Vans再次推出前衛(wèi)年輕的服裝品牌企業(yè)動態(tài)
VF集團(tuán)旗下鞋履品牌Vans,通過Swan Penn 30年前的“Fast Times at Ridgemont High”針對時髦年輕女性的鞋履設(shè)計,鞏固其在流行文化的地位。VF希望Vans在接下來的4年內(nèi),達(dá)到29億美元的銷售額。作為一個現(xiàn)代的年輕品牌,其針對青少年的服裝部門將在明年春季重新運(yùn)行。其中,“Gone”系列直接引用了無系帶便鞋、比基尼和牛仔褲中的品牌標(biāo)志性黑白色棋盤圖案。在服裝部門新任副主席Vicki Redding,以及不斷涌入的新女性設(shè)計師及業(yè)務(wù)員的領(lǐng)導(dǎo)下,Vans的客戶年齡正從14歲上移至16歲到24歲之間。
要捕獲到這群令人垂涎的消費(fèi)者的芳心,Vans則需要縮減產(chǎn)品交付周期。對此,該品牌董事長Kevin Bailey表示,必須在響應(yīng)市場的前提下,改變品牌運(yùn)轉(zhuǎn)服裝業(yè)務(wù)的方式。雖然鞋類產(chǎn)品并沒有太大的競爭力,但是,在鞋類產(chǎn)品為時18個月的運(yùn)轉(zhuǎn)周期中,Vans恰好能借此機(jī)會,在周期時間內(nèi)經(jīng)營服裝產(chǎn)品。
在雇傭了曾于諾德斯特姆公司(Nordstrom)、極速騎板(Quiksilver)和La Jolla Group中獲得零售和生產(chǎn)經(jīng)驗的Vicki Redding后,去年12月,Kevin以加速上市顧問的身份召集Walter Wihelm Associates。而后,Vans將18個月的交付周期縮減至15個月(Vicki的目標(biāo)是額外再縮短2個月)。為了更快的交貨,該品牌部分生產(chǎn)業(yè)務(wù)從東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)至中美洲。另外,品牌還引入了新的分類,如短裙和針織衫。并增添了夏季產(chǎn)品線以補(bǔ)充春季、秋季,以及假期交付貨物。因過往產(chǎn)生的合體度問題,Vans特別雇傭一個技術(shù)團(tuán)隊,以完善每一項分類產(chǎn)品的合體度。
另一個重點在于為零售商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。對此,Vans規(guī)定員工要在48小時以內(nèi)回應(yīng)零售商的訂購要求。今年7月,該品牌開啟名為“特殊標(biāo)記”(special markup)的程序,以呈現(xiàn)符合主流趨勢的關(guān)鍵產(chǎn)品。另外,VF芝加哥Morningster的股票分析師Dan Su表示,向零售商提供專屬服務(wù)是一項“合理策略”。而對于Vans,國際線路可能是最可行的選擇。面對國內(nèi)由快時尚品牌、青少年零售商以及其他現(xiàn)代的年輕品牌相互處于競爭關(guān)系的擁擠市場,Vans能在海外市場抓住更大的機(jī)會。Kevin證實了亞洲是Vans發(fā)展最快的市場,預(yù)計到2017年,將達(dá)到25%的銷售額。歐洲預(yù)計同期促進(jìn)20%,美洲地區(qū)為10%。受到原宿女生快樂色調(diào)的靈感啟發(fā),Vicki和她的團(tuán)隊注入了更多的顏色設(shè)計,以吸引亞洲消費(fèi)者。
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