Esprit屢登質(zhì)量黑榜領(lǐng)罰單 是高管出走后遺癥?企業(yè)動(dòng)態(tài)
據(jù)報(bào)道,在近日的北京市工商局保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣專項(xiàng)整治行動(dòng)階段整治成果新聞發(fā)布會(huì)上,香港思捷環(huán)球控股有限公司(簡(jiǎn)稱:思捷環(huán)球) 旗下品牌Esprit再次登上質(zhì)量黑榜。Esprit經(jīng)銷商創(chuàng)和捷(北京)有限公司銷售的740件ESPRIT牌女式羽絨背心充絨量不合格,不合格服裝流 入北京20多家商場(chǎng)中。西城分局已責(zé)令當(dāng)事人停止銷售不合格商品,并罰款并沒收違法所得94013.91元。這是近年來(lái)Esprit因質(zhì)量問題接到的最大 一筆罰單。今年2月,市消協(xié)公示的羽絨服抽檢結(jié)果中,ESPRIT羽絨服產(chǎn)品就已因充絨量差榜上有名。在上海市質(zhì)監(jiān)局的一次服裝產(chǎn)品專項(xiàng)抽檢 中,ESPRIT部分批次產(chǎn)品因皮革制品不合格曝出質(zhì)量問題。
高管出走后遺癥
自1992年,香港思捷環(huán)球控股有限公司(簡(jiǎn)稱:思捷環(huán)球)旗下品牌Esprit進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),同年取58%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2007年在廣州天河城開 出第一家旗艦店,至今已有22年之久。在2013年之前,Esprit曾是國(guó)內(nèi)的時(shí)尚先鋒,一度成為內(nèi)地年輕族群去香港一定要買的服裝品牌。
但隨著Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌沖擊,Esprit的業(yè)績(jī)就開始出現(xiàn)了下滑。于是,在2012年,Esprit便轉(zhuǎn)向快時(shí)尚定位, 投入重金從Zara聘請(qǐng)高管,重塑品牌形象,整合供應(yīng)鏈。但其努力似乎未見成效,2013年Esprit陷入“關(guān)店潮”。
2013年, 思捷環(huán)球上市20年以來(lái)最慘不忍睹的業(yè)績(jī),公司營(yíng)業(yè)額為259.02億港元,同比下降14.1%,凈利巨虧43.88億港元。截至昨日,思捷環(huán)球還未發(fā)布 2013-2014財(cái)年全年業(yè)績(jī)。但在轉(zhuǎn)型的9個(gè)月時(shí)間里,思捷環(huán)球業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄?。截?月31日第三財(cái)季,集團(tuán)營(yíng)業(yè)額相比去年同期下滑9.9%。思捷環(huán) 球方面表示,主要由于批發(fā)與零售銷售面積減少,亞太地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)較預(yù)期薄弱。
據(jù)了解,造成思捷環(huán)球業(yè)績(jī)下滑的原因,除了快時(shí)尚品牌沖擊 之外,還有內(nèi)部高管的頻繁更迭。在六年前,邢李源徹底撒手后,思捷環(huán)球從此一蹶不振。昔日九年翻47倍、復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52.7%的“零售股王”光環(huán)早已 不再,在頻繁高管更迭帶來(lái)的搖擺定位下,思捷環(huán)球一步一步摧毀了曾經(jīng)的高端品牌形象和市場(chǎng)地位。
另外,在去年新任行政總裁馬浩思上任 后,思捷環(huán)球開啟了以節(jié)儉為主的新經(jīng)營(yíng)策略。這項(xiàng)策略最突出的表現(xiàn)即是門店的不斷縮減。思捷環(huán)球第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,批發(fā)及零售總控制面積按年減少 10.7%。思捷環(huán)球方面解釋稱,通過整頓批發(fā)客戶群及削減無(wú)盈利能力的零售銷售面積,提升盈利能力。不過,這樣帶來(lái)的結(jié)果是市場(chǎng)份額的進(jìn)一步縮減與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手更強(qiáng)力的蠶食。
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