天梭將成為 Swatch 一個(gè)受損的品牌企業(yè)動(dòng)態(tài)
Apple Watch 發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),蘋果邀請(qǐng)了一大波時(shí)尚媒體,數(shù)量“史無(wú)前例”。毫無(wú)疑問(wèn),蘋果的新手表不僅是一個(gè)科技產(chǎn)品,它更希望以“時(shí)尚品”的身份進(jìn)入市場(chǎng)。Apple Watch 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不僅是品類繁多的智能手表,也有以做工和設(shè)計(jì)聞名的傳統(tǒng)手表。
而這是否就意味著傳統(tǒng)手表產(chǎn)業(yè)會(huì)受到一定程度的打擊?
也許你會(huì)認(rèn)為,從設(shè)計(jì)的角度看,Apple Watch 根本沒(méi)辦法和奢侈品級(jí)別的瑞士手表競(jìng)爭(zhēng),不過(guò),分析師認(rèn)為,蘋果會(huì)威脅瑞士手表行業(yè),低端品牌首當(dāng)其沖。
根據(jù)彭博社的報(bào)道,瑞士手表行業(yè)本身就面臨內(nèi)憂外患,橫空出世的蘋果智能手表,也許會(huì)依靠強(qiáng)大的功能、全新的品類、龐大的用戶群“壓倒”部分瑞士手表品牌。
“蘋果很快就會(huì)銷售數(shù)百萬(wàn)臺(tái) Apple Watch,這幾乎沒(méi)有什么疑問(wèn)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司 CCS Insight 副總裁 Geoff Blaber 說(shuō),“突然之間,蘋果成為了智能手表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,并且在可穿戴領(lǐng)域吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。”
《紐約時(shí)報(bào)》上周援引知情人士的消息稱,蘋果設(shè)計(jì)主管 Jony Ive 認(rèn)為,瑞士手表將會(huì)陷入困境。分析師認(rèn)為,低端市場(chǎng)將首當(dāng)其沖。“對(duì)規(guī)模較小、比較低端的手表品牌來(lái)說(shuō),情況不妙。”科技博客 A Blog to Watch 的 Ariel Adams 認(rèn)為:“簡(jiǎn)言之,除了大牌手表企業(yè),所有廠商都會(huì)受到影響。因?yàn)楹芏嘤脩舳紩?huì)放棄這類傳統(tǒng)手表產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而購(gòu)買 Apple Watch。”
受影響最大的除了小型獨(dú)立鐘表公司,還包括 Swatch 這樣的行業(yè)巨頭——該公司有五分之一的營(yíng)收來(lái)自同名塑料手表以及“天梭”品牌。天梭 T-Touch 手表內(nèi)置了羅盤、太陽(yáng)能電池,還可以顯示海拔高度。這款手表的售價(jià)為 1250 美元,是 Apple Watch 智能手表的三倍。Apple Watch 發(fā)布的第二天,Swatch 的股價(jià)下跌 1.8%,該公司今年的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了 17%。
Bank Vontobel 測(cè)算,售價(jià)不足 1000 瑞士法郎(約合 1066 美元)的中低端手表,市場(chǎng)份額約為 13%。Swatch 約有 20% 的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)自這類產(chǎn)品。“天梭將成為 Swatch 一個(gè)受損的品牌。” Berenberg Bank 分析師 John Guy 說(shuō)。
不過(guò),“打擊瑞士手表”這個(gè)觀點(diǎn)也有反對(duì)者。路透社對(duì) Apple Watch 的觀點(diǎn)是“好壞參半,看不透”。路透社援引了瑞士手表公司分析師 Jon Cox 的觀點(diǎn),認(rèn)為它“讓人摸不著頭腦,特別是只能和 iPhone 配對(duì),沒(méi)有擊中痛點(diǎn),噱頭意義更大。”Swatch 總裁 Nick Hayek 可以睡個(gè)安穩(wěn)覺(jué)了。
因此,也許蘋果并不一定能打擊到瑞士手表,原因在于它并不具備強(qiáng)大的顛覆意義?!秵滩妓沟呐f遺產(chǎn),與庫(kù)克的新跑鞋》中說(shuō),Apple Watch 對(duì)于可穿戴設(shè)備的意義和當(dāng)年 iPhone 之于手機(jī)行業(yè)不能同日而語(yǔ),一言以蔽之,Apple Watch 不具備標(biāo)桿性意義。支撐 Apple Watch 銷售的,更多的可能是蘋果的品牌效應(yīng),而不是產(chǎn)品。蘋果的入局對(duì)于可穿戴設(shè)備是一件好事,顛覆意義不足的 Apple Watch 對(duì)于其他競(jìng)品也是好事。
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