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　　今年的國(guó)慶長(zhǎng)假，主題展覽、特色活動(dòng)、明星見(jiàn)面會(huì)取代往年大力度折扣促銷，成為杭州各大商場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)的主打內(nèi)容，但火爆的人氣背后，并沒(méi)有為傳統(tǒng)零售業(yè)帶去實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)。據(jù)杭州市商務(wù)委員會(huì)監(jiān)測(cè)，長(zhǎng)假7天(9月30日至10月6日)，10家定點(diǎn)監(jiān)測(cè)百貨商場(chǎng)銷售額4.35億元，同比下降6.84%。

　　然而，在傳統(tǒng)零售市場(chǎng)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奧特萊斯這一獨(dú)特的商業(yè)業(yè)態(tài)卻保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。以杭州的砂之船奧特萊斯為例，今年國(guó)慶7天的銷售額同比增長(zhǎng)近三成。

　　長(zhǎng)假7天砂之船再度逆襲

　　最高業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)8倍

　　如果說(shuō)在電商沖擊下，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的百貨商場(chǎng)如今考慮的是如何盡可能地讓同比跌幅控制得越小越好，那么對(duì)正處在上升勢(shì)頭的奧特萊斯來(lái)說(shuō)，考慮的則是增長(zhǎng)幅度有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　“今年國(guó)慶7天的營(yíng)業(yè)額是1340多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.5%。”砂之船奧特萊斯的負(fù)責(zé)人王暉說(shuō)。

　　其中，業(yè)績(jī)最為“逆天”的，是潮流品牌I LOVE CHOC，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)到8倍。此外，童裝品牌PAW IN PAW同比增長(zhǎng)兩倍多;還有牛仔集成區(qū)里各個(gè)牛仔品牌，也都出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中牛仔品牌Lee同比增長(zhǎng)91%。

　　不得不提的是，砂之船的自營(yíng)店鋪——意大利空間國(guó)際名品集成店，長(zhǎng)假期間銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到71%。這家銷售國(guó)際奢侈品品牌的買手店，目前已在杭州奢侈品銷售行業(yè)里漸漸形成了影響力，并且也做出了“正品”的口碑，很多識(shí)貨的消費(fèi)者都知道，這里某些單品的價(jià)格比自己跑去香港買更劃算。

　　兒童和運(yùn)動(dòng)休閑類商品

　　成為銷售主力軍

　　在王暉提到的“26.5%”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)中，有兩大類商品功不可沒(méi)——兒童類和運(yùn)動(dòng)休閑類。兩者業(yè)績(jī)同比分別增長(zhǎng)了76.5%和50%。

　　盡管長(zhǎng)假期間，砂之船也推出了一場(chǎng)加菲貓大型主題藝術(shù)展，將加菲貓首次帶到杭州亮相，成為商場(chǎng)吸引人氣的一大利器。“但是最終將客流與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)掛上鉤的，還是我們?cè)陂L(zhǎng)假之前對(duì)商場(chǎng)部分業(yè)態(tài)的調(diào)整，增加了兒童和休閑、牛仔這些品類的占比。事實(shí)上，從反饋來(lái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，這一調(diào)整效果非常明顯。”王暉說(shuō)。

　　王暉說(shuō)的這次調(diào)整，包括新增30多個(gè)品牌入駐。其中兒童類有PAW IN PAW全國(guó)首家?jiàn)W特萊斯店、ADIDAS KIDS、國(guó)際童裝館(BOSS、CHLOE等國(guó)際品牌童裝)、樂(lè)比悠悠、基諾浦童鞋，所占區(qū)域比以前擴(kuò)大了一倍多;潮流品牌新增了大黃鴨和PAUL FRANK;內(nèi)衣品牌新增EBLIN、BODY POPS、黛安芬等;皮具鞋類有CLARKS、暇步士、SKAPS、CAT、MERRELL等;少女裝則由E-LAND、ENC、ROEM、W.\ON & ON、QUA等打造出一條日韓女裝街。

　　此外，休閑類開(kāi)辟了目前杭州最大的牛仔品牌集成區(qū)，其中包括LEVI’S(華東最大)、LEE COOPER、LEE、JASONWOOD，以及人氣很高的TIMBERLAND、NAUTICA、LACOSTE。

　　除了銷售額這一直觀數(shù)據(jù)，VIP卡新增數(shù)量統(tǒng)計(jì)也從側(cè)面反映出長(zhǎng)假期間砂之船逆勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。國(guó)慶期間，紹興、蕭山地區(qū)的顧客新辦VIP卡占了總數(shù)的三分之一，紹興、蕭山并沒(méi)有奧特萊斯店，他們和杭州周邊其他地區(qū)的客群正在涌向砂之船。

　　今天開(kāi)始店慶預(yù)購(gòu)活動(dòng)

　　10月17日當(dāng)天可享折上9.5折

　　“剛忙完國(guó)慶長(zhǎng)假，這幾天大家又開(kāi)始加班加點(diǎn)，準(zhǔn)備周年慶的活動(dòng)了。”奧特萊斯一位工作人員說(shuō)。10月17日，是砂之船奧特萊斯3周年店慶，優(yōu)惠力度很大——“流行服飾1-5折，國(guó)際精品1-7折，再折上7折起”。

　　今明兩天，消費(fèi)者就可以提前去砂之船挑選好想要買的商品，等到本周五(10月17日)周年慶當(dāng)天，可以直接提走選定的商品，除了參加周年慶活動(dòng)折扣，消費(fèi)者還可享額外的9.5折。不過(guò)，這一預(yù)購(gòu)活動(dòng)僅限商場(chǎng)VIP/聯(lián)名卡貴賓參加，沒(méi)有會(huì)員卡的話，可以先去商場(chǎng)客服中心(天鵝街009)免費(fèi)辦一張。