Under Armour 1—8月銷售上揚20% 躍居全美第二企業(yè)動態(tài)
據(jù)報道,在美國,這個全球規(guī)模最大的運動服裝市場,僅有18年歷史的新銳品牌UnderArmour剛剛超越了老牌Adidas成為僅次于Nike的全美第二大運動品牌。
根據(jù)SterneAgee和SportScanInfo提供的數(shù)據(jù),今年1~8月,在美國市場,AdidasAG集團的銷售同比下滑23%至11億美金,而同期,UnderArmourInc.公司的銷售上揚20%達12億美金,躍居全美第二。同期運動服飾老大Nike的美國銷售額有89億美金,依然傲視群雄。
過去14年Nike和UnderArmour的全球銷售額成長趨勢
在全球范圍,Adidas仍是緊隨Nike之后的第二大運動品牌,但在美國市場,盡管2005年Adidas以40億美金收購了Reebok銳步,仍未能按預期在Nike的家鄉(xiāng)美國完成反擊。這家于1948年以足球起家的德國運動品牌一邊守衛(wèi)著Nike虎視眈眈的歐洲大本營,同時還要加強美國市場的營銷。
Adidas在最近的年中報告中下調了對2015年銷售額170億歐元的預期,當日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業(yè)務上有所作為,管理層希望Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業(yè)務中有更好的表現(xiàn)。
風頭正勁的UnderArmour雖然不及Adidas的規(guī)模,但在跑步服飾上表現(xiàn)突出,也是其全線產品中銷售最好的品類,雖然現(xiàn)有批發(fā)網絡到達終端的能力有限,但不妨礙品牌迅速擴張鞋類用品,特別是籃球鞋。
UnderArmour 始創(chuàng)于1996年總部設于美國馬里蘭州Baltimore,成立當年銷售額僅為1萬7千美金,但2014年的標普500股票中,截至至8月表現(xiàn)最佳的40 股票中,UnderArmour(UA)漲幅位列第三,也是消費品行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的股票,漲幅高達57.85%。
UnderArmour品牌簡史:
UnderArmour(簡稱UA)這個品牌是1996年在美國創(chuàng)立的,品牌的創(chuàng)辦人KevinPlank已多次入選美國福布斯排名40歲以下的TOP10的CEO。因為本身是運動員出身,曾是美國馬里蘭大學橄欖球隊的隊長,運動流汗時,他很不滿意棉質衣服在訓練過程時對吸汗的表現(xiàn),認為市面上的運動服飾都沒有符合他的需求,尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創(chuàng)立一家能增強運動員表現(xiàn)的體育用品品牌的想法在那時被激發(fā)了。所以決定自己開始研發(fā)運動用的內著衣,就在他祖母家的地下室,他研發(fā)出了微纖維T恤(microfiberT-shirt),并提供給不少人試用就漸漸的建立起口碑,慢慢達到今天的規(guī)模
UnderArmour 的總裁兼CEOKevinPlank曾講過:UnderArmour凈利潤連續(xù)10多個季度以20%+的速度增長,其成功秘訣是我們一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術。自從其首家店鋪在公司家鄉(xiāng)Baltimore于2013年2月開業(yè)后,隨即就不斷推出了其各種創(chuàng)新產品,如早期的 Armour39數(shù)字化運動監(jiān)控系統(tǒng),可以植入女性慢跑胸衣,用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運動強度,之后推出了反響熱烈的紅外保溫科技 ColdGearInfrared,導熱材質面料和 Speedform跑鞋技術等;在美國國內取得快速發(fā)展后,第一家店鋪開業(yè)后UnderArmour的全球化戰(zhàn)略啟動,并開始了線上線下包括移動端的快速發(fā)展,其中包括UnderArmour迅速擴張的線下零售店,電商網站以及收購著名移動端應用MapMyFitness,全方位滿足消費者體驗。
Nike一直牢牢壟斷運動領域大牌明星代言,UnderArmour也不甘示弱,與Nike爭搶籃球明星KevinDurant杜蘭特代言失利后,趕在啟動大規(guī)模女性市場全球營銷計劃之時,敲定了與全球頂尖超模GiseleBundchen的合作,并推出了視頻數(shù)字廣告。
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