Topshop攜手美國流行天后碧昂絲 創(chuàng)立時尚公司企業(yè)動態(tài)
繼超模Kate Moss之后,TOPSHOP將會和美國有進(jìn)一步的品牌合作。美國流行天后Beyoncé和英國高街時尚品牌Topshop成立合資公司Parkwood Topshop Athletic Ltd.雙方各占50%的股權(quán)。這家公司將要推出街頭運(yùn)動與時尚兼具的品牌,而它最早可能在2015年秋季分別通過商店和網(wǎng)上推出。該協(xié)議預(yù)計將于今天在 Topshop倫敦總部揭開帷幕。
“這不是一次簡單的合作。這是一個關(guān)于雙方共同打造品牌,建設(shè)公司業(yè)務(wù)的事業(yè)。品牌將有獨立的團(tuán)隊和一個辦公室。”Topshop的老板Philip Green在接受采訪說道。當(dāng)被問及這個協(xié)議是怎樣產(chǎn)生的, Green回憶說:“當(dāng)2月份她在倫敦時,我們安排了一場會面。我們開始談?wù)撘灰黄痖_創(chuàng)一下什么事業(yè)。我們有一段時間一直在探索體育界。這是我們需要 的東西。基于都是討論她做什么、如何工作這一類。我們在五月或六月時開始正式談如何運(yùn)作?;肆鶄€或八個星期的時間達(dá)成協(xié)議。上周五,Beyoncé來到 我們辦公室簽約。”
事實上Beyoncé和她的丈夫Jay Z在過去一周左右也被拍到頻頻在巴黎和倫敦露面。“我一直很喜歡Topshop的時尚風(fēng)格和前瞻性的創(chuàng)意,”Beyoncé說道。
Topshop會發(fā)展運(yùn)動品牌的似乎是命運(yùn)的安排,為零售商注入前衛(wèi)、新奇的DNA。而Beyoncé無論是紅地毯上還是日常都十分吸引眼球。 Topshop給予了這位長腿女歌手另一個舞臺去炫耀她的資本和性感,并強(qiáng)調(diào)女性的能力。她說,她將與Topshop產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊一起工作, 創(chuàng)作技術(shù)和時尚為主導(dǎo)的系列產(chǎn)品和參與合作的各個方面。Beyoncé把Topshop的運(yùn)動服穿火了,所以利用巨星為后盾推出時尚單品,除了收入潛力, 名人的全球知名度和社交媒體的潛力(她在Instagram有1900萬個追隨者,而Topshop有320萬)都令Topshop無法抗拒。
記者曾經(jīng)報道過Topshop和超模Kate Moss有過一次合作的消息,當(dāng)時也令一眾粉絲為之瘋狂。而現(xiàn)在Beyoncé她名下的產(chǎn)品范圍從香水的三件裝、紋身貼紙、少女連衣裙、牛仔服和從她的時 裝生意House of Dereon獲取靈感的hip-hop服裝。時裝品牌House of Dereon在十年前由Beyoncé 碧昂斯和她的母親和造型師Tina Kowles 創(chuàng)立。
新的合資公司仍然有很多事務(wù)有待整理,其中最重要的是未來推出系列的命名,制造業(yè)物流和各項設(shè)施的到位,形成一個團(tuán)隊,并建立了辦事處, Green表示可能會把總部設(shè)在紐約。
“我們在未來一年還有很多要實現(xiàn),” Green說。他計劃雇人來運(yùn)行合資企業(yè),以及一個創(chuàng)意總監(jiān),和兩位設(shè)計師(要懂得體育鍛煉時的衣著的技術(shù),如拉伸和透氣問題);另外還要一個時裝設(shè)計 師。Green說:“現(xiàn)在我們可以去談?wù)摴蛡蚰男┤?,我們一直在集思廣益想這個名字。”
Topshop X Beyoncé系列將包括整個舞蹈、健身和體育類的服裝、鞋類及配件。這將體現(xiàn)技術(shù)的性能特點,以及作為體育休閑的一面,針對去瑜伽或健身俱樂部,以及那 些只是想看起來會這樣做的女性。該系列將被分配到的Topshop商店和topshop.com ,也會給其他零售商。 “假設(shè)錢足夠了,它肯定會在我們最大的賣場,希望成為內(nèi)鋪店,有門店自己的身份。除了我們自己的專賣店外,我們還討論過Nordstrom,在那里我們有 一定的關(guān)系。”自2012年夏天,Nordstrom在其專賣店已經(jīng)推出52家Topshop和Topman的商店,意在捉住年輕客戶。
Topshop在英國擁有門店330家,并在全球有500多家。與Beyoncé系列的現(xiàn)貨很有可能率先出現(xiàn)在紐約。另外據(jù)了解11月5日的 Topshop、Topman將在第五大道608開設(shè)旗艦店,就在49街Saks Fifth Avenue的對面。 它擁有40000平方英尺和三層樓的銷售空間,而這將是Topshop美國最大的店鋪,也是在世界上的第二大店。最大的Topshop位置是在倫敦 Oxford Circus的旗艦店。
當(dāng)被問及他是否見過Beyoncé工作,Green說,“沒有,但我有一個周末去她在巴黎舉行的音樂會。她是一個偉大的舞蹈家,是世界上最勤勞和智慧的人之一,她花很多時間在舞蹈、排練和鍛煉。開發(fā)這個類目是千載難逢的機(jī)會。”
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