361°仁川亞運獨角戲 斥資過億被指關(guān)注度不高企業(yè)動態(tài)
運動品牌借助大型賽事提高知名度早已成為行業(yè)常見的營銷方式之一。
日前在韓國仁川開幕的第十七屆亞運會上,中國運動品牌361°賺足了眼球。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解,作為此次亞運會唯一的運動品牌贊助商,361°提供了約合124億韓元的服裝和其他物品。此外,361°還成為了贊助1500萬美元 (約155億韓元)以上的 “聲望伙伴(PrestigePartner)”。折合成人民幣來看,此次361°針對仁川亞運會的贊助已過億元。
業(yè)內(nèi)人士認為,在目前體育贊助資源并不多的情況下,仁川亞運會是361°相對不錯的選擇。但由于這場賽事本身受關(guān)注度并不高,且依靠體育賽事營銷來提振品牌需要較長的時間才能見效,后續(xù)的回報還有待觀察。
贊助投入過億元
據(jù)了解,仁川亞運會協(xié)助工作的人員和志愿者人數(shù)超過2萬人,他們?nèi)看┲∮?ldquo;361°”商標的天藍色T恤衫。據(jù)《工人日報》報道,雖然此前有耐克、阿迪達斯或是一些韓國運動品牌與仁川亞運會有過接觸,但“361°是唯一滿足條件的公司”。
韓國當?shù)孛襟w報道稱,361°為仁川亞運會提供了約合124億韓元的服裝和其他物品的贊助。
昨日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰處獲悉,除了服裝的贊助,在此次仁川亞運會上,361°還成為了贊助1500萬美元(約155億韓元)以上的“聲望伙伴”,這是該等級唯一的一家海外品牌。
在2002年釜山亞運會后,時隔12年在韓國舉辦的國際綜合大賽上,中國運動品牌終于獨占鰲頭。不過,361°也付出了一定代價,折合成人民幣來看,此次361°針對仁川亞運會的贊助已過億元。
趙峰告訴記者,盡管目前361°品牌在韓國還沒有真正打開市場,但仁川亞運會是跨地域的,在整個亞洲市場的影響力相對較大,這也是361°此次贊助的原因之一。
事實上,作為一個在國內(nèi)擁有7800多家門店的本土運動品牌,361°在借贊助國內(nèi)甚至國際大型賽事提高知名度上的積極性一直很高。2010 年,361°贊助了廣州亞運會;2011年贊助了深圳世界大學生運動會;2012年贊助亞洲沙灘運動會;2014年則是南京青奧委會的裝備贊助商。
361°成一枝獨秀
在這場亞洲體育賽事的贊助品牌中,并沒有看到安踏、李寧(4.47, -0.03, -0.67%, 實時行情)等其他國內(nèi)品牌的身影,361°成為了這次大賽獨挑大梁的中國品牌。不過,在業(yè)界人士看來,這樣的洲際賽事難以和國際賽事匹敵。此前,本土品牌 在倫敦奧運會上集體缺席,對于本土品牌來說,已經(jīng)失去了重要的一個營銷機會。
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,361°本身并沒有一個清晰的國際化戰(zhàn)略,“亞運會本身關(guān)注度有限,而且在整個傳播環(huán)境中有很多干擾,比如安踏作為中國代表團的合作伙伴,中國人關(guān)注中國人的賽事更多一些,所以估計投資回報率會不如預期。”
業(yè)內(nèi)人士認為,對于361°來說,一方面,這次贊助亞運會是此前贊助一些綜合性運動整體策略的延伸;另一方面和目前的資源狀況相關(guān)。“現(xiàn)在國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育資源并不多,留給361°的選擇也不是很多。”
以體育為載體,滿足消費者需求,體育營銷被眾多企業(yè)視為國際化戰(zhàn)略的重要營銷手法之一。針對賽事對品牌表現(xiàn)的提振,在業(yè)內(nèi)人士看來,營銷是一個 長期效應(yīng),需要持續(xù)不斷地加重籌碼才能取得成效。“體育營銷不是一個直接投入立刻能獲得變現(xiàn)的結(jié)果,需要一個較長的周期。”張慶告訴記者,目前,中國的體 育消費市場正在發(fā)生一些根本性變化——從觀賞性到參與性的轉(zhuǎn)變。“從觀賞來看,消費者會更多關(guān)注職業(yè)的運動;從參與的角度而言,跑步潮等正在興起。”在他 看來,運動品牌在獲得一定曝光度的前提下,一定要在某個運動領(lǐng)域有自己的“根據(jù)地”,但目前361°的這一特征并不明顯。
不過,上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者,361°圍繞仁川亞運會贊助投放的一些廣告,贏得了業(yè)內(nèi)的一些好評,“這是361°可圈可點的地方。”- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
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