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　　阿特充滿陽(yáng)光時(shí)尚、聰明睿智、富有創(chuàng)新精神、富有責(zé)任心;阿布富有愛(ài)心、同情心、樂(lè)于助人……這部由特步兒童品牌重金打造的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》最 近廣受業(yè)界追捧，根據(jù)計(jì)劃明年寒假該部動(dòng)畫(huà)片將在國(guó)內(nèi)、國(guó)際全面開(kāi)花，引燃產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷的“大爆炸”。作為國(guó)內(nèi)一線的體育用品企業(yè)，特步兒童最初為何會(huì)相 中動(dòng)漫營(yíng)銷來(lái)發(fā)力兒童市場(chǎng)，又為何會(huì)牽手功夫動(dòng)漫來(lái)完成新一輪的動(dòng)漫營(yíng)銷。為此，筆者專門(mén)采訪了特步兒童的品牌總監(jiān)曾靜。

　　市場(chǎng)分析：動(dòng)漫與兒童系最佳搭檔

　 　“中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)，為什么呢?原因是這里有全球最多的兒童觀眾。”曾靜說(shuō)，從食品到鞋服，但凡以兒童為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)必有動(dòng)漫的身影。隨著 國(guó)內(nèi)二胎政策的放開(kāi)，未來(lái)兒童市場(chǎng)的份額必呈飛速發(fā)展。作為體育領(lǐng)軍企業(yè)，沒(méi)有理由缺席這場(chǎng)盛宴，而動(dòng)漫營(yíng)銷便是最佳的切入口。

　 　據(jù)悉，目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)片以總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)26萬(wàn)分鐘的創(chuàng)作規(guī)模，雄踞世界第一的位置。至2010年，全國(guó)共有450多所高校開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，有5400多家動(dòng) 漫企業(yè)在運(yùn)營(yíng)，還有一個(gè)接近1000億元規(guī)模的龐大動(dòng)漫市場(chǎng)。國(guó)際上美國(guó)、日本、韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上兒童產(chǎn)品的比重也逐年增加，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蛋糕的日漸 增大，上述國(guó)家的精英更是從電影、產(chǎn)品各方面入手逐步侵占市場(chǎng)。“如果民族品牌不站出來(lái)發(fā)出自己的動(dòng)漫聲音，那么將是整個(gè)中國(guó)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的悲哀。”營(yíng)銷人士 說(shuō)，很高興以特步兒童為首的一批實(shí)力派企業(yè)正在加大自主培養(yǎng)動(dòng)漫明星，這不但有利于企業(yè)發(fā)展，更是肩負(fù)了中國(guó)文化傳播的重要使命。

　　品牌選擇：國(guó)內(nèi)最優(yōu)動(dòng)漫制作整合

　　“幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選我們就選擇了功夫動(dòng)漫公司。”曾靜說(shuō)，在確定了全新的特步兒童動(dòng)漫營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向之后，近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力見(jiàn)長(zhǎng)的功夫動(dòng)漫成為不二選擇。

　 　曾靜坦言，以特步的實(shí)力尋找任何一個(gè)國(guó)際團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有問(wèn)題，可特步是一家注重實(shí)效的企業(yè)。功夫動(dòng)漫系本土企業(yè)，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動(dòng)漫 資源的強(qiáng)大整合能力，對(duì)方的項(xiàng)目經(jīng)理藤子更是24小時(shí)待命，時(shí)時(shí)跟進(jìn)企業(yè)從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷的多種需求。動(dòng)漫方向確定前雙方進(jìn)行了大量的溝通碰撞，而后功夫動(dòng)漫 不但拿出了集美國(guó)、韓國(guó)全球頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，更是為企業(yè)提供了從品牌標(biāo)志升級(jí)到衍生品圖案設(shè)計(jì)多方面的附加服務(wù)。“實(shí)踐證明，我們的選擇是非常正確的。” 他說(shuō)，不同于其他企業(yè)單純的花錢(qián)制作動(dòng)漫作品，他們與功夫動(dòng)漫的合作是顛覆性的，從劇本的設(shè)定，全球發(fā)行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權(quán)營(yíng)銷 及最后的終端銷售，功夫動(dòng)漫提供的是真正一條龍的動(dòng)漫營(yíng)銷服務(wù)。“專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的資源，接地氣的服務(wù)，就是這些打動(dòng)了我們。”他說(shuō)。

　　市場(chǎng)展望：跨行業(yè)的全面爆發(fā)增長(zhǎng)

　 　日前，筆者在功夫動(dòng)漫公司看到，在其總裁李竹兵的帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在加快推出DIS服務(wù)(動(dòng)漫元素手冊(cè))，即將動(dòng)漫情節(jié)內(nèi)容制成代表性強(qiáng)的標(biāo)志、圖案 應(yīng)用于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與授權(quán)。各類結(jié)合特步兒童動(dòng)漫的“劇照”經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化之后定格成像。“這些圖像將為特步兒童動(dòng)漫下一步的跨界授權(quán)發(fā)展帶來(lái)更大的生機(jī)。”曾 靜說(shuō)，如今首部52集動(dòng)畫(huà)片正在加快進(jìn)行，新款預(yù)售也在同步進(jìn)行當(dāng)中。市場(chǎng)的機(jī)會(huì)稍縱即失，多渠道的同步跟進(jìn)，快人一步一直是特步的特色。

　 　談及動(dòng)漫營(yíng)銷的未來(lái)展望，曾靜十分有信心，全球最好的團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)頂尖的動(dòng)漫服務(wù)機(jī)構(gòu)再加上他們頗具體量的強(qiáng)勢(shì)渠道，全球的發(fā)展力度，富有特步體育精神又 契合兒童思維的《X夢(mèng)想總動(dòng)員》勢(shì)必將在明年掀起一陣國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的追星熱，蟄伏了數(shù)年的特步兒童也將借勢(shì)創(chuàng)造兒童市場(chǎng)的新傳奇。“敬請(qǐng)期待!”曾靜笑稱。