戶外品牌頂替?zhèn)鹘y(tǒng)運動產(chǎn)品 普通消費者更愛休閑款行業(yè)
戶外品牌替代部分傳統(tǒng)運動品牌開始成為體育運動行業(yè)發(fā)展的趨勢。去年,杭州正格戶外就撤走了所有的傳統(tǒng)運動品牌,專營戶外運動裝備,從運動用品百貨店向戶外用品專營店轉(zhuǎn)型。杭州解百商城2012年戶外品牌僅有2個,后來陸陸續(xù)續(xù)增加到了10個。在運動潮流館整修后,商場又撤去了部分運動品牌,新增了藍天地和諾詩蘭這兩個戶外品牌專柜。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,國內(nèi)戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。
近幾年戶外行業(yè)的興起、變革和消費者觀念的改變有著莫大的關系。“消費者對戶外用品的概念更強了,來店里是要買沖鋒褲,防風褲還是速干褲,他們心中基本上有數(shù),我們導購只需要介紹品牌之間的差別就可以了。”正格戶外店長說。
消費者的認知度有了明顯的提升,對運動裝備有了更加專業(yè)的要求,這是戶外品牌銷量上升的最主要原因。杭州三夫戶外負責人陳彪笑著說,“以前穿雙跑鞋就可以登山、徒步,現(xiàn)在不行,這樣不考究的時代已經(jīng)過去了。”他介紹,前幾年,店里的主要消費者都是奔著高端裝備來的,現(xiàn)在這批消費者的人數(shù)有所下降,但是購買中端裝備的有了較大程度的提升。“總的來說,戶外運動的消費者回歸理性了。”
事實上,在花幾千塊購買戶外裝備的消費者中,有相當一部分并不是“發(fā)燒友”級別的戶外運動愛好者。不少消費者對戶外品牌的款式和舒適度有了更高的要求,集運動、時尚于一體的休閑款更受青睞。
前幾年,專業(yè)戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起,始祖鳥、The North Face等品牌在面料不做改變的情況下,增設了許多城市休閑款。據(jù)了解,三夫戶外這樣的戶外品牌專營店內(nèi),休閑款的占比大概在20%左右,而目標客戶群更加大眾的百貨店的比例更高,有30%至50%。
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