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　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的全民新媒體時(shí)代，多元化的互動(dòng)體驗(yàn)已成為不少企業(yè)塑造品牌的不二法寶。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，企業(yè)創(chuàng)新的呼聲日益高漲，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向他行業(yè)“取經(jīng)”，尋求品牌互動(dòng)營(yíng)銷模式的蛻變。

　 　近日，圣弗萊首創(chuàng)的戶外品牌微電影《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》在上映短短一周后創(chuàng)下了破千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，通過(guò)對(duì)“走出去”戶外精神的情感營(yíng)銷，喚醒受眾內(nèi)心的共 鳴;同期推出的“卡拉恰輕戶外社區(qū)”，以“我們的100萬(wàn)戶外夢(mèng)想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”更多精彩的互動(dòng)體驗(yàn)感染用戶，使品牌精神 得以快速傳播的同時(shí)，也為品牌收獲了更多消費(fèi)者的青睞。　激發(fā)情感共鳴 深度演繹品牌內(nèi)涵

　　傳統(tǒng)的品牌塑造，更多的是廣告轟炸，如電視廣 告、平面廣告等，通過(guò)持續(xù)的廣告宣傳來(lái)塑造企業(yè)的品牌形象。但在人們自我意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的今天，極強(qiáng)功利性的廣告推廣越來(lái)越不被公眾信任。時(shí)下，微電影已經(jīng) 成為品牌營(yíng)銷的重要載體，圣弗萊巧妙借用情感營(yíng)銷策略，將品牌深度整合入影片劇情，以內(nèi)容營(yíng)銷為主導(dǎo)，以情感營(yíng)銷為策略，以事件營(yíng)銷為目標(biāo)的特點(diǎn)，通過(guò)微 電影《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》以“情”動(dòng)人，讓“走出去”的品牌訴求“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的直達(dá)受眾。

　　《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》上映之后，社會(huì)各界好評(píng)如潮。據(jù)悉，為了使品牌內(nèi)涵得以滲透，圣弗萊在微電影上映前后，積極整合平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源、制造了相關(guān)互動(dòng)話題，以期實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的整合營(yíng)銷。相信將成為在全民新媒體時(shí)代品牌推廣的新思維、新模式。

　　精準(zhǔn)定位 “圈”住目標(biāo)群體

　 　作為一個(gè)專業(yè)戶外活動(dòng)社區(qū)，“卡拉恰”旨在為用戶帶來(lái)簡(jiǎn)便的戶外互動(dòng)。從前期的規(guī)劃開始，“卡拉恰”社區(qū)便以“為每一個(gè)渴望自由的人存在”為“第一原 則”，針對(duì)戶外愛(ài)好者們，打造出了“活動(dòng)”、“攻略”、“裝備”和“趣談”四大模塊。對(duì)于專業(yè)戶外俱樂(lè)部，這里是組織活動(dòng)、招募成員的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)地;而對(duì)于普 通用戶來(lái)說(shuō)，海量的玩法和攻略，戶外達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)分享，以及專業(yè)的裝備評(píng)測(cè)，都將帶來(lái)最有趣、最深度的戶外體驗(yàn)。

　　精準(zhǔn)的定位加上量身定制的內(nèi)容、功能開發(fā)，讓“卡拉恰”社區(qū)甫一上線，便吸引了大量戶外愛(ài)好者的關(guān)注和聚集。據(jù)了解，自平臺(tái)上線以來(lái)，短短的一個(gè)月時(shí)間，流量已達(dá)到將近20萬(wàn)，共計(jì)分享戶外攻略、趣談、活動(dòng)及裝備評(píng)測(cè)內(nèi)容數(shù)千條。

　　這樣一個(gè)由大量目標(biāo)人群所組成的線上平臺(tái)，為圣弗萊品牌后續(xù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷，打下了無(wú)比堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，必將為品牌的進(jìn)一步發(fā)展壯大帶來(lái)無(wú)可替代的強(qiáng)大助推力。

　　深度互動(dòng)發(fā)酵 增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體粘性

　　為進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性溝通與交流，“卡拉恰輕戶外社區(qū)”借《那些錯(cuò)過(guò)的風(fēng)景》上映的契機(jī)，于微電影上映前后精心策劃“我們的100萬(wàn)戶外夢(mèng)想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”等一系列線上活動(dòng)，以豐富的互動(dòng)交流形式獲得了大批用戶的支持。

　　“我們的100萬(wàn)夢(mèng)想基金”是卡拉恰社區(qū)重磅推出的大型征稿比賽，為有夢(mèng)的戶外愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，此活動(dòng)一經(jīng)推出便網(wǎng)羅了大批戶外達(dá)人，來(lái)自天行戶外、大眾戶外、藍(lán)山俱樂(lè)部等各大戶外俱樂(lè)部的玩家們紛紛上傳戶外故事與旅行計(jì)劃，期待卡拉恰為其開啟夢(mèng)想的戶外旅程。

　　此外，“每日簽到贏豪禮”及“走出去的理由”等活動(dòng)的開展也使卡拉恰社區(qū)新增用戶與日俱增，用戶活躍度較以往有了明顯飛躍，社區(qū)各模塊的互動(dòng)交流呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

　　一位線上活動(dòng)的獲獎(jiǎng)用戶坦言道：“在這里我們能夠結(jié)實(shí)志同道合的朋友，我們的戶外裝備能夠得到最專業(yè)的測(cè)評(píng)，我們的戶外出行有各類完備的攻略參考，甚至卡拉恰豐富的活動(dòng)還為我們準(zhǔn)備了貼心的戶外獎(jiǎng)品，卡拉恰確實(shí)是一個(gè)名副其實(shí)的戶外愛(ài)好者天堂。”

　　而近期啟動(dòng)的“百萬(wàn)夢(mèng)想基金——砸出夢(mèng)想大禮”活動(dòng)，更是送出包括IPHONE6、達(dá)里諾爾湖冬捕之旅在內(nèi)的“重磅獎(jiǎng)品”。在“砸出大禮”的誘惑之下，甫一上線便吸引了大量網(wǎng)友的瘋狂參與。

　 　圣弗萊戶外用品有限公司總經(jīng)理陳嘉泰表示：“戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者有著強(qiáng)烈的表達(dá)和交流的需要，我們的互動(dòng)營(yíng)銷是從目標(biāo)受眾的層面出發(fā)，通過(guò)品牌亮點(diǎn)的挖掘， 迅速獲取公眾信任度，從而達(dá)到品牌塑造的目的。”卡拉恰通過(guò)用戶之間線上交流的頻次和深度的提升，也帶來(lái)了流量和用戶黏性的增長(zhǎng)。

　　卡拉 恰不僅僅是一個(gè)專業(yè)的戶外網(wǎng)站，它為每一個(gè)渴望自由的人提供豐富資源的戶外交流平臺(tái)，更以打造功能完善、互動(dòng)性強(qiáng)、方便好玩的戶外社區(qū)為初衷，全力開創(chuàng)專 業(yè)戶外社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代。圣弗萊通過(guò)微電影及卡拉恰社區(qū)深度的、創(chuàng)新的情感溝通與互動(dòng)營(yíng)銷，讓“走出去”的品牌核心價(jià)值得以廣泛傳播，使品牌得以深入人 心。我們有理由相信，圣弗萊利用新媒體時(shí)代的互動(dòng)營(yíng)銷，必將成為品牌生存的重要砝碼，推動(dòng)圣弗萊品牌的大發(fā)展。