男裝行業(yè)復(fù)蘇轉(zhuǎn)折點(diǎn)顯現(xiàn) 發(fā)展電商成大勢(shì)所趨國(guó)內(nèi)
體育品牌復(fù)蘇跡象并不代表整個(gè)紡織行業(yè)的全面起航。在內(nèi)銷下滑和外需疲軟的市場(chǎng)困惑下,有公司坦言,受到內(nèi)需疲軟、行業(yè)低迷、店面運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)等因素的影響,零售終端仍面臨著一定的庫存壓力和運(yùn)營(yíng)壓力。
行業(yè)復(fù)蘇顯現(xiàn)
隨著各大企業(yè)陸續(xù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,行業(yè)復(fù)蘇轉(zhuǎn)折點(diǎn)或已顯現(xiàn)。
今年上半年,卡賓服飾營(yíng)業(yè)額由2013年3.35億元增至4.29億元,增幅約28%;EBIDTA(稅息折舊及攤銷前利潤(rùn))增長(zhǎng)30.0%,從上年同 期的1.236億元增至1.607億元;凈利潤(rùn)大漲47.1%,較上年同期7690.9萬元人民幣增至1.131億元人民幣;每股收益0.16元,較上年 同期0.15元增6.7%。
談及營(yíng)業(yè)額及純利潤(rùn)的增加,報(bào)告解釋,這主要是因?yàn)榭ㄙe2014年春夏系列產(chǎn)品的批發(fā)訂單增加。期內(nèi),總銷 量達(dá)320萬件,升幅為23%。截至2014年6月30日,集團(tuán)2013年系列的零售層面售罄率超過85%,而2014年春夏系列則超過50%,平均零售 折扣較上年減少1.4%。
得益于春夏季訂單的還有利郎,與去年相比,利郎也有了較大幅度增長(zhǎng)。
8月11日,利郎公布其截至6月30日的六個(gè)月中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,在公告期內(nèi),利郎營(yíng)業(yè)額為10.91億元,較去年同期輕微下降0.2%,利潤(rùn)按年上升2.4%至2.48億元,每股基本盈利人民幣20.7分。
利郎主品牌LILANZ銷售為9.92億元,下跌2.1%。副品牌L2銷售為9530萬元,上升20.2%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由去年上半年的2.75億元上升 7.3%至2.95億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由25.2%上升至27.1%。凈利潤(rùn)率為22.7%,升0.5個(gè)百分點(diǎn)。毛利率為40.9%。
卡賓和利郎均表示,由于國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)復(fù)蘇較預(yù)期緩慢,在公告期內(nèi),加速了零售網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整,與此同時(shí)減慢了開店的步伐。
龍頭企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中小企業(yè)也不遑多讓。晉江市經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“近年來,包括天倫天、圣弗萊、卡西龍等一批企業(yè)通過轉(zhuǎn)型 戶外用品、兒童用品,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)步入良性上升軌道;愛樂、大東亞等一批企業(yè)通過加強(qiáng)管理、提升內(nèi)控,成功進(jìn)入了銳步、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌供應(yīng)鏈,參與國(guó) 際品牌代工。”
個(gè)股呈現(xiàn)分化
隨著各大企業(yè)陸續(xù)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,行業(yè)復(fù)蘇轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。但是盡管行業(yè)大環(huán)境有所改善,企業(yè)的表現(xiàn)卻并不一致。
服裝行業(yè)的整體下行讓相關(guān)公司備受煎熬,以“男褲”為主業(yè)的九牧王交出的中報(bào)成績(jī)單也能印證這一現(xiàn)狀。公司發(fā)布的半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.71億元,同比下降16.56%;歸屬于上市公司凈利潤(rùn)2.18億元,同比下降24.80%。
與此同時(shí),九牧王的IPO最大募投項(xiàng)目營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),在前期投入了將近4億元后徹底終止,公司擬將剩余募集資金9億元用于補(bǔ)充流動(dòng)性。
同樣遭遇業(yè)績(jī)下滑的,還有今年剛剛上市的貴人鳥。上半年,貴人鳥營(yíng)收9.95億元,同比下滑19.04%;凈利潤(rùn)1.64億元,同比下滑5.77%。但公司在今年年初提出“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型升級(jí)使得零售端庫存壓力有所減輕。
對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑,貴人鳥表示,因公司主要定位于三、四線城市和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域,相比同行業(yè)其他公司來說行業(yè)周期的波動(dòng)對(duì)公司的影響具有一定的滯后性。公司坦言,受到內(nèi)需疲軟、行業(yè)低迷、店面運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)等因素的影響,零售終端仍面臨著一定的庫存壓力和運(yùn)營(yíng)壓力。
而本月,貴人鳥擬召開2015年春夏訂貨會(huì),從行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)、公司管理升級(jí)及加盟商庫存情況判斷,訂貨會(huì)表現(xiàn)有望好于2014年秋冬訂貨會(huì),為2015年盈利恢復(fù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
拉鏈逆勢(shì)增長(zhǎng)
世界第二大拉鏈生產(chǎn)商潯興股份15日也發(fā)布中報(bào)稱,今年上半年?duì)I業(yè)收入5.40億元,同比上升10.08%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)0.58億元,同比上升28.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利0.53億元,同比上升41.32%;基本每股收益0.34元。
潯興股份表示,公司交期、品質(zhì)穩(wěn)定,產(chǎn)品、客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來銷售收入增長(zhǎng),主要原材料成本低位運(yùn)行,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅大于銷售收入,加之政府補(bǔ)貼貢獻(xiàn)增厚凈 利潤(rùn),凈利潤(rùn)增幅明顯。潯興股份董秘謝靜波接受采訪時(shí)介紹說:“上半年取得較好成績(jī),公司拉鏈整體市場(chǎng)占有率10%左右,有些品牌客戶占有率70%。服裝 輔料市場(chǎng)一季度行情不錯(cuò),許多公司感覺到訂單量回升,3月份進(jìn)入旺季,行業(yè)出現(xiàn)分化,下半年的形勢(shì)尚不好判斷,戶外運(yùn)動(dòng)類輔料市場(chǎng)尚未見底。”
自福建省拉鏈同業(yè)商會(huì)的信息是,受益于外貿(mào)形勢(shì)的復(fù)蘇,今年拉鏈出口的推動(dòng)作用明顯,上半年訂單比往年同期增長(zhǎng)了近10%,甚至曾出現(xiàn)“有單缺工”的情況。不過,上半年的良好態(tài)勢(shì)對(duì)于下半年的需求量也造成影響,往年應(yīng)該在8月份出現(xiàn)的旺季,預(yù)計(jì)會(huì)被推遲1個(gè)月。
電商大勢(shì)所趨
記者發(fā)現(xiàn),多家上市男裝公司對(duì)于業(yè)績(jī)不佳給出的解釋大體一致:庫存依舊是拖累凈利的硬傷,促銷增加、人工成本上漲等因素導(dǎo)致毛利率下降,市場(chǎng)仍未回暖。 此外,面對(duì)快時(shí)尚、奢侈大牌、電商等沖擊,企業(yè)們紛紛在門店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型,但同時(shí)也推高了相關(guān)成本。且男裝、休閑和鞋類等板塊的改善多是降幅收 窄,說明目前供應(yīng)鏈變革仍未到來,服裝品牌正處在新舊模式糾結(jié)期,改革任重道遠(yuǎn)。
卡賓首席執(zhí)行官吳少?gòu)?qiáng)同時(shí)表示將于2014年年底或 2015年年初推出電子商務(wù)網(wǎng)站,不過暫不會(huì)和天貓或京東平臺(tái)等合作,不但自營(yíng),而且將出售當(dāng)季產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)品牌的電商業(yè)務(wù)主要是以尾貨銷售為主,反襯 Cabbeen 卡賓的策略非常大膽,不過Cabbeen 卡賓同樣開設(shè)有以尾貨為主的天貓店鋪。
上半年業(yè)績(jī)不夠理想的貴人鳥也表示,下半年將繼續(xù)專注零售管理轉(zhuǎn)型,提高在三、四線市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)深度,以及吸收加盟商進(jìn)行電商渠道布局、嘗試O2O運(yùn)營(yíng),貴人鳥在零售管理方面的提升將有助于改善盈利。
對(duì)于時(shí)下流行的電子商務(wù),利郎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上銷售市場(chǎng)仍然以打折銷售為主,商戶的盈利能力較低,因此集團(tuán)暫時(shí)仍沒有大力發(fā)展網(wǎng)上銷 售的計(jì)劃。“目前利郎通過網(wǎng)上銷售平臺(tái)出售旗下兩個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí),除了非當(dāng)季產(chǎn)品外,網(wǎng)上銷售平臺(tái)的產(chǎn)品和價(jià)格與實(shí)體零售店一致。”
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