廈門網(wǎng)絡(luò)零售額今年將超100億 傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型迫在眉睫國內(nèi)
去年,廈門全市電商零售總額60億元,比前一年增加3倍;今年全市電商零售總額將超過100億元,在全市零售總額中的占比也將達(dá)到10%以上。不過,在迅速發(fā)展的同時(shí),廈門本土電商也面臨困境。
上周六,“集思明道”中國(廈門)網(wǎng)絡(luò)零售高峰論壇在廈門召開,廈門電商大佬們紛紛表示,傳統(tǒng)電商如今正面臨瓶頸,轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
傳統(tǒng)電商正遭遇瓶頸
說起電商市場(chǎng),廈門可謂發(fā)展迅速。思明區(qū)副區(qū)長吳旗榮說,2013年,廈門全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)60億元,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2014年廈門全市網(wǎng)絡(luò)零售額可突破100億元。同時(shí)廈門有注冊(cè)網(wǎng)商約15000家,其中有為數(shù)不少的億元規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。
不過,經(jīng)歷過去數(shù)年粗獷型發(fā)展之后,2014年是中國電商行業(yè)的大變局之年,整體行業(yè)已進(jìn)入分化和整合期,幾乎所有的電商主體與營銷模式都正在或已經(jīng) 進(jìn)入密集的市場(chǎng)大融合,傳統(tǒng)的本土電商也面臨困境。“三年前,廈門本土的B2C電商就已經(jīng)做得非常火了,最小的年銷售額都有幾千萬,像名鞋庫這樣的甚至達(dá) 三四個(gè)億。但是最近一兩年卻面臨瓶頸和困境。”廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉建光表示。
廈門電商吳先生分析,廈門電商大多為產(chǎn)品型電商,主要依托于淘寶天貓這樣的平臺(tái)銷售商品,容易受平臺(tái)政策的控制;同時(shí),隨著傳統(tǒng)企業(yè)紛紛走向電商,原有的優(yōu)勢(shì)和渠道不再,陷入更為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。
轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電商“主旋律”
想要在困境中尋求發(fā)展,“變”成了電商企業(yè)的主旋律。“我們進(jìn)入電商2年后,營業(yè)額也才每年500多萬,在我們?nèi)夸N售中占比僅為千分之一左右, 怎樣將重視的電商轉(zhuǎn)化成實(shí)在的銷售,成了一個(gè)難題。”恒安集團(tuán)CEO許連捷直言,對(duì)于恒安這樣的快消品企業(yè)來說,原來渠道為王的時(shí)代已經(jīng)過去,尋求電商環(huán) 境下的轉(zhuǎn)型迫在眉睫,但和大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一樣,怎樣成功實(shí)現(xiàn)電商化,依然在探索中。 不過,現(xiàn)在許連捷心中已有了雛形。“與見福便利店聯(lián)手,利用網(wǎng)絡(luò)和實(shí) 體店結(jié)合的方式,直接為社區(qū)消費(fèi)群服務(wù),線上線下同時(shí)動(dòng)起來。”
此外,伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,移動(dòng)電商成為了網(wǎng)絡(luò)購物的一大發(fā)展趨勢(shì),也成了不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的突破口。“截至2014年6月底,中國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng) 交易規(guī)模達(dá)到2542億元,而2013年上半年達(dá)532億元,同比增長378%。”1號(hào)店副總裁郭冬東說,未來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及和4G戰(zhàn)略的啟 動(dòng),將加快移動(dòng)端上網(wǎng)的速度,移動(dòng)購物的規(guī)模還會(huì)有大幅增長,移動(dòng)電商勢(shì)必大有可為。
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