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　　國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)的整體市場(chǎng)下滑仍在發(fā)酵，利郎也受到影響。日前，利郎男裝公布上半年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額為10.905億元，比去年同期下降0.2%，凈 利潤(rùn)為2.481億元，同比微增2.4%。除了男裝大環(huán)境不景氣外，報(bào)告分析認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑主要是受集團(tuán)實(shí)施“提質(zhì)不提價(jià)”的策略并與消費(fèi)者分享成本節(jié)省 的成果，以致產(chǎn)品平均價(jià)格下降。

　 　值得關(guān)注的是，正是持續(xù)的業(yè)績(jī)優(yōu)化整合，上半年利郎毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至40.9%。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升1.9個(gè)百分點(diǎn)至27.1%，凈利潤(rùn)率 上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至22.7%。對(duì)此，業(yè)績(jī)報(bào)告指出，這反映期內(nèi)原材料價(jià)格穩(wěn)定，以及原創(chuàng)產(chǎn)品比例上升帶來(lái)成本節(jié)省的正面影響。

　　下半年繼續(xù)關(guān)低效店

　　截至今年6月30日，利郎在全國(guó)共有3315家門(mén)店，與今年1月1日的3455家相比，凈減少140家。

　　據(jù)悉，利郎此前預(yù)計(jì)主品牌LILANZ在2014年關(guān)閉的店鋪與開(kāi)店數(shù)目差不多，然而上半年零售店凈減158家，開(kāi)店速度不如預(yù)期。不過(guò)，副品牌L2凈開(kāi)18家，即集團(tuán)凈減少140家分店。

　 　利郎(中國(guó))有限公司總裁王良星表示，考慮到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境還未得到改善，集團(tuán)下半年將繼續(xù)關(guān)閉低效益的店鋪，預(yù)期下半年繼續(xù)整改“LILANZ”門(mén)店，全 年計(jì)劃整改的門(mén)店700~800家，2015年初將可以完成所有門(mén)店整改。值得一提的是，利郎還計(jì)劃將現(xiàn)有街店轉(zhuǎn)移至商場(chǎng)。

　　據(jù)悉，今年 下半年，利郎將對(duì)LILANZ和L2采取不同的門(mén)店布局方案，LILANZ維持保守的開(kāi)店計(jì)劃，重點(diǎn)提升經(jīng)營(yíng)效益。副品牌L2計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)充店鋪網(wǎng)絡(luò)，全年 預(yù)計(jì)凈開(kāi)店20~30家。值得關(guān)注的是，副品牌L2上半年銷(xiāo)售額9530萬(wàn)元，同比上升20.2%，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的8.7%。

　　運(yùn)營(yíng)悄然發(fā)生質(zhì)的變化

　 　同時(shí)，利郎決定持續(xù)執(zhí)行“提質(zhì)不提價(jià)”的策略，以提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。王良星表示，行業(yè)正在調(diào)整中，預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)1至2年，利郎將在長(zhǎng) 遠(yuǎn)上提升原創(chuàng)性產(chǎn)品比例至70%，預(yù)期廣告開(kāi)支收入占比維持8%至10%，估計(jì)毛利率提升的空間不大，但相信可保持現(xiàn)有水平。

　　持續(xù)的優(yōu) 化整合，利郎的整體運(yùn)營(yíng)正在悄然發(fā)生質(zhì)的變化。值得一提的是，今年秋季訂貨會(huì)上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額取得中單位數(shù)增長(zhǎng);副品牌 “L2”的訂貨總金額增加10%至15%，增幅雙雙高于今年春夏季訂貨會(huì)的增長(zhǎng)。冬季訂貨會(huì)上，主品牌“LILANZ”的訂貨總金額也有高單位數(shù)增長(zhǎng);副 品牌“L2”的訂貨總金額則取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。“這些反映了代理商正逐步恢復(fù)信心。”報(bào)告如是說(shuō)。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)資訊中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)百家重點(diǎn)零售企業(yè)零售額于上半年下降0.2%，服裝類(lèi)商品零售額雖然輕微增加1.2%，但零售銷(xiāo)量下降。盡管男裝整體低迷，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前的困難是暫時(shí)的，隨著這輪行業(yè)的深度洗牌，或?qū)⑦M(jìn)入新的發(fā)展階段。