7天即可出貨上新 秋水伊人母公司進(jìn)軍快時(shí)尚企業(yè)動(dòng)態(tài)
黑白色系的店鋪里,掛在貨架上、穿在模特身上的清一色都是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約卻不失時(shí)尚的服裝:148元的白色鏤空上衣,198元的花苞短裙,248元的 修身小黑裙,398元的明黃色外套……如果沒(méi)人說(shuō)明,你恐怕很難把眼前這個(gè)頗具歐美范的First View女裝品牌與杭州本土品牌聯(lián)系到一塊兒,但事實(shí)上,它是與“秋水伊人”一樣同屬于浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的品牌,這個(gè)剛剛推出的新品牌主打 “快時(shí)尚”概念。
“快時(shí)尚的消費(fèi)人群非常廣,不容易受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,市場(chǎng)容量很大,所以我們也希望借這個(gè)全新的快時(shí)尚品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。”
擁有這兩個(gè)品牌的浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司CEO姚虞堅(jiān)透露,從7月份推出至今,F(xiàn)irst View已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出了20家門(mén)店,部分店鋪的坪效(坪效=銷(xiāo)售額÷門(mén)店?duì)I業(yè)面積)甚至已經(jīng)超過(guò)很多成熟女裝品牌。
瞄上“快時(shí)尚”生意的當(dāng)然不僅僅是這一家,包括李寧、美特斯·邦威、德?tīng)柣?、佐丹奴、班尼路等在?nèi)的多個(gè)本土服裝品牌,近年來(lái)也都或明或暗地打起了“快 時(shí)尚”的旗號(hào)。面對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌高企的庫(kù)存壓力,以及Zara、H&M等國(guó)際快時(shí)尚巨頭的一路高歌猛進(jìn),進(jìn)軍“快時(shí)尚”儼然成了本土品牌打破困 局、轉(zhuǎn)型求生的“救命稻草”。
問(wèn)題在于,“快時(shí)尚”有那么容易學(xué)嗎?一個(gè)“快時(shí)尚”又救得了那么多企業(yè)嗎?
從拿到款式到掛進(jìn)店鋪,最多只需要7天
自打開(kāi)始試水“快時(shí)尚”,做了十幾年服裝生意的姚虞堅(jiān)就進(jìn)入了“加速跑”的工作節(jié)奏,幾乎無(wú)時(shí)不刻都在敲設(shè)計(jì)、下單、補(bǔ)貨、上新、補(bǔ)款。只是一款白色鏤空的短袖上衣,從7月11日到8月25日短短一個(gè)半月的時(shí)間里,他就至少下單補(bǔ)了二十幾次的貨。
“快時(shí)尚品牌講究快速反應(yīng),F(xiàn)irst View的服裝現(xiàn)在首單只下總量30%的貨,然后根據(jù)銷(xiāo)量,每周一、三、五進(jìn)行滾動(dòng)補(bǔ)貨。”和補(bǔ)貨同樣迅速的還有補(bǔ)款。在每半個(gè)月上一批新貨的基礎(chǔ) 上,F(xiàn)irst View還會(huì)根據(jù)國(guó)際T臺(tái)的潮流變化以及各地消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好,隨時(shí)補(bǔ)充新款。而從確定生產(chǎn)什么樣的款式到最終出貨、掛進(jìn)店鋪,姚虞堅(jiān)最多只給自己和團(tuán)隊(duì) 7天的時(shí)間,這個(gè)周期甚至比快時(shí)尚巨頭Zara更短。
快速之外,這個(gè)新品牌的商品售價(jià)也被果斷“腰斬”
“現(xiàn)在,我們的貨品有簡(jiǎn)約時(shí)尚的日常裝系列和輕松休閑的假日休閑系列,價(jià)位區(qū)間控制在148元到598元之間,平均單價(jià)在300元左右。”浙江印象實(shí)業(yè) 股份有限公司CEO姚虞堅(jiān)坦言,全新快時(shí)尚品牌First View的低價(jià)格,看中的就是正在崛起的快時(shí)尚品牌擁有更廣的消費(fèi)人群,不易受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,有非常大的市場(chǎng)容量。
本土服飾品牌紛紛搶灘“快時(shí)尚”
事實(shí)上,看上了“快時(shí)尚”巨大市場(chǎng)容量的本土服飾企業(yè)絕非印象實(shí)業(yè)一家。
同屬杭州女裝陣營(yíng),納紋、海貝等品牌也在近期推出了類(lèi)似快時(shí)尚的新品牌,只不過(guò)風(fēng)格更為差異化地走了日系甜美路線(xiàn)。而在更早之前,美特斯·邦威、班尼 路、佐丹奴等國(guó)產(chǎn)休閑品牌也都試圖以“快時(shí)尚”的概念進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。殊途同歸,李寧、德?tīng)柣莸葒?guó)產(chǎn)體育品牌也或明或暗地轉(zhuǎn)向“快時(shí)尚”:在去年公布的變革 計(jì)劃中,李寧就表示將引入“A+最暢銷(xiāo)產(chǎn)品”以及基于市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)的快速反應(yīng)產(chǎn)品系列;德?tīng)柣菀脖硎驹谖磥?lái)的設(shè)計(jì)中帶有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越少,時(shí)尚化 和生活化的產(chǎn)品將越來(lái)越多,借鑒國(guó)外快時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升產(chǎn)品周期和營(yíng)銷(xiāo)方式。
吸引本土服飾品牌紛紛效仿的最大誘因,當(dāng)然是短短幾年間國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)的不俗業(yè)績(jī)。
自2006年Zara在上海開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家店面以來(lái),Zara、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚巨頭便不斷在中國(guó)各地開(kāi)出新店,銷(xiāo)售額也多年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而比業(yè)績(jī)更吸引人的,或許還在于快時(shí)尚品牌在整個(gè)供應(yīng)鏈管理方面給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)的啟發(fā)。
“低價(jià)也好,快速反應(yīng)也好,其實(shí)都是快時(shí)尚得以控制成本、降低庫(kù)存的手段。國(guó)內(nèi)很多品牌轉(zhuǎn)型快時(shí)尚就是為了解決現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)普遍面臨的高庫(kù)存壓力。沒(méi)有 了這個(gè)包袱,也就不需要頻頻打折促銷(xiāo)來(lái)清貨存,對(duì)于品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度也是一個(gè)良性循環(huán)。”杭州一位服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。
快時(shí)尚能否成為那根“救命稻草”?
然而,改弦易轍容易,但想要真正成為消費(fèi)者認(rèn)可的“快時(shí)尚”卻絕非易事。
“不是任何品牌都適合轉(zhuǎn)型快時(shí)尚,要做出一個(gè)真正的快時(shí)尚品牌非常難。首先你要有一支眼光很獨(dú)到的設(shè)計(jì)、買(mǎi)手團(tuán)隊(duì),能做到款式國(guó)際化、更新快,還要有一 整個(gè)生產(chǎn)、供應(yīng)系統(tǒng)保證快速交貨、快速反應(yīng)。”業(yè)內(nèi)人士坦言,對(duì)于絕大多數(shù)的本土企業(yè)來(lái)說(shuō),要想在這些方面與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并且勝出并不是件容易的事。
即便是快時(shí)尚的國(guó)際巨頭們,今年的日子其實(shí)也已遠(yuǎn)不如過(guò)去幾年那么好過(guò)。
財(cái)報(bào)顯示,ZARA所屬的Inditex集團(tuán)截至今年4月30日,銷(xiāo)售總額較去年同期下跌7.3%,創(chuàng)下五年來(lái)最大跌幅。2013財(cái)年,GAP的銷(xiāo)售增幅也從之前的高速增長(zhǎng)降至為5%。
“快時(shí)尚或許確實(shí)值得借鑒,但質(zhì)量等存在的問(wèn)題也已經(jīng)逐漸暴露,如果個(gè)個(gè)都把這種轉(zhuǎn)型視作傳統(tǒng)服飾企業(yè)面臨困境時(shí)的‘救命稻草’,高度同質(zhì)化的同時(shí)又拉低了利潤(rùn),未來(lái)只能死得更快。”這位業(yè)內(nèi)人士指出。
- 護(hù)膚冷知識(shí),才知道水乳不能用手涂,難怪用大牌護(hù)膚品也沒(méi)效果!
- 20個(gè)最基本的護(hù)膚常識(shí)
- 整形是一種藝術(shù)?國(guó)內(nèi)微創(chuàng)美容倡導(dǎo)者愛(ài)美余志亮讓手術(shù)有形到隱形
- 推薦幾款春夏季節(jié)防曬的產(chǎn)品!
- 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品有哪些不容錯(cuò)過(guò)的產(chǎn)品吧!
- 那春季用什么泡腳好呢?
- 黛珂的水乳怎么用?黛珂水乳仙女們肯定是知道的。
- 蘭蔻小黑瓶怎么使用
- 眼部有皺紋、黑眼圈、眼袋怎么辦,悅目佳人蘇蘇老師教你眼部護(hù)理
- 愛(ài)哭鬼必看!4個(gè)快速掩飾眼腫的小貼士
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬(wàn)家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開(kāi)業(yè)
- 賣(mài)男裝不如種水稻 過(guò)半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶(hù)外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶(hù)外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買(mǎi)手店inxx英克斯 入駐重慶萬(wàn)象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開(kāi)設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門(mén)精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來(lái)襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽(yáng)鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴(lài)母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買(mǎi)的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高!