英時尚電商ASOS走出天貓 投懷聚美優(yōu)品企業(yè)動態(tài)
在“售假”風(fēng)波過后,聚美優(yōu)品似乎并沒有受到太多來自國際品牌的指摘和壓力,相反,高舉高打似乎成為正面還擊的舉措。
8月28日消息,最新獲悉,英國時尚品牌電商ASOS于日前正式成為聚美優(yōu)品的“座上賓”,成功入駐其開放平臺。
據(jù)了解到,聚美優(yōu)品目前將ASOS定義為英國第一潮流品牌,其引進(jìn)的商品包含潮流男裝、女裝兩大系列,并已經(jīng)在其品牌特賣頻道放在較首要的位置。
為了吸引客流,聚美優(yōu)品的ASOS特賣場還打出了5折甚至更低的招牌。不過,對比ASOS官網(wǎng)的同款商品,這些以5折售賣的貨款并非當(dāng)季新品,因此也很難稱之為真正意義上的“首發(fā)”。
同樣,由于天貓正在大搞“新風(fēng)尚”營銷活動,ASOS天貓旗艦店上線的商品基本與官網(wǎng)保持一致。
另一個值得注意的現(xiàn)象是,聚美優(yōu)品目前上線的ASOS商品基本來自王府井,發(fā)貨方和售后服務(wù)方也是王府井。但是,在王府井網(wǎng)上商城上并沒有搜到ASOS任何一款相關(guān)產(chǎn)品。由此可見,王府井百貨線下實體店是聚美優(yōu)品此次的供貨商。
此外,發(fā)現(xiàn),除了聚美優(yōu)品PC官網(wǎng)在同步推出ASOS特賣專題之外,還在微信、APP客戶端做了相應(yīng)的推廣活動。
實際上,億邦動力網(wǎng)查看海外媒體對ASOS的相關(guān)報道了解到,其海外業(yè)務(wù)拓展并不十分順利,其國際市場銷售增長開始出現(xiàn)放緩,但活動推廣費用卻有明顯增加。數(shù)據(jù)顯示,ASOS在英國零售銷售額增長了43%,而利潤更高的國際業(yè)務(wù)銷售額卻只增長了17%。
“不過,包括活躍用戶、新用戶、訂單頻率等在內(nèi)的所有客戶指標(biāo)都非常積極。作為世界領(lǐng)先的在線時尚零售商,我們正集中精力在全球推廣ASOS商業(yè)模式。” ASOS CEO Nick Robertson對此解釋道。
由此可見,雖然ASOS在國內(nèi)建立了中文官網(wǎng)進(jìn)行商品銷售,但是,選擇天貓、聚美優(yōu)品這類在服飾領(lǐng)域中,占有絕對用戶資源的電商平臺,可以有效降低營銷成本。
然而,也有業(yè)內(nèi)人士對此持有保留態(tài)度。有知情人士稱,此前ASOS和國內(nèi)另一家時尚限時特賣一唯品會也曾有過合作,但效果并不盡如意。
但從一方面上分析,作為剛剛走出假貨陰霾的聚美優(yōu)品,借助從王府井引進(jìn)ASOS的舉措,似乎可以為平臺正名。
但也有業(yè)界人士敏銳地指出,聚美優(yōu)品仍然未能獲得ASOS的官方授權(quán),僅僅是將王府井作為跳板,間接掌控貨源。在果斷砍掉奢侈品部門之后,對于國際市場品牌的引渡方面,聚美優(yōu)品還須更加謹(jǐn)慎。
好在,聚美優(yōu)品自身業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健,雖然期間流量下滑明顯,但整體業(yè)績并未受“售假案”太多波折。在剛剛公布的聚美優(yōu)品第二季度財報顯示,其總凈營收為1.544億美元,比去年同期增長41.9%;凈利潤為1540萬美元,比去年同期增長53.6%。
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