時(shí)裝周變化了的“游戲”規(guī)則國(guó)內(nèi)
與往年不同的是,今年的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周3個(gè)日程表交錯(cuò)進(jìn)行,作為媒體和觀眾必須在重合的場(chǎng)次之間作出選擇。“游戲”規(guī)則的變化并非突然,中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張慶輝表示,國(guó)際四大時(shí)裝周發(fā)布場(chǎng)次密集由來(lái)已久,只是這樣的情況下,對(duì)品牌來(lái)講拿出更精彩的東西才能吸引到專(zhuān)業(yè)觀眾和媒體的關(guān)注。于是從10月25號(hào)開(kāi)始將要在接下來(lái)的一周內(nèi),70余場(chǎng)活動(dòng)中,每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角都想成為媒體關(guān)注的唯一,而不是之一。
本屆時(shí)裝周是有史以來(lái)發(fā)布場(chǎng)次密度最大的一屆時(shí)裝周,由于場(chǎng)次密度大而不可避免地造成部分非官方場(chǎng)地發(fā)布在時(shí)間上與官方場(chǎng)地發(fā)布出現(xiàn)交叉現(xiàn)象,而且隨著時(shí)裝周場(chǎng)次規(guī)模不斷擴(kuò)大,發(fā)布時(shí)間交叉情況將成為常態(tài)。10月27日是本屆時(shí)裝周發(fā)布場(chǎng)次最多的1天,有9場(chǎng)發(fā)布。多年參與時(shí)裝周報(bào)道的記者在微信圈里討論:“分身乏術(shù),只能有選擇地看秀了。”“50多場(chǎng)秀、數(shù)場(chǎng)專(zhuān)訪,這絕對(duì)是要命的節(jié)奏啊!”
10月25日,時(shí)裝周開(kāi)幕首日便是一場(chǎng)硬仗,NE·TIGER、王玉濤與計(jì)文波三場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)勁的發(fā)布會(huì),拉開(kāi)2014春夏系列梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的序幕。從米蘭歸來(lái),計(jì)文波帶著主題為“舍得”的男裝秀,展現(xiàn)了與酒業(yè)集團(tuán)在服裝之外的延伸。計(jì)文波說(shuō),國(guó)際T臺(tái)上以前難得一見(jiàn)的中國(guó)臉和中國(guó)品牌,如今狀況不斷被打破,我們與頂尖的品牌在媒體報(bào)道中同享頭條,說(shuō)到回歸主場(chǎng)地中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,計(jì)文波坦誠(chéng),這個(gè)平臺(tái)越來(lái)越重要。
10月27日可以稱(chēng)之為婚紗大戰(zhàn)日,蔡美月、名瑞、深白、葛瀾、締玟等品牌同天上演,被稱(chēng)為近距離的肉搏戰(zhàn),堅(jiān)持近10年的蔡美月,這次再戰(zhàn)時(shí)裝周,看到自己當(dāng)初期望的希望整個(gè)婚紗領(lǐng)域的品牌都能走出影樓攝影區(qū),參與到真正的品牌實(shí)戰(zhàn)中來(lái)的想法如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),是該感慨行業(yè)的壯大還是敬畏后生,蔡美月說(shuō):“我很開(kāi)心看到越來(lái)越多的婚紗品牌出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)上,品牌越多說(shuō)明我們行業(yè)越強(qiáng)大。”
劉薇大秀《幻世3》的籌備時(shí)間遠(yuǎn)超2個(gè)月,與此同時(shí),以《幻世》為主要內(nèi)容的微信平臺(tái)也獲得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注,劉薇笑稱(chēng):“一開(kāi)始是想分享給合作伙伴看,隨著內(nèi)容和秀場(chǎng)細(xì)節(jié)不斷被曝光,竟然很多人轉(zhuǎn)載我們的內(nèi)容,從而也無(wú)形中對(duì)品牌進(jìn)行了推廣。”說(shuō)到這次時(shí)裝周“游戲”規(guī)則的變化,劉薇認(rèn)為這徹底改變了只是讓大家拿著票走進(jìn)秀場(chǎng)如此簡(jiǎn)單的現(xiàn)狀。
董懷光奔波于北京―中山之間已經(jīng)好幾個(gè)來(lái)回,從選模特到定場(chǎng)地再到組織媒體預(yù)覽:“我和很多國(guó)際頂尖的品牌合作,以前說(shuō)中國(guó)的品牌輸在設(shè)計(jì)或者工藝,現(xiàn)在我們可以驕傲地說(shuō),他們的很多設(shè)計(jì)從源頭便出自中國(guó)設(shè)計(jì)師之手。”他委屈地抱怨: “到歐洲市場(chǎng),看到自己設(shè)計(jì)制作的禮服被標(biāo)以高出幾十倍的價(jià)格,而在自己的專(zhuān)場(chǎng)秀上,卻會(huì)被媒體誤認(rèn)為是拷貝,這著實(shí)冤枉。”他補(bǔ)充,品牌兩個(gè)字奪去了我們太多的東西,為了改變這一現(xiàn)狀,未來(lái)幾年的規(guī)劃中,從時(shí)裝周到專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)設(shè)都將陸續(xù)排上日程。
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