Kappa雙11聚焦Q4新品 改走時(shí)尚潮流路線企業(yè)動(dòng)態(tài)
10月15日消息,據(jù)了解,運(yùn)動(dòng)品牌Kappa將于雙11期間在天貓旗艦店推出2014年第四季度的新品,并且提前通過預(yù)售等方式進(jìn)行曝光和宣傳。
圖為Kappa天貓旗艦店首頁(yè)截圖
據(jù)悉,Kappa今年參與雙11大促的商品整體水平和質(zhì)量相比往年有大幅度提升。Kappa今年雙11的備貨主要由2014年Q4季度新品和電商定制款構(gòu)成,往年過季商品占比極低。Kappa的電商業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)脫離了清庫(kù)存的模式。
了解到,Kappa將在今年雙11期間推出“亮點(diǎn)貨”。Kappa電商負(fù)責(zé)人宋立指出,Kappa的產(chǎn)品之前走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線,現(xiàn)在向時(shí)尚潮流路線轉(zhuǎn)變,所以為了將推出更多有品味、有風(fēng)格的產(chǎn)品。
宋立表示,加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知是今年參與雙11活動(dòng)的重要目的,所以在預(yù)熱和大促期間Kappa將從產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面突出品牌概念。
此外,kappa的自建物流將在雙11期間迎來第一次大型促銷的考驗(yàn)。據(jù)悉,今年3月kappa電商業(yè)務(wù)自建的倉(cāng)儲(chǔ)開始投入運(yùn)轉(zhuǎn)。此前,Kappa一直由第三方公司負(fù)責(zé)倉(cāng)儲(chǔ)物流,電商倉(cāng)庫(kù)和集團(tuán)倉(cāng)庫(kù)處于分離狀態(tài)?,F(xiàn)在自建倉(cāng)儲(chǔ)物流后,Kappa電商業(yè)務(wù)的倉(cāng)儲(chǔ)物流將和集團(tuán)倉(cāng)儲(chǔ)物流相互配合,實(shí)現(xiàn)更高效的貨品調(diào)配和流轉(zhuǎn)。
宋立介紹,今年雙11Kappa集團(tuán)在倉(cāng)儲(chǔ)物流、推廣宣傳等各方面都給予了較大支持。線下零售業(yè)務(wù)也會(huì)逐步和線上打通,開展O2O項(xiàng)目。“但是今年雙11期間,線下店鋪是否會(huì)參與到大促活動(dòng)中,和用什么方式參與現(xiàn)在還不能確定。”
“O2O是我們2015年最重要的發(fā)力方向,現(xiàn)在我們已經(jīng)開始進(jìn)行思考和布局。”宋立指出,雖然現(xiàn)在Kappa的O2O模式還不是很清晰,也面臨利益分配等難題,但O2O一定是未來發(fā)展的方向。
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