天倫天、CAMKIDS新品發(fā)布會(huì)策略 轉(zhuǎn)向功能套裝企業(yè)動(dòng)態(tài)
這幾年,盡管傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)低迷,但戶外板塊的發(fā)展勢(shì)頭一直不錯(cuò),從“正宗戶外”起家的泉企,一直在深耕品牌零售渠道,力圖通過(guò)更多的創(chuàng)新舉措來(lái)推動(dòng)品牌升級(jí),拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。從近期多家戶外企業(yè)新品發(fā)布會(huì)披露的最新品牌策略來(lái)看,功能套裝是一大亮點(diǎn)。
天倫天戶外“跨越巔峰”發(fā)布會(huì)別出心裁地展示了三大套裝系列,分別是輕量套裝、呼吸套裝、速干套裝,結(jié)合品牌的三大高效防護(hù)科技和消費(fèi)者實(shí)際需求,提供最適宜的裝備。
“在這幾年的品牌運(yùn)營(yíng)中,我們發(fā)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的消費(fèi)趨勢(shì)是家庭化、群體化,就是無(wú)論是自駕游,還是登山等其他戶外活動(dòng),都是一群人在一起玩的比較 多。產(chǎn)品以套裝的概念來(lái)出現(xiàn),一是更能夠適應(yīng)消費(fèi)者的主題戶外活動(dòng),二是能夠更大地拉動(dòng)消費(fèi)。”天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)說(shuō),比如輕量套裝,整合的都是品牌 旗下主打“輕質(zhì)”概念的產(chǎn)品。“比如皮膚衣,在防曬透氣的前提下,還保證質(zhì)量輕,徒步鞋用輕質(zhì)塑膠打造,一雙鞋只有100多克。輕量套裝適合徒步等長(zhǎng)途的 旅程,速干套裝適合溯溪等戶外活動(dòng),呼吸套裝則可用于登山等,各有側(cè)重。”他說(shuō)。
在CAMKIDS的2015年春夏系列中,輕量化也是 其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心。其專(zhuān)業(yè)戶外系列除了服飾外,頭盔、手套、登山包、水杯等配套一應(yīng)俱全,將功能性與時(shí)尚文化緊密聯(lián)系;休閑戶外系列則以沖鋒衣、短T、速 干長(zhǎng)褲、風(fēng)衣、圓領(lǐng)毛衣、馬甲等為主要品類(lèi),充滿生動(dòng)時(shí)尚氣息;精品的小童系列,卡通形象廣泛應(yīng)用。“所有的裝備,都在往輕量化發(fā)展,同時(shí)還兼具功能性和 時(shí)尚性。”該品牌服裝部經(jīng)理洪麗玲說(shuō)。
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