rèn)為,年輕人非常不穩(wěn)定,用品牌來(lái)假充自己本身不具備的身份價(jià)值,這種易于得到的價(jià)值又成了專業(yè)公司通向成功的捷徑,對(duì)于一個(gè)25歲的百 萬(wàn)富翁來(lái)說(shuō),其購(gòu)物經(jīng)險(xiǎn)肯定無(wú)法與他所擁有的金錢數(shù)量相匹配。在亞洲,人們已經(jīng)放棄了文化傳統(tǒng),轉(zhuǎn)而去支持習(xí)外的一些東西。
沒有人一定 需要時(shí)裝,但我們之所以購(gòu)買它們是因?yàn)槲覀冃枰环N情感體驗(yàn),因此時(shí)變店必須強(qiáng)調(diào)附加價(jià)值,采用各種各樣的方法如櫥窗陳設(shè)、對(duì)待顧客的方式和保持良好的關(guān) 民來(lái)激發(fā)人們的感情。目前在中國(guó)的北京、上海、太原、重慶、西安、成都、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱、廣川、深圳、長(zhǎng)春、杭州都可以找到他的專賣店,其中北京東方 廣場(chǎng)的店鋪是MaxMara在亞洲的旗艦店,面積共368M2,面臨于中國(guó)具有幾百年歷史的王府井大街上,兩種經(jīng)典氣質(zhì)互為映襯,更色體現(xiàn)出 MaxMara對(duì)于每一個(gè)細(xì)節(jié)都報(bào)以完美的處世態(tài)度。
50年對(duì)于一個(gè)時(shí)裝公司來(lái)說(shuō)是一段不短的時(shí)間,在經(jīng)歷了過去20年先國(guó)際化后全球化5奮斗,再過10年后的MaxMara將是怎樣一番景象呢?
相信用MaxMara世襲的設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)造出的王國(guó),將會(huì)有更多人走進(jìn)其中,并對(duì)他的“經(jīng)典”深醉不已。
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