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　　去年的“搶金潮”帶高了一批黃金珠寶上市公司業(yè)績(jī)，但潮水退去，部分黃金珠寶企業(yè)交出了一份過(guò)山車式的一季度成績(jī)單。

　　近日，六福集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，同店銷售同比下跌54%，與2014財(cái)年90%的同店銷售增長(zhǎng)相比，業(yè)績(jī)跳水明顯。無(wú)獨(dú)有偶，周大福公布的一季度業(yè)績(jī)也顯示，同店銷售大跌40%。

　　金鑫珠寶集團(tuán)營(yíng)運(yùn)管理中心總監(jiān)李治國(guó)對(duì)記者表示，去年的三波搶金潮透支了整個(gè)黃金產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，“今年以來(lái)，黃金珠寶市場(chǎng)消費(fèi)乏力，行業(yè)普遍下滑20%~30%。”

　　六福集團(tuán)季報(bào)顯示，其中，黃金產(chǎn)品的下跌尤為惹眼。報(bào)告顯示，一季度六福黃金產(chǎn)品同店銷售下跌65%，內(nèi)地、香港及澳門市場(chǎng)上黃金產(chǎn)品的同店銷售分別下跌59%和65%。

　　而周大福公布的截至6月底的本財(cái)年首季財(cái)報(bào)顯示，其零售值及同店銷量均跌32%，同店銷售同比下跌40%，黃金產(chǎn)品的同店銷售更是下跌56%。

　　六福集團(tuán)方面表示，這是受2014財(cái)年首季“搶金潮”引發(fā)的高基數(shù)效應(yīng)影響。

　　同樣，周大福董事總經(jīng)理黃紹基在首季業(yè)績(jī)電話會(huì)議中也曾表示，由于搶金潮拉高去年同期的基數(shù)，今年一季度同店銷售下跌在意料之內(nèi)。

　　不過(guò)，相比兩家港資珠寶企業(yè)，幾家內(nèi)地珠寶企業(yè)的財(cái)報(bào)相對(duì)穩(wěn)定一些。

　　老鳳祥2014年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.1億元，同比增長(zhǎng)11.22%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.37億元，同比增長(zhǎng)11.34%。明牌珠寶2014年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入28.3億元，比上年同期增長(zhǎng)17.65%。

　　對(duì)此，一位珠寶行業(yè)人士告訴記者：“港資珠寶企業(yè)與內(nèi)地珠寶企業(yè)有些不同的特點(diǎn)，前者更注重品牌形象、文化、工藝等，而后者除了這些，還注重消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，并且在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面更具文化洞悉等方面的優(yōu)勢(shì)，所以在遇到市場(chǎng)波動(dòng)的時(shí)候，業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。”

　　不過(guò)，遼寧興隆大家庭黃金公司總經(jīng)理薛靜對(duì)記者表示，今年以來(lái)周大福、六福等企業(yè)擠泡沫的心態(tài)比較明顯，在價(jià)格刺激無(wú)成效的市場(chǎng)環(huán)境下，上半年沒有做大型的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

　　薛靜認(rèn)為，“搶金潮”后期的市場(chǎng)透支對(duì)以黃金產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的珠寶企業(yè)影響最大。

　　該現(xiàn)象從六福、周大福的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。一季度，六福珠寶鑲嵌首飾同店銷售同比下跌19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于黃金產(chǎn)品的下跌幅度;而周大福方面珠寶鑲嵌首飾同店銷售增長(zhǎng)2%。

　　黃紹基曾表示，未來(lái)會(huì)增加珠寶鑲嵌首飾的占比，從而提高毛利。

　　加大非黃金類產(chǎn)品的比例已經(jīng)成為部分黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展策略。李治國(guó)認(rèn)為，一方面，多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能夠有效穩(wěn)定業(yè)績(jī);另一方面，珍珠、翡翠、鉑金等非黃金類產(chǎn)品的利潤(rùn)相對(duì)較高。

　 　中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)史洪岳對(duì)記者表示，今年黃金珠寶行業(yè)的總體增幅都有所下降，這與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)環(huán)境有關(guān)，也與行業(yè)自身的發(fā)展相 關(guān)。黃金珠寶企業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的高速發(fā)展，也進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)理念等方面都發(fā)生了變化，黃金珠寶行業(yè)發(fā)展增速上的轉(zhuǎn)軌也是正常 的。

　　“盡管如此，從整個(gè)珠寶行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，前景還是值得期待的。”史洪岳說(shuō)，“從國(guó)外珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程可以看到，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和珠 寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展是正相關(guān)的。中國(guó)珠寶行業(yè)正在面臨著產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩的挑戰(zhàn)，因此，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是珠寶企業(yè)應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的必由之路。”

　　不過(guò)，李治國(guó)認(rèn)為，搶金潮之后，市場(chǎng)大概需要一年左右的時(shí)間才能調(diào)整過(guò)來(lái)。而薛靜則表示，這個(gè)過(guò)程大概需要3~4年。