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　　9月15日，一場別開生面的童裝鑒賞會在位于廈門軟件園二期的大拇哥大廈精彩上演，而主角正是大拇哥家族動漫時(shí)尚童裝品牌的締造者廈門大拇哥動漫股份有限公司。

　　大拇哥2015春夏新品鑒賞會勁吹萌風(fēng)

　　在這場以“萌童•漫尚”為主題的大拇哥動漫時(shí)尚匯2015春夏新品鑒賞會上，與會者處處能夠感受到萌萌的動漫氛圍。萌萌的動漫字體和動漫人物形象，萌萌的童裝小模特，讓身處其中的人都忍不住叫一句網(wǎng)絡(luò)流行語“萌萌噠”。

　　動漫時(shí)尚，戳中你的萌點(diǎn)

　　近年來，治愈系萌娃靠親子類節(jié)目大戰(zhàn)熒屏，掀起了全民造萌娃的潮流，萌娃小時(shí)代已經(jīng)來臨。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)也在國內(nèi)持續(xù)發(fā)熱，各種萌文化進(jìn)入濫觴期。

　　“當(dāng)一種文化流行時(shí)，消費(fèi)者就會把對文化的訴求轉(zhuǎn)嫁給商品。作為動漫時(shí)尚風(fēng)格的童裝品牌，我們會利用動漫的優(yōu)勢，充分把握萌文化潮流，在保持品牌調(diào)性不變的基礎(chǔ)上，去迎合消費(fèi)者的文化需求。”大拇哥動漫董事總經(jīng)理蔡凡說道。

　　大拇哥2015春夏新品融入的萌動漫元素

　　面向3-12歲小中大童、定位為動漫時(shí)尚風(fēng)格的大拇哥家族動漫時(shí)尚童裝品牌是廈門大拇哥公司在 2011年創(chuàng)立的童裝品牌，公司早在2007年就成立并致力于動漫原創(chuàng)的制作、傳播和產(chǎn)業(yè)開發(fā)。在有了深厚的動漫文化基礎(chǔ)之后，整合有著服裝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的控股公司健健集團(tuán)的服裝資源，選擇從動漫時(shí)尚童裝這個(gè)細(xì)分市場切入，并憑借獨(dú)特的文化優(yōu)勢，在推動品牌成長，形成品牌影響力的同時(shí)，也成功在全國包括京滬廣深一線城市在內(nèi)的20多個(gè)省市地區(qū)建立了300多家大拇哥動漫時(shí)尚體驗(yàn)館，成為文化帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級形成新經(jīng)濟(jì)的示范企業(yè)。

　　據(jù)他介紹，大拇哥2015春夏時(shí)尚新品會有一些鮮明的變化，以往都是將動漫元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，如動漫特色紐扣、拉鏈、配飾等，而2015的春夏新品有大膽地嘗試加入更多的萌動漫元素，將大拇哥原創(chuàng)動漫作品《小瑞與大魔王》中各種萌萌的人物形象、活動情景與時(shí)尚童裝緊密融合，也特別推出了動漫萌款。

　　設(shè)計(jì)師向與會嘉賓介紹產(chǎn)品

　　“為的就是要通過我們的動漫時(shí)尚，形成我們的賣點(diǎn)，戳中消費(fèi)者的萌點(diǎn)。”蔡凡表示。對于這種在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新的行為，他認(rèn)為這樣是深度融合萌動漫文化，而并非顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚。大拇哥設(shè)計(jì)中心設(shè)在香港和廣州，以便于廣泛地獲取時(shí)尚元素，把握潮流脈搏。對大拇哥而言，消費(fèi)者對文化的訴求不是單一，動漫和時(shí)尚，一個(gè)都不能少。

　　萌式營銷，嫁接O2O全渠道

　　動漫與時(shí)尚一個(gè)都不能少還表現(xiàn)在營銷的探索上。大拇哥提出了O2O全渠道營銷戰(zhàn)略，目前大拇哥的渠道包括大拇哥動漫時(shí)尚體驗(yàn)館、天貓等各大電商平臺旗艦店、分銷渠道、特賣渠道、微商、新媒體動漫傳播渠道、智慧校園電商渠道等，利用新科技平臺和互聯(lián)網(wǎng)整合線上線下資源，形成了大拇哥O2O全渠道營銷模式。

　　對眾多品牌而言，拓展渠道容易，卻因沒有有趣的內(nèi)容、產(chǎn)品和獨(dú)特的營銷方式而難以占領(lǐng)渠道高地。大拇哥的全渠道營銷會充分考慮到這一點(diǎn)，動漫萌式營銷也會嫁接在大拇哥O2O全渠道這些載體上。以目前大拇哥正在籌劃的動漫時(shí)尚O2O集成店為例，不僅是萌物的集合店，也是感受動漫萌文化的體驗(yàn)中心。

　　不同于多數(shù)集合店采用的多品牌橫向集合模式，大拇哥O2O集成店更側(cè)重對兒童產(chǎn)業(yè)鏈的縱向集合，將會是大拇哥動漫時(shí)尚體驗(yàn)館的全新升級版。一方面，模式全面升級。在童裝行業(yè)，大拇哥率先提出應(yīng)用動漫體驗(yàn)，線下終端大拇哥動漫時(shí)尚體驗(yàn)館以動漫體驗(yàn)娛樂為核心增值服務(wù)，采取體驗(yàn)、互動、娛樂購物為訴求點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭式購物式環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設(shè)有兒童游戲和互動的區(qū)域，達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開設(shè)5D影院，增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。在此基礎(chǔ)上，大拇哥動漫時(shí)尚O2O集成店將與大拇哥電商資源進(jìn)行整合，通過線上線下的互動給消費(fèi)者帶來更多購物便利和體驗(yàn)增值。

　　琳瑯滿目的動漫衍生品助力童裝品牌發(fā)展

　　另一方面，產(chǎn)品和體驗(yàn)內(nèi)容全面升級。大拇哥已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮嬰童用品、、宏源表業(yè)、日本重松集團(tuán)彩藍(lán)制帽、聚樂玩具、杜邦創(chuàng)藝、網(wǎng)龍公司、四三九九等50多家合作伙伴成功達(dá)成品牌授權(quán)合作，共同開發(fā)涵蓋玩具、文具、箱包、服飾、出版物、家居用品、游戲等行業(yè)各類動漫衍生產(chǎn)品1000 多種，為大拇哥集合店提供豐富的產(chǎn)品。同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，更多地考慮融合萌元素，在動漫形象的應(yīng)用上更多地被萌化，在動漫體驗(yàn)上也會更多地融合動漫萌文化。

　　“動漫時(shí)尚是我們的品牌，也是我們的王牌。任何一種文化潮流的涌現(xiàn)都是可能塑造品牌的基因，也會是驅(qū)動品牌發(fā)展改革的動力，一個(gè)品牌可以有自己的調(diào)性，但不能是一成不變。與動漫接軌，走在潮流巔峰，我們不做out品牌。”蔡凡如是說。

　　而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，大品牌一定是要靠文化領(lǐng)跑，在被稱為服裝產(chǎn)業(yè)最后一塊蛋糕的童裝領(lǐng)域，在同質(zhì)化困擾行業(yè)發(fā)展的今天，在萌娃盛行的潮流時(shí)代。動漫時(shí)尚，未嘗不是童裝行業(yè)發(fā)展迎來蓬勃春天的一抹綠色。