艾高(Aigle)全新廣告大片以時(shí)尚巴黎為背景企業(yè)動(dòng)態(tài)
在重新調(diào)整旗下門店概念并將設(shè)計(jì)系列更多轉(zhuǎn)向生活方式定位之后,艾高也應(yīng)勢(shì)推出與此轉(zhuǎn)變趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的全新廣告大片。
再也不是俊男美女置身于大自然。Maus集團(tuán)旗下的這個(gè)品牌這次改為立足巴黎,以城市為主題,請(qǐng)來(lái)攝影師Andreas Ohlund操刀四個(gè)全新廣告。營(yíng)銷總監(jiān)Laure Arnold強(qiáng)調(diào)表示,“這并非背離我們的過(guò)去,我們希望通過(guò)這次活動(dòng)將我們的一些傳統(tǒng)根源帶到現(xiàn)代都市”。
因此在廣告海報(bào)中,一位模特赤腳站在草地上,另外一位模特則靠近石獅擺著甫士,第三位模特就幾乎整個(gè)人藏身于樹(shù)葉叢中。
拍攝場(chǎng)所所在的街區(qū)也絕非隨意選擇。艾高指出,這些“都是更為年輕的都市一族所常去的時(shí)尚潮流熱點(diǎn)”。每張廣告海報(bào)上面都隱藏著相關(guān)GPS坐標(biāo)地址,讓你輕易就能找到這些地方。
全新廣告宣傳口號(hào)更彰顯主題所在:It's wild out there(這里狂野不羈)。
廣告大片的另外一大變化亮點(diǎn)就是:產(chǎn)品和造型被突出強(qiáng)調(diào)。這或許是為了展現(xiàn)出品牌的演變過(guò)程,彰顯其“真實(shí),坦誠(chéng),冷酷和現(xiàn)代的風(fēng)格”。
此次廣告大片,除繼續(xù)沿用一貫合作的ELLE,Grazia, Optimum, GQ等時(shí)尚媒體之外,艾高還選擇Modzik和Les Inrock等媒體發(fā)布。
艾高還首次在巴黎地鐵推出數(shù)碼顯示屏廣告。另外也通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布短片在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)。
最后,這還是一個(gè)全球性廣告宣傳活動(dòng)。除歐洲(法國(guó),英國(guó),德國(guó))之外,它還同時(shí)在亞洲鋪開(kāi)大型宣傳。艾高已經(jīng)進(jìn)駐多個(gè)亞洲市場(chǎng)(日本,香港,中國(guó),臺(tái)灣和南韓)。
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