CK攜手Mytheresa 推出限量女裝系列企業(yè)動態(tài)
Calvin Klein攜手德國奢侈品線上購物網(wǎng)站Mytheresa.com聯(lián)合推出限量女裝系列“Calvin Klein Jeans x Mytheresa.com 重啟計劃(The Re-Issue Project)”。
這個系列主要是為了緬懷Calvin Klein Jeans的九個經(jīng)典款。但與傳統(tǒng)的經(jīng)典款所不同的是,此次的款式經(jīng)過更加現(xiàn)代化的改良,用料和工藝不僅有所升級,也將有更多的顏色以供選擇。紀念款本周三僅在Mytheresa.com開售。
Mytheresa.com的采購總監(jiān)Justin O’Shea稱Calvin Klein Jeans是一個能夠同時駕馭美國運動風和牛仔風的品牌。正是在Mytheresa.com平臺上興起的一次巨大的、由Calvin Klein Jeans引導的審美風潮促成了此次雙方的合作。
相信此次的紀念款能夠激起消費者對九十年代的懷舊之情。Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear的全球創(chuàng)意總監(jiān)Kevin Carrigan認為此時是向新一代人重推品牌經(jīng)典款的最佳時機。該系列將包括品牌的標志性logo T恤、logo運動衫、高腰和低腰牛仔褲、工裝褲、牛仔襯衫、夾克和高腰短褲等。零售價從106美元到416美元不等。
為了配合該系列 的推出,公司還青來了品牌長期代言人Kate Moss 的妹妹Lottie Moss拍攝宣傳廣告,由Michael Avedon執(zhí)鏡。說起來,Michael Avedon也和CK有著非同尋常的淵源:其祖父Richard Avedon曾執(zhí)鏡拍攝Calvin Klein Jeans1981年的廣告。當時的廣告由Brooke Shields代言,憑著一句“你想知道我和我的Calvins之間隔著什么嗎?其實什么都沒有。”(“You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.” )
之所以此次廣告的拍攝請來新面孔,這是是出于公司對這個系列“能夠流傳至下一代人”的愿景。
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