MERCAOREL有悠久的歷史,尊貴的、馳譽世界的血統(tǒng)和品牌,更有在高級時裝界優(yōu)秀的設計經(jīng)驗和強大的動力,MERCAOREL要走出象牙塔,走出歐洲;博卡有偉大的理想,業(yè)界良好的聲譽和實力,更有對中國市場良好的把握度,博卡要走出東方,走向世界。共同的愿望、共同的目標,雙方的目光不約而同都集中到中西方文化互相融合、交相輝映的東方之珠——香港。
在香港時裝設計師協(xié)會HK.F.D.A的安排下,2005年年初,MERCAOREL新一代掌舵人Cristine Rose與博卡董事長戚榮華在香港見面,洽談合作事宜,雙方一拍即合。2005年6月,香港MERCAOREL(美珂歐蘭)公司HONGKONG MERCAOREL LIMITED.誕生。
美珂歐蘭傳承了MERCAOREL尊貴經(jīng)典的血統(tǒng),更賦予其5000年中華文明深厚底蘊,體現(xiàn)奢華與古老,西方經(jīng)典與東方神秘的完美統(tǒng)合。MERCAOREL的中文名,取中華傳統(tǒng)文化中的“珂”與“蘭”二字,“珂”即玉,代表著“潤澤以溫,仁之方也”的中國文化理念, “蘭”有“國之香”的美名,中文譯名定為美珂歐蘭。
美珂歐蘭延續(xù)了MERCAOREL在歐洲設計精細、選料考究,制作嚴謹?shù)膫鹘y(tǒng),定位高檔奢華品牌,但絕對不脫離于大眾。MERCAOREL 中國大區(qū)副總裁Edmond lee(李偉豪)說:“[美珂歐蘭]代表著一種精英文化,但它區(qū)別于丹麥總部MERCAOREL的精英文化,更加適合經(jīng)濟高速發(fā)展的中國,適宜于普遍富裕起來、渴望突顯成功生活個性的中國人群。”
“美珂歐蘭”(MERCAOLEL)品牌是由香港美珂歐蘭有限公司和杭州博卡制衣有限公司共同創(chuàng)立的。品牌有著與生俱來的悠遠內(nèi)涵:MERC是古羅馬神話星宿中的水星之神,它所代表的是機智、善變、敏捷。AOLEL的名字來源于斯德哥爾摩海灣中最漂亮的歐蘭島,傳說這里是眾神的樂園。古羅馬的傳奇和北歐的浪漫風情,孕育了“MERCAOLEL”品牌頗有淵源的藝術氣息和風格。“MERCAOLEL”以其非凡的創(chuàng)意,加上對工藝、品質(zhì)的嚴謹要求,深受消費者的喜愛。
“MERCAOLEL” 品牌定位于最具魅力的高級成衣品牌,尤其是手包和鞋是專為白領階層而設計的,她以“身份和財富”的品牌形象成為白領階層的消費新寵。目標人群的確認和鎖定,就是收入較高、具有較高欣賞能力和審美情趣,崇尚休閑生活的“白領”乃至更高;在此基礎上,還進一步細分和吸收,基本鎖定從頂級品牌分化和吸引一部分追求品質(zhì)的人群,以及目前走中高端路線人群張揚個性、“虛榮心”的進一步和對時尚休閑生活追求和倡導的引導。
“MERCAOLEL” 秉承了歐洲皇族的尊貴與高雅,倡導新古典主義的風格,實現(xiàn)經(jīng)典與時尚的完美結合,高雅而雍容,讓女性古典而華貴的氣質(zhì)流露無遺。“MERCAOLEL”不斷激發(fā)設計師的靈感,卓越的設計,完美的品質(zhì),體現(xiàn)出獨特的品位和文化內(nèi)涵,“MERCAOLEL”手包和鞋吸收了國際頂尖品牌的精華,選用歐洲進口面料、皮革、日本進口五金材料及輔料,使她成為現(xiàn)代成功女性的寵兒。
相關數(shù)據(jù)背景:據(jù)摩根斯丹利公司統(tǒng)計,中國對奢侈品潛在消費人群為8%,約1億人,但實際消費人數(shù)約為1%,也就是1300萬。
另據(jù)AC尼爾森網(wǎng)上調(diào)查顯示:在中國大約2/3以上的受訪對象認為,包括設計師品牌商品在內(nèi)的眾多消費奢侈品價格過于昂貴,目前只有7%的中國消費者購買品牌產(chǎn)品。
組合方塊內(nèi)的線條粗細不一,錯落有致,粗看仿佛女性婀娜的身姿,象征MERCAOREL時裝專為女性傾心打造;組合方塊內(nèi)粗重的線條,給人以剛毅率直之感,象征男性的陽剛力量之美;粗細線條之間的規(guī)律協(xié)調(diào)排列,又給人以陽剛與陰柔統(tǒng)一而又和諧的美感。
組合方塊內(nèi),中間“A”的上凸部分與“M”的下凹部分,恰好形成兩個尖端,象征突破、張揚,表達出品牌張揚自我,突破桎梏的風格理念。同時,由于兩個尖端無論是在橫向水平,還是縱向在方塊范圍內(nèi),尖端都只是微微地適當突起,細微而又巧妙表達出品牌適當超前于消費大眾,引領和引導時尚,同時穩(wěn)重又絕不夸張,絕不嘩眾取寵的理念。
2005年,實現(xiàn)強強聯(lián)合后的美珂歐蘭(香港)有限公司,精心為品牌設計和挑選中文譯名,用溫婉的“珂”、“蘭”二字。“珂”即玉,象征“潤澤以溫,仁之方也”,而“蘭”素有“國之香”美名。
MERCAOREL品牌的圖騰和標志是一匹高高躍起、展翅欲飛的神馬,象征著王室的威嚴與武力。歷經(jīng)半個多世紀的風雨洗禮,時光久遠,歷久彌新,流水沖刷,精華沉淀。歲月,賦予了MERCAOREL品牌更加時尚、更加厚重的內(nèi)涵,永不褪色。
“戰(zhàn)狼”精神
董事長說,在目前國外品牌大舉進軍國內(nèi)市場,國內(nèi)企業(yè)大都高舉品牌化戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境下,業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱“狼來了”。 mercaorel作為歐洲最頂尖的品牌,登陸亞洲,登陸中國,到底是不是“狼”,美珂歐蘭人自己不予置評,留給業(yè)界、留給世人去評說。即便是,幻化為美珂歐蘭品牌,充其量只是“狼性”的最表象而已。
一、詳細填寫加盟申請表
二、EMS加盟申請表和相關資料:1、店鋪租賃合同;2、店鋪和周邊街道照片;3、店鋪門面立面圖和平面圖(附尺寸)
三、PAMELLA品牌管理中心審核
四、親赴PAMELL品牌管理中心面談加盟事宜
五、簽定加盟合同
六、統(tǒng)一形象籌備策劃開業(yè)
七、開業(yè)