快時(shí)尚品牌發(fā)力童裝市場行業(yè)
隨著各省“單獨(dú)二胎”政策的陸續(xù)實(shí)施,主張二胎的夫妻們可謂是歡聲鵲起,躍躍欲試,鉚足了勁要落實(shí)“二胎政策”。正因如此,這將給童裝市場帶來一個新的發(fā)展契機(jī)。近幾年,我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長,“二胎政策”放寬又給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。專家表示,童裝市場規(guī)模將會因?yàn)槎サ某錾蛎?,屆時(shí)兒童人均季節(jié)的消費(fèi)力將提高3倍左右,市場前景可觀。
童裝市場蛋糕很大
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年,我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達(dá)到2279.8億元。
國家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示,0~14歲的兒童為2.2億,占總?cè)丝诘?6.6%,童裝市場成了服裝業(yè)的新藍(lán)海,這已成為不爭的事實(shí)。
從以上基數(shù)可以看出,兒童市場的上升和市場的不斷擴(kuò)大,服裝企業(yè)必定會在近幾年間發(fā)生翻天覆地的競爭潮流。專家指出,童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕,誰都有可能成為童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者。
快時(shí)尚搶灘童裝市場
在國內(nèi),童裝較其他品類服裝而言尚處于起步狀態(tài),市場集中度較低,中心企業(yè)眾多,龍頭品牌較少,企業(yè)間各自為營,獨(dú)立作戰(zhàn)。然而,正是這樣一種市場環(huán)境,卻為企業(yè)提供了非常有利的條件。不少國內(nèi)面料企業(yè)正是看中這一機(jī)遇,紛紛在童裝市場中開疆拓土,謀求發(fā)展。
森馬服飾提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位,而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場,增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場,并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。除了國內(nèi)品牌外,外資品牌也不甘示弱,例如 H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種,Gucci、Dior等品牌開始在國內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò),開設(shè)童裝旗艦店。
從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中可發(fā)現(xiàn),童裝板塊已成為服裝企業(yè)營收回暖的最大動力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,各大服裝品牌紛紛押注童裝,“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著下一次生育高峰期的來臨,童裝市場的消費(fèi)需求將不斷上升,國內(nèi)外服裝品牌之間的競爭將愈發(fā)激烈。
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