TOPSHOP借尚品網(wǎng)殺入內(nèi)地市場企業(yè)動態(tài)
梅西百貨注資佳品網(wǎng)“不了了之”后,英國快時尚巨頭TOPSHOP也打算借電商殺入內(nèi)地市場。尚品網(wǎng)日前宣布獲得TOPSHOP獨家官方授權(quán),自本月10日起將在尚品網(wǎng)開售TOPSHOP旗下產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)專家看來,即使TOPSHOP背靠英國最大服裝零售商Arcadia集團,但此番入華效果如何,仍然“有點懸”。
尚品網(wǎng)相關(guān)負責人表示,TOPSHOP垂涎內(nèi)地市場已久,之所以選擇尚品網(wǎng)是因為其時尚輕奢的定位與TOPSHOP的屬性契合。TOPSHOP在尚品網(wǎng)開售后,國內(nèi)消費者將享受到與英國同步的商品。但為了讓來自英國的時尚商品更加本地化,尚品網(wǎng)的買手們將發(fā)揮專業(yè)技能,選取更適合中國消費者需求的產(chǎn)品進行每周上新。
北京商報記者登錄尚品網(wǎng)發(fā)現(xiàn),首頁新辟出“TOPSHOP炫體驗”子頻道,部分服裝款式已被曝光。從價格看來,一件長袖波點連衣裙售價490元,一頂黑色女帽售價390元,這樣的定價比起同為快時尚的H&M、ZARA略貴。在業(yè)內(nèi)人士看來,較高的價格定位與H&M、ZARA形成了差異化,但對價格相對敏感的網(wǎng)購用戶是否會買賬,是橫在TOPSHOP面前的一道門檻。尚品網(wǎng)方面表示,三家國際知名快時尚品牌的定位不同,吸引的用戶也不盡相同,不會在快時尚市場出現(xiàn)“硬碰硬”的局面。
相對于H&M等快時尚品牌入華多年并不斷開店擴張的強勁勢頭,在英國享有“高街時尚無冕之王”盛譽的時尚品牌TOPSHOP一直因未直接進入內(nèi)地市場而顯得頗為低調(diào)。去年 6月,TOPSHOP于香港中環(huán)開設(shè)了中國首店。在內(nèi)地,TOPSHOP則借由英國時尚造型師RayLee創(chuàng)建的“非空間”授權(quán)代理店進行銷售,僅存的兩家門店分別位于北京悠唐購物中心與深圳金光華廣場。但由于代理銷售、品類有限等問題,TOPSHOP并未在內(nèi)地掀起巨浪。
或許是線下的尷尬遭遇,讓TOPSHOP轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺。尚品網(wǎng)方面表示,雙方將維持長期合作關(guān)系,未來TOPSHOP在內(nèi)地的線上經(jīng)營全部都由尚品網(wǎng)負責。服裝產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗認為,雙方合作是各取所需,一方面尚品網(wǎng)可借助TOPSHOP的國際聲譽造勢,另一方面TOPSHOP也能通過尚品網(wǎng)對內(nèi)地市場進行試水。在 TOPSHOP在華根基變深之后,將有可能采取直營門店的形式直接進攻內(nèi)地市場,這種合作方式對海外鞋服品牌而言非常普遍。但馬崗同時指出,“當前內(nèi)地市場的快時尚品牌較多,普遍存在銷售下滑以及質(zhì)量被詬病的情況,若TOPSHOP無法提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù),可能不會對行業(yè)造成太大影響”。
北京商報記者了解到,借助電商平臺開拓國際市場,對TOPSHOP而言并非首次。今年5月,TOPSHOP老板飛利浦·格林購得澳大利亞時尚閃購電子商務(wù)集團MyScale Group 25%股權(quán),與MyScale達成商品銷售協(xié)議,借助其電商平臺銷售旗下產(chǎn)品。
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