英國品牌借道電商進軍中國 TOPSHOP、NEWLOOK快速擴張企業(yè)動態(tài)
TOPSHOP借道電商意欲擴大在中國的市場,NEW LOOK進駐北京上海后,計劃在中國開出250家門店,瑪莎百貨雖然已關(guān)閉上海周邊店面,但仍然以中國等國家為拓展重點……雖英國零售商進入中國時間較晚,但來勢迅猛。
贏商網(wǎng)記者得知,中國“時尚輕奢第一站”尚品網(wǎng)與全球高街時尚締造者TOPSHOP的合作在9月26日正式上線?,F(xiàn)在英國共有超過300家門店,國際門店數(shù)量也已經(jīng)超過100家。今年9月10日在尚品網(wǎng)上就開始賣TOPSHOP的商品,而早在2012年5月,TOPSHOP在深圳金光華廣場開業(yè),以pop-up shop預熱店的形式試水中國市場。
據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn),TOPSHOP等英國快時尚進入中國相對H&M之類的快時尚品牌都比較慢。英國駐華大使館英國投資貿(mào)易總署、零售行業(yè)主管馬龍表示,“其原因在于英國的投資人較為謹慎,他們會通過一系列的市場分析和研究,找到最合適的合作伙伴,才會大面積的鋪開商業(yè),一旦他們對這個市場了解到自信的程度了,才會繼續(xù)往下走。英國投資者之所以選擇電商,是因為電商具有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢。River Island可能稍微有點慢,但是他們也已開始著手準備進入中國市場。同時NEW LOOK也籌備入駐天貓。雖然不一樣的速度,但是一樣都是在來中國的路上。”
英國駐華大使館英國投資貿(mào)易總署馬龍與英中貿(mào)易協(xié)會中國區(qū)總裁劉慧明
英國快時尚品牌NEW LOOK于2013年2月28日入駐北京國瑞購物中心,除了北京和上海的已開業(yè)門店,在接下來的兩個月會陸續(xù)在上海、杭州兩地開業(yè)新的門店。他們的目標是4年內(nèi)在中國各主要城市擁有250家門店。
相對于以上2個在中國大陸上的新人而言,瑪莎百貨在中國已經(jīng)運營了6年了,2008年,瑪莎百貨在上海開出了中國大陸的第一家分店,在內(nèi)地開設了共15家分店。期間遭遇水土不服和中國零售行業(yè)環(huán)境的蕭條,關(guān)閉在上海周邊的分店,現(xiàn)在只剩8家。4月初,馬莎百貨M&S在法國的投資日活動上發(fā)布國際擴張策略,計劃將中國、印度、中東、俄羅斯和西歐作為五大重點擴張市場,亦彌補英國國內(nèi)市場的低迷。集團首席執(zhí)行官Marc Bolland 透露集團未來三年將在以上主要市場增設250間新店,目標使國際市場的收入和利潤分別實現(xiàn)25%和40%的增長。
英中貿(mào)易協(xié)會中國區(qū)總裁劉慧明談到,英國百貨的發(fā)展歷史也并非一帆風順,零售行業(yè)的蕭條在英國也出現(xiàn)過,比如很多知名的百貨公司:德本罕百貨公司(Debenhams)、福來莎集團(House of Fraser)、約翰•劉易斯百貨公司(John Lewis)、瑪莎百貨公司(Marks and Spencers)。為了扭轉(zhuǎn)局勢,在后來都建立了自己的電商品牌和虛擬購物的系統(tǒng),改進了店內(nèi)的設計,為消費者提供體驗服務和設施。每個百貨公司的品牌都不盡相同,都會用一些創(chuàng)新的手段去吸引客人。比如自由百貨(Liberty)、哈羅茲(Harodds)會把自己的貨品陳列得與畫廊一樣,但是在這些在畫廊里擺放的物品都是可以進行買賣的,與此同時,消費者也得到了精神上的享受。中國的百貨公司也在慢慢的發(fā)生一些變化,例如正佳廣場新成立的Hi百貨,這是在電商巨大競爭的壓力下,誕生出新型的百貨的形式。
Hi百貨創(chuàng)始人、正佳廣場謝董曾經(jīng)表示,接下來的幾年或在全國拓展10家,同時也正在積極努力把更多的英國品牌引入到hi百貨來。“法國的老佛爺百貨也進入了中國,福來莎也即將進入中國,所以我們可以看到中國的很多百貨公司也是在壓力求變,是在想盡辦法改變這種蕭條的狀態(tài)的。” 劉慧明說道。
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強效補水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!