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　　提起無印良品，也許一下子就能想到黑白灰色系的簡(jiǎn)素服裝和潔凈清淡的賣場(chǎng)。不過無印最早只賣食物和日用品。1980年，創(chuàng)始人堤清二在東京西友商場(chǎng)的食品生活賣場(chǎng)開辟小專柜，首次推出“MUJI”品牌。老輩人還依稀記得有紅糖、色拉油、面包粉、咖喱粉、玄米茶、黃桃罐頭、鮭魚罐頭、咖啡豆、味噌等等包裝簡(jiǎn)單的食物，與現(xiàn)在的無印食品區(qū)別不大。

　　堤清二是西武集團(tuán)創(chuàng)始人堤康次郎的兒子，剛出生時(shí)母親只是父親的情人，沒有名分。康次郎前后和五個(gè)女人生了七個(gè)孩子，這令堤清二從小對(duì)父親很不 滿，于是加入日共——以此表明抗議的立場(chǎng)。后來因所屬陣營不在主流派而遭開除。他寫過詩和小說，以辻井喬為筆名，出版了許多書，也拿了不少文學(xué)獎(jiǎng)，谷崎潤 一郎獎(jiǎng)之類。他自東大經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)，在中央大學(xué)拿的經(jīng)濟(jì)博士學(xué)位。曾任西武百貨商店的董事長。據(jù)說“MUJI”的概念，是他和設(shè)計(jì)師田中一光某次談天的結(jié) 果。田中一光是奈良人，畢業(yè)于京都市立藝術(shù)大學(xué)，參與過日本世博會(huì)政府館和札幌冬季奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)，深受琳派影響。他為無印良品設(shè)計(jì)的第一張海報(bào)打出的廣告 語是“物美價(jià)廉”，緊扣“無印”和“良品”。堤清二晚年退出商界，專心從事文學(xué)創(chuàng)作，現(xiàn)任日本中國文化交流協(xié)會(huì)會(huì)長。

　　1981年，堤清二繼續(xù)投石問路，在西友商場(chǎng)服裝賣場(chǎng)開辟無印的小專柜，主營棉襪和圓領(lǐng)衫。田中一光這一年為無印設(shè)計(jì)了兩幅海報(bào)，其一曰“愛無 華飾”，其二曰“鮭魚就是一整條”。過去日本的鮭魚罐頭去掉魚頭魚尾，只取中間最肥美的魚腹。無印推出的鮭魚罐頭則用一整條為原料，強(qiáng)調(diào)“無浪費(fèi)”，“利 用最大化”。正是“無印”最原始的理念。

　　愛無華飾

　　田中一光設(shè)計(jì)，整條鮭魚

　　1983年，無印良品第一家直營店在東京青山開業(yè)，反響甚佳。其時(shí)全球經(jīng)濟(jì)低迷，日本處于高速經(jīng)濟(jì)增長期后的安定增長期，陷入能源危機(jī)。人們對(duì) 消費(fèi)品的需求已趨飽和，對(duì)奢侈品有一定免疫力，傾向更理性的消費(fèi)。無印良品看似反潮流，追求樸素與簡(jiǎn)潔，淡化“品牌”，實(shí)際強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，順應(yīng)潮流，準(zhǔn)確鎖定 目標(biāo)客戶。同年，第二家直營店落戶日本第二商業(yè)城市大阪。