朗姿“淘金”嬰幼兒服裝市場企業(yè)動態(tài)
9月5日晚,朗姿股份發(fā)布公告稱,朗姿股份全資子公司萊茵時裝擬參股韓國株式會社阿卡邦股份。對此業(yè)內(nèi)分析表示,在行業(yè)平淡、主業(yè)短期難有大起色的背景下,朗姿股份也在立足主業(yè)的基礎上積極尋找投資標的,望獲更大增長空間。
依據(jù)公告,韓國萊茵擬受讓金旭持有阿卡邦公司427.2萬股流通股,約占阿卡邦最近一期總股本15.257%的股份,并擬參與阿卡邦公司定向增發(fā)股份 420萬股,上述投資預計合計需韓元534.6億元,約為人民幣3.24億元。若上述事項順利實施,韓國萊茵將成為阿卡邦公司第一大流通股股東。因籌劃該收購事項,公司股票自9月3日開市起停牌,9月18日宣布繼續(xù)停牌。
公告顯示,阿卡邦公司成立于 1979年,是韓國第一家專業(yè)經(jīng)營嬰幼兒服裝和用品的公司,主營0~4歲孩子服裝、嬰兒用品、護膚品、玩具等孩童成長用品,共擁有5個系列品牌,目前在韓國擁有750家店鋪。阿卡邦在1985年注冊美國阿卡邦商標,1996年在中國煙臺成立“煙臺阿卡邦服飾有限公司”,目前在中國已開設80多家專賣店。
阿卡邦于2002年1月17日在韓國KOSDAQ上市。2013年,其收入和凈利分別為11.65億元和1483萬元,凈利率僅1%,贏利水平不高;阿卡邦在韓國市場綜合占有率為16%,排名第2。今年1~6月收入和凈利分別為4.2億元和-4253萬元,處于虧損狀態(tài)。
主攻高端女裝市場的朗姿股份,旗下3大核心品牌包括自有品牌“朗姿”、“萊茵”,以及在中國獲得獨家授權(quán)的“卓可”。公司主打產(chǎn)品零售價格在2000~5500元之間,處于我國自主高端女裝品牌的第一梯隊,在一定程度上具備了與國際一二線品牌在國內(nèi)競爭的能力。
盡管如此,當前消費市場整體疲軟,以朗姿股份為代表的一批國內(nèi)中高端女裝企業(yè)受到諸多國際一二線大品牌、快時尚品牌的強烈沖擊,持續(xù)多年高增長的業(yè)績開始下滑。根據(jù)公司半年報,朗姿股份今年上半年實現(xiàn)收入 6.2億元,同比下降9.73%,歸屬上市公司股東凈利潤為0.97億元,同比大幅下降34.85%,業(yè)績低于業(yè)界預期。公司預計1~9月歸屬于上市公司股東的凈利潤下降30%~60%。
對于業(yè)績下滑,朗姿股份表示,自2013年以來,市場競爭激烈、紡織服裝行業(yè)整體疲軟、廣大消費者對消費品尤其是對服裝的個性化需求逐漸提高。同時,終端店鋪租金以及包括員工薪酬福利在內(nèi)的用工成本也在上升。此外,互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展使越來越多的消費者快速從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向了便捷的網(wǎng)絡市場,紡織服裝網(wǎng)絡銷售渠道的快速擴張對實體店鋪形成了一定沖擊。
面對嚴峻形勢,朗姿股份表示正在加緊布局電商。未來基本趨勢是線上線下一體化,更多的實體店將成為消費體驗場所,更多的交易將會在虛擬空間實現(xiàn)。此外,投資、收購成為其尋求突破性發(fā)展的又一著力點。此次收購韓國阿卡邦,就是為拓展嬰幼兒服裝及用品市場,完善公司產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管阿卡邦在韓國本土處于虧損狀態(tài),但業(yè)內(nèi)分析人士稱,韓國出生率持續(xù)下降或是主要原因。相比而言,我國嬰幼兒市場潛力巨大。我國兒童市場目前仍較為分散,第一大品牌巴拉市場占有率僅為3%,競爭環(huán)境相對寬松,尤其在百貨和MALL渠道的兒童品牌,發(fā)展空間較大。此外,逐漸放寬的二胎政策也為嬰幼兒用品市場打開空間。
對此朗姿股份表示,韓國在亞洲時尚產(chǎn)業(yè)中具有較強的研發(fā)設計能力和豐富人力資源,在嬰幼兒服裝及用品行業(yè)具有巨大的影響力與潮流領先優(yōu)勢。根據(jù)朗姿中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃布局,通過資源整合與優(yōu)勢互補,擬收購韓國知名嬰幼兒服裝及用品上市企業(yè),借此來拓展全新的境內(nèi)外嬰幼兒服裝和用品市場,豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升公司品牌知名度,提高公司綜合競爭力。
有分析師指出,國內(nèi)低迷的零售環(huán)境與朗姿公司近年組織架構(gòu)及管理模式調(diào)整帶來的費用增加對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了較大影響。涉足兒童用品新領域,或為公司帶來新商機。不過,公司業(yè)績改善尚需時間。此外,不管是加碼電商還是進軍非相關多元領域、拓展新業(yè)務,朗姿股份目前都只是探索階段,其效果仍要市場檢驗。
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