TOPSHOP入駐尚品網(wǎng) 布局中國電商大未來企業(yè)動態(tài)
ZARA、H&M進(jìn)軍中國后,全球高街時尚真正的無冕之王TOPSHOP終于也正式登陸中國??墒桥cZARA、H&M不 同,TOPSHOP沒有采取線下開店模式,而是決定入駐尚品網(wǎng)通過電商平臺迅速打開中國市場。這種顛覆性的做法,讓很多業(yè)內(nèi)人士感到十分意外。因為 TOPSHOP在全球時尚界的地位非同凡響。作為高街時尚的締造者,其一舉一動,都可能會對整個行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。
TOPSHOP入駐尚品網(wǎng) 布局中國電商大未來
TOPSHOP締造全球高街時尚典范
說到TOPSHOP,由于其沒有進(jìn)入中國,因此一些人還不太了解,可在時尚圈眾多時尚達(dá)人卻早已對其進(jìn)入中國望眼欲穿。TOPSHOP于1966年成立 于英國倫敦,歷經(jīng)50年的發(fā)展,其儼然成為高街時尚品牌的一個奇跡。在它的粉絲名單上,既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族,也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國際巨 星。雖然沒有進(jìn)入中國,但是憑借其風(fēng)靡全球的影響力在國內(nèi)已經(jīng)是不可小覷的高街品牌人氣王,擁有為數(shù)眾多的粉絲,其中不乏國內(nèi)的明星擁躉:桂綸鎂、鄧紫 棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機(jī)場、街頭,甚至電視節(jié)目上??梢哉fTOPSHOP成功 吸引了那些全球最會穿的女人的目光。
相較ZARA、H&M等其他高街品牌,TOPSHOP更加時尚,品味上也更勝一籌。同時, 通過與時尚Icon與頂級設(shè)計師的合作,更賦予了其獨特審美的品牌個性,使其區(qū)格于其他高街品牌,為其帶來前所未有的口碑和商業(yè)成績。其中,尤以與英國超 模Kate Moss推出合作系列最為突出,雙方合作的第一個系列在2006年9月對外正式宣布,而最近的一次是在今年的4月,當(dāng)時推出的Kate Moss For TOPSHOP系列,包括女裝、配飾、鞋履在內(nèi)的40款單品,每件服裝都自然地散發(fā)出了Kate Moss “穿衣不用力”的個人風(fēng)格?;赥OPSHOP長期的品牌實力和Kate Moss強(qiáng)大的號召力,該系列甫一推出就得到了全球粉絲的熱搶。
復(fù)刻與Kate Moss成功的商業(yè)模式,TOPSHOP與更多明星、設(shè)計師合作推出其系列款,包括設(shè)計師阿西施(Ashish)、好萊塢女星凱特·波茨沃斯、愛爾蘭設(shè)計 師JW Anderson等,也有跟ADIDAS ORIGINALS系列的合作……都取得了空前成功,并豐富和創(chuàng)造出更多全新的風(fēng)格,進(jìn)一步穩(wěn)固其在全球高街時尚領(lǐng)域的影響力與品牌地位。TOPSHOP 的新品發(fā)布經(jīng)常能看到像iphone新品首發(fā)般萬人空巷的粉絲排隊搶購熱潮。
目前,TOPSHOP在全球37個國家擁有超過500家分 店,其中在英國就有300家時尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國倫敦市中心黃金地段的牛津街上,面積達(dá)9萬平方英尺,共有5個樓層,設(shè)有超 過200個更衣室,店內(nèi)1000名員工每周為8萬多購物者提供服務(wù)。成功的經(jīng)營不只讓TOPSHOP成為國際時尚巨頭,也讓其創(chuàng)始人菲利普·格林 (Philip Green)成為英國知名的億萬富翁。
看好中國市場電商渠道打頭陣
與ZARA、H&M相比,TOPSHOP進(jìn)入中國要晚很多,但他們一直非常關(guān)注中國時尚市場的發(fā)展。很多中國服裝零售企業(yè)也多次向 TOPSHOP發(fā)出過合作申請。2011年,美特斯邦威和森馬等服飾集團(tuán)就曾經(jīng)到英國和菲利普·格林(Philip Green)見面,希望可以成為Topshop在中國的合作方。銀泰集團(tuán)也曾經(jīng)與TOPSHOP緊密聯(lián)系,希望將其引入中國。但最終都沒能實現(xiàn)。
對于中國市場的拓展,TOPSHOP有著明確的戰(zhàn)略思考。傳統(tǒng)線下渠道在品牌提升、銷售增長方面,周期過長投入較大,作為較晚進(jìn)入中國的高街時尚品牌, 如何通過創(chuàng)新迅速實現(xiàn)突破,是他們最為關(guān)注的問題,因此他們更希望通過電子商務(wù)打頭陣,利用后發(fā)優(yōu)勢加速完成中國市場的擴(kuò)張。
據(jù)中國電 子商務(wù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2013年中國服裝網(wǎng)購總規(guī)模達(dá)到4290億元,網(wǎng)購服裝銷售額占服裝總銷售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的 20.4%,并繼續(xù)保持高速增長趨勢??梢哉f如今通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買服裝已經(jīng)成為大眾的消費習(xí)慣。這種前景喜人的網(wǎng)購發(fā)展趨勢更是堅定了TOPSHOP首選 電商平臺進(jìn)入中國的決心。
能夠成功將TOPSHOP引入中國,尚品網(wǎng)CEO趙世誠非常興奮,他表示:“在過去的一兩年中,尚品網(wǎng)一直致 力于打造最時尚的在線銷售平臺。這意味著我們具備極大的能力去及時了解我們的消費者需要什么,并為他們提供最好、最時尚的產(chǎn)品。這也是TOPSHOP之所 以選擇首家入駐尚品網(wǎng)的原因。我非常自信TOPSHOP可以在中國做的很好,同時我們也有能力將現(xiàn)在最強(qiáng)的潮流風(fēng)向引入中國的400個城市,這將打造出全 新一代的時尚愛好者。”
對于TOPSHOP入華,最關(guān)注的就是其在國內(nèi)眾多的擁躉粉絲,而網(wǎng)絡(luò)平臺正是激發(fā)粉絲熱情,挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的最 佳渠道。據(jù)了解,9月10日,TOPSHOP將正式在尚品網(wǎng)開始銷售。其大膽嘗試首選電商平臺進(jìn)行擴(kuò)張的戰(zhàn)略是否有效,在中國能否創(chuàng)造新的傳奇,這些問題 到時都將一一揭曉。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點 預(yù)計2016年達(dá)1萬家
- 快時尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動大會 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!