無印良品

品牌簡介

　　無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計上皆無品牌標志。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。

　　品牌理念

　　以"物有所值"為宗旨并研發(fā)出各種價廉物美商品的無印良品。是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發(fā)經(jīng)驗，根據(jù)【無商標】的商品構(gòu)思而誕生的。商品開發(fā)的本質(zhì)是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產(chǎn)工藝，并簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優(yōu)美的商品長久以來廣受喜愛。

發(fā)展歷史

　　“無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。

　　1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。

　　1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。由于大受消費者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店，此后陸續(xù)進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業(yè)。

　　無印良品的最大特點之一是極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。

　　在商品開發(fā)中，無印良品對設(shè)計、原材料、價格都制定了嚴格的規(guī)定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設(shè)計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計原則去開發(fā)商品。

　　為了環(huán)保和消費者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護主義者的擁護。此外，無印良品從不進行商業(yè)廣告宣傳，就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”

　　有人認為，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。它不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設(shè)計中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達到6000種左右，國際著名的財經(jīng)雜志《福布斯》，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。

　　無印良品在全國范圍有門店28家、日本百余家。

店鋪信息

　　北京華貿(mào)購物中心

　　北京市朝陽區(qū)建國路79號 華貿(mào)購物中心3F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京王府井

　　北京市東城區(qū)王府井大街251-253號 王府井百貨3F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京國瑞城

　　北京市崇文區(qū)崇外大街18號 國瑞城2F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京悠唐

　　北京市朝陽區(qū)三豐北里5號 悠唐生活廣場二期2F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京朝陽大悅城

　　北京市朝陽區(qū)朝陽北路101號 朝陽大悅城1F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京世茂廣場

　　北京市朝陽區(qū)工人體育場北路13號院3號樓 世茂廣場1F

　　周一至周日 10:00~22:00

產(chǎn)品供應

　　原材料選擇

　　無印良品的產(chǎn)品包括美味又有利于健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有最優(yōu)先考慮使用性能的生活用品。為了研發(fā)日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料。無印良品充分利用那些品質(zhì)相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被舍棄的東西，比如工業(yè)用原材料，世界各地發(fā)現(xiàn)采購的原材料，廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，制造價廉物美的商品。

　　工序改善

　　無印良品對其產(chǎn)品的整個生產(chǎn)流程都進行徹底仔細的查驗。僅保留必要的生產(chǎn)工序而省略了和產(chǎn)品本質(zhì)無關(guān)的多余的加工流程(比如統(tǒng)一尺寸的分選和光澤加工)，因此那些原本由于規(guī)格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能制造成產(chǎn)品。這才是充分利用原材料，降低產(chǎn)品成本的講究實際的產(chǎn)品制造。

　　包裝簡化

　　無印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統(tǒng)一包裝并使用通用容器。在生產(chǎn)簡約產(chǎn)品的同時，還可以節(jié)省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產(chǎn)品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標簽而已。

無印良品的歷史

　　1980年12月 「無印良品」誕生了。以「素材的選擇」「工序的檢討」「包裝的簡略化」為主題，造出9種家庭用品和31種食品。

　　代表商品

　　12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油.味噌醬、橘子.葡萄.菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬.家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。

　　便宜有理

　　無印.良品。西友百貨牢固地建立的商品群。如果是食品，就必須美味。如果是日用品，就要堅持以能改善生活為原則。然后，徹底的尋求應該怎樣做，做到哪種程度，才能達到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個階段中，既要體現(xiàn)各種商品的特性，亦要做到控制成本。相比產(chǎn)品的規(guī)格和外觀，我們更注重產(chǎn)品的實質(zhì)性。把我們做到的成果送到您的手中。

　　1981年回到商品的起點，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品。

　　代表商品

　　5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒冰 一包多支更便宜，獨立包裝。調(diào)低糖份比例。

　　鮭魚的全身都是鮭魚。

　　就算是頭部及尾巴附近的地方，鮭魚就是鮭魚。就算形狀不整齊，味道都不會改變。利用這些好味道的部份，可以造成便宜的鮭魚罐頭。除了鮭魚，還有椎茸、醬油及咖哩等等。便宜是有原因的，這就是將這宗旨實現(xiàn)了的「無印良品」家族。

　　4月發(fā)行的新商品。

　　鹽味　薯片： 省略原料選擇的步驟。好味道維持不變。

　　1983 在青山開設(shè)第一家直營店，引起了很大的反響。

　　代表商品

　　女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木制組合家具、酒店規(guī)格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業(yè)用鏡子.掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。

　　1984展開了活用素材本身優(yōu)良性的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」

　　代表商品

　　野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾(無漂染)、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無鹽番茄汁.橙汁。

　　自然的顏色

　　自然的羊、自然的駱駝、自然的人。生命的色彩是無限，而且溫暖的。無印良品，崇尚自然的色彩。牛仔布洗水襯衣。

　　1991首家海外店鋪「MUJI」1號店在倫敦開業(yè)。

　　代表商品

　　印度棉手織連衣裙.長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁

　　MUJI WEST SOHO店開幕時的反應

　　在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。

　　1999 為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴大了消費群的年齡層。

　　代表商品

　　嬰兒服飾、女士疊穿式樣T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機、大型冷凍柜.洗衣機、MD.CD音響、紙管折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機、學習簿、中性圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無糖紅茶(罐)、醬油糯米糍

　　旅行的明智之選

　　無印良品的旅行。提倡簡潔但具功能性的旅行必需品。從西服收納包到各種各樣的小物品，在統(tǒng)一理念的前提下，為大家提供便利、機能性高、容易使用的旅行用品。

　　2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品 Platz近鐵」正式開業(yè)。

　　代表商品

　　商務用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機、手電筒、鼠標墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選色自行車、意大利.多國食材、昆布醬油調(diào)味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕。

　　倫敦、巴黎等地都吹起MUJI的風。

　　日本起家的良品家族登陸倫敦8年。

　　現(xiàn)在已經(jīng)融入巴黎的街角。

　　20年前的實感

　　現(xiàn)在20歲的年青人出生的時代，無印良品也同時誕生。它包含提倡簡單的生活態(tài)度，向所有人宣揚「愛、不用修飾」這個理念。 20年前是40種商品?，F(xiàn)在是已經(jīng)超越4000種的良品家族。

　　對于衣食住各個方面都要做到便宜、最好。無印是一件一件好東西集結(jié)而成的良品家族。

　　2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品 Platz近鐵」正式開業(yè)。

何謂無印良品？

　　1980年無印良品誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。

　　無印良品是指“沒有名字的優(yōu)良商品”。

　　無印良品自始至終堅持3個基本原則。

　　1.精選材質(zhì)

　　2.修改工序

　　3.簡化包裝

　　"從極致合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻并非極簡主義。就如“空容器”一樣。

　　正因為其單純、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。

　　無印良品誕生于1980年。起點是通過徹底實現(xiàn)商品生產(chǎn)流程的合理化，制造了簡潔而舒心的低價位商品。

　　具體通過“精選材質(zhì)”、“ 修改工序”、“ 簡化包裝”重新審視了商品。例如，省略紙漿的漂白工序，紙張會帶淡米色。

　　無印良品將它用于包裝材料或標簽。結(jié)果打造了非常純正而新鮮的商品群。

　　過于突出外表的一般商品相比，無印良品的商品群震驚了日本乃至全世界，取得了巨大的認同感。

　　這并非是“這樣才好”、“必須得這樣”等誘發(fā)強烈偏好的商品制造。

　　無印良品的目標不是“這樣才好”而是“這樣就好”，是讓顧客保持理性的滿意度。

　　“這樣才好”多少包含了利己主義和不和諧因素，不過“這樣就好”卻包含抑制或讓步的理性因素。

　　但是，也許“就”中包含了放棄或小小不滿意。無印良品將驅(qū)散“就”中包含的小小不滿意，打造清晰而充滿自信的“這樣就好”的次元。

　　從極為合理的生產(chǎn)工序中誕生的無印良品的商品非常簡潔，這并非是極簡主義風格。

　　可以用“空容器”做比喻。正是因為它簡單而空白，所以才會誕生接納所有人思想的高度靈活性。

　　節(jié)約資源、低價、簡約、匿名、自然為本等各種評價都有，不偏不倚，但勇于面對這些的無印良品就應繼續(xù)存在下去。

　　無印良品的全球門店數(shù)量超過了700家，商品種類也遍及服裝、生活雜貨、食品乃至家居領(lǐng)域，超過了7000種。

　　但是，始終保持著誕生之初的核心理念，如指北針繼續(xù)指向生活的“基本”和“普遍”。