Coach蔻馳:品牌在中國(guó)意識(shí)度僅18% 未來(lái)聚焦三四線城市企業(yè)動(dòng)態(tài)
在四季度Earning Call上,美國(guó)最大奢侈手袋制造商Coach Inc. (NYSE:COH, SEHK:6388) 蔻馳首席執(zhí)行官Victor Luis 表示Stuart Vevers 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的新產(chǎn)品將會(huì)在9月份上架,與此同時(shí)將伴隨著大規(guī)模營(yíng)銷。
對(duì)于門店概念的轉(zhuǎn)換,Victor Luis 稱假日季之前不會(huì)進(jìn)行改造,但是會(huì)在2015財(cái)年新開15-16間新的概念門店,與此同時(shí)更新150間門店。
大中華區(qū)仍然是分析師關(guān)心的重點(diǎn),Coach 蔻馳目前在大中華區(qū)四季度新增6間門店,總門店達(dá)153間,其中134間為中國(guó)大陸的53個(gè)城市。據(jù)Victor Luis 稱大中華區(qū)男裝及 生活方式銷售占該地區(qū)三分之一,而美國(guó)市場(chǎng)僅20%。Victor Luis指出,Coach 蔻馳在中國(guó)的品牌意識(shí)度為18%,而在日本為58% ,美國(guó)為76%,因此Coach 蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)有很長(zhǎng)的發(fā)展,在中國(guó)市場(chǎng)Coach 蔻馳將會(huì)更多地走向三、四線城市,同時(shí)一、二線城市亦將繼續(xù)開店。
據(jù)Victor Luis 稱2013年3月推出的鞋類產(chǎn)品目前已經(jīng)在170間Coach 蔻馳零售店有售,目前占零售商店銷售的12%左右,Coach 蔻馳的電子商務(wù)業(yè)務(wù)超過(guò)北美區(qū)總銷售的15%約5億美元。
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