80多種品牌植入《小時代3》 LV阿瑪尼等奢侈品牌占主位企業(yè)動態(tài)
提及《后會無期》就必然提到《小時代3》,只因為導(dǎo)演是和韓寒糾纏了十年的郭敬明。與《后會無期》團隊在宣傳時強調(diào)的文藝不同,《小時代3》打 從一開始就坦誠自己是赤裸裸的商業(yè)片,而且是極盡品牌之能事的商業(yè)片,電影中的華衣美服、稀世美鉆就連玫瑰花統(tǒng)統(tǒng)成了品牌宣傳的工具。
如今,電影票房高漲如此,已是國產(chǎn)商業(yè)片中的翹楚。而郭敬明賺得盆滿缽滿的同時,品牌商也個個笑得合不攏嘴。唯一遺憾的是影片沒能口碑與票房雙贏,即便是最擅長商業(yè)大片的好萊塢也無法認同。
【營銷造“勢”】
夠美又夠帥 能進《小時代》
郭敬明深知“眼球經(jīng)濟”時代的精髓,主演可謂非俊男美女不要。打開《小時代3》的演員名目,比起前兩部,新人變多了,再翻開新加盟的錦榮、任佑明、李賢宰等人的履歷,發(fā)現(xiàn)這些身材高挑、容貌英俊的男主角們居然都曾從事過一個職業(yè)—“模特”。
不僅男演員多數(shù)來自模特圈,片中飾演“顧里”的郭采潔、飾演“南湘”的郭碧婷同樣是廣告模特出身,身材樣貌自不用說,至少“美女”這么個頭銜是跑不了 的。這也難怪有網(wǎng)友調(diào)侃《小時代3》,“票房有一大半都是年輕少女們貢獻的,《小時代3》贏了,贏的就是里面的俊男美女夠多,贏的就是男演員夠帥,女演員 夠靚!”
此外,郭敬明更是網(wǎng)羅了中國粉絲最多的女明星之一的楊冪,而不巧楊冪也曾經(jīng)是個平面模特。
評論:一團糟的大雜燴
《小時代3》擁有非常體面的英文字母,可這是一部由浮華的插科打諢和混亂的情節(jié)組成的大雜燴,所以這體面是否真的有必要?當然這不是必須討論的事情,而且導(dǎo)演和編劇郭敬明似乎只要明白中國大陸少女的渴望就好了。
整體而言,影片從來沒有想過要吸引新的觀眾,畢竟郭敬明的鐵桿粉絲已經(jīng)在那里了,盡管前兩部有眾多的批評聲,但影片在首日仍然報收了1770萬美元,這樣的票房成績難道還不能證明嗎?
與前兩部相比,《小時代3》更加讓人感到無力,光鮮亮麗的外表下是各種無能的表現(xiàn),可笑的敘事,浮躁的故事和前后矛盾的人物性格。這一切讓影片堆砌起來的華麗外表變得低俗幼稚,不著邊際。
影片從一開頭就顯得非常奇怪,三個女人穿著高跟鞋在羅馬街頭奔跑,穿過一個又一個美麗的櫥窗,之后她們竟然毫發(fā)無傷地搶回了被盜的包。而第一次看到影片 有一個比較正確的敘述方法是說某一瞬間,一個女人在意大利打著麻將,而下一秒林蕭的一系列特寫鏡頭告訴我們,她已經(jīng)哭回了上海,因為她的男朋友死了。林蕭 躲在她的房間里看著他的照片,麻木地喝著伏特加,然后盯著窗戶外面電腦特效提示的季節(jié)的變化。
徒有其表這個詞已經(jīng)無法形容《小時代》這部電影,極致的空洞無物,才是這部電影的精粹。你能在里面看到豐富的人物情感變化嗎?你能在里面感受到現(xiàn)實生活的一絲一毫嗎?你能在里面品味所謂的人生不易嗎?……
當然,對于《小時代》而言,我們不是他們想要的觀眾,而我們所能做的,就是走遠一點而已。
華服拼豪宅 海報高大上
《小時代3》的海報沿襲了該系列的風格:奢華。在歡樂版主海報中,眾主演們一同聚集在顧里家中,手持香檳紅酒,畫面背景中的壁爐、鋼琴、水晶燭臺等盡顯 主人的富足。主角們的定裝劇照更是讓人跌破眼鏡:價格令人咂舌,大牌華衣美服裹身,再利用攝影化裝和后期制作,各個猶如幻想中的人物。
此外,《小時代3》也曾發(fā)過一套概念海報,小飛機、一束玫瑰花、一個簡單的鉆戒,配上顏色搭調(diào)的背景,真正算得上小清新。雙管齊下,正是這樣流于表面的美好,讓眾多粉絲“春心蕩漾”,紛紛拿來做了手機桌面、卡貼,這也便成就了商業(yè)—小時代無處不在。
偶像撐場子 粉絲基礎(chǔ)強
眾多業(yè)內(nèi)人士在評判《小時代3》的商業(yè)性時,都直言“小時代”系列是“粉絲電影”。對此,郭敬明也從未否認。無論導(dǎo)演還是主演,就連電影歌曲的演唱者,個個都是粉絲大戶,粉絲群人數(shù)眾多,實力雄厚。
這樣堅實的粉絲基礎(chǔ)也成為影片賣座的保障?!缎r代3》上映前,郭敬明就表示,這一部遠沒有第一部時感覺壓力大,原因很簡單,“基礎(chǔ)觀眾群已經(jīng)在那兒了。”
【本體商業(yè)】
賣“時尚” 亮相品牌超80個 奢侈品代言時尚
從折紙時代到青木時代,再到如今的刺金時代,“小時代”系列一直高調(diào)地炫耀著俊男靚女、名牌潮流。電影資深制片人肖文圣在接受《法制晚報》記者采訪時坦 言,這是“小時代”系列所謂的時尚,《小時代3》就像一部廣告大片,廣告植入所帶來的奢侈效應(yīng),以至于看《小時代》的廣告也成為影迷的一種消費需求。
本報記者統(tǒng)計了《小時代3》中亮相的品牌,竟然超過80多種,其中以服飾化妝品類居多,超過一半,路易·威登、古馳、阿瑪尼等奢侈品以絕對優(yōu)勢占到了主 位。據(jù)片方透露,《小時代3》中的服裝數(shù)量相對前兩部已經(jīng)翻倍,達到7000多件,而且每件都大有來頭,且價值不菲。郭采潔飾演的顧里穿起了芬迪的秀場壓 軸款,該皮草價值約23萬,而她所使用的小牛毛水貂毛拼接皮包同樣出自2013秋冬系列,價值超過3.5萬元。
除了大量的服飾化妝品類,其余亮相的品牌涵蓋電子產(chǎn)品、網(wǎng)站、甚至連片中楊冪飾演的林蕭用來發(fā)飆的玫瑰花都被植入了Roseonly品牌。
賣“噱頭” 愛情也能被包裝 衣食住行講唯一
郭敬明曾在做客某檔知名談話類節(jié)目時這么評論自己的成名,“我不過是不愿意坐在巷子里賣酒,而是將酒搬到了巷子口。”言下之意,自己只是比普通的作家更 善于包裝自己和他的作品。而就“小時代”系列電影而言,也是如此,郭敬明在電影中將愛情包裝成了“一生只愛一個人,一世到白頭”的美好,被無數(shù)“小時代” 的粉絲所追捧。
郭敬明不僅將愛情包裝的美好,在影片中也時刻將這樣的含義包含在了主角們的吃、穿、住、用、行上,將“唯一”的噱頭搞得 淋漓盡致。楊冪在片中身穿的禮裙“珍貴到全世界只有一件”,就連玫瑰花也是“一生只送一人”的Roseonly,而片中從Darry Ring真愛博物館借出的稀世粉鉆更是成為影片亮點,讓粉絲最津津樂道的是“每個男士憑身份證一生僅能定制一枚,寓意一生唯一真愛”。
賣“周邊” 作家出身再出書 “電影記錄”添把火
“郭敬明的商業(yè)頭腦不僅用在招攬和包裝商業(yè)品牌入駐《小時代3》上,他還不忘發(fā)掘‘小時代’系列更多的商業(yè)價值。”影評人夏蟲如是說道。
近日,《刺金時代—小時代電影全記錄II》出版,沿襲了2013年6月出版的《小時代電影全記錄》,以記錄方式,為讀者揭秘《小時代3:刺金時代》的拍攝情況,而作者還是郭敬明。
書的內(nèi)容包括記錄電影創(chuàng)作過程中導(dǎo)演郭敬明與主創(chuàng)人員、演員們的工作狀態(tài)和交流互動的情況,平裝版定價39.8元,精裝版限量20000冊,定價99.8元。而限量版一早就被粉絲預(yù)訂一空。
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